|
21 телевизионной эпохи, разрабатывает свою «двухступенчатую модель коммуникации»3 . Воздействие СМИ, по Лазерсфельду, опосредовано «лидерами • 4 O') мнений» («opinion leaders») , а степень этого воздействия на субъекта ограничена («limited effects theory») индивидуальными различиями (в интеллекте и образовании), социальными категориями (религиозными и политическими определенностями) и личностными отношениями (кругом семьи и друзей), изучение которых и должно быть заботой исследователей «массовой коммуникации». Результатом наложения указанных типических различий оказывается образ типизированной личности, являющийся продуктом индустрии массовой культуры. По данной модели СМИ формируют оценки текущих событий не у всей аудитории, а только у небольшой ее части (не более 10%). Рефлексивное осмысление информации идет только у той самой малочисленной аудитории, которая передает свое понимание текущей ситуации остальным гражданам, менее интересующимся происходящими событиями. С помощью СМИ распространяется и сохраняется массовая культура в различных ее проявлениях. Велика их роль в складывании, функционировании и эволюции общественного сознания в целом, а также * интерпретации важнейших явлений и событий. Становясь одним из важнейших инструментов реализации политического процесса, данные обстоятельства приобретают особую актуальность и значение на фоне все большего проникновения средств массовой информации в различные сферы общества. В современных условиях владение и управление средствами массовой информации позволяет оказывать решающее влияние #> на значительную часть населения отдельно взятой страны и мира в целом. Поэтому политическая власть старается сосредоточить контроль над этим3132 31Lazarsfeld P.F. Remarks on administrative and critical communications research // Studies in Philosophy and Social Science. 1941. №9. P.2-16. 32Katz E.& Lazarsfeld P.F. Personal influence: The part played by people in the flow of communication. N.Y.: Free Press, 1955. |
22 обстоятельства приобретают особую актуальность и значение на фоне всего большего проникновения средств массовой информации в разные сферы общества и, особенно, в политическую сферу, становясь одним из важнейших инструментов реализации политического процесса. В настоящее время владение и управление средствами массовой информации позволяет оказывать решающее влияние на значительную часть населения отдельно взятой страны и мира в целом. Поэтому политическая власть старается сосредоточить контроль над этим институтом в своих руках. Что же представляют собой средства массовой информации? Как они связаны с коммуникационными процессами? В чём заключается их основная деятельность, и какую конкретно роль они играют, если окружены столь пристальным вниманием со стороны общества, государства и различных политических структур? Прежде всего, надо вернуться к понятию «информация». Говоря о СМИ, мы имеем дело с её определённым видом массовой информацией, обладающей рядом черт и особенностей, делающих её важной для общества. Массовая информация информация о характере социальных структур и их функционировании, а также об отдельных индивидах, если их действия имеют значение для протекания социальных процессов. Эта информация является видом социальной информации, которая собирается, обрабатывается, отбирается, распространяется с помощью особых средств и рассчитана на массовое потребление. Основными чертами массовой информации являются: • направленность на массовую аудиторию; • способность формировать единую позицию масс по социальным проблемам; • доступность; • одновременное получение её реципиентами; |