Проверяемый текст
Ляховненко, Сергей Федорович; Конкурентоспособность предприятий АПК на продовольственном рынке (Диссертация 2002)
[стр. 164]

Таблица 49 Основные виды средств распространения рекламы Средство рекламы Преимущества Ограничения Газеты Гибкосгь, своевременность, хороший охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверность.
Кратковременность существования, низкое качество воспроизводства, незначительная аудитория «вторичных» читателей.
Телевидение Сочетание изображение, звука и движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широта охвата Высокая абсолютная стоимость,
перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории Радио 1Массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность, низкая стоимость Представление только звуковыми средствами, степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения, отсутствие стандартной структуры тарифов, мимолетность рекламного контакта Журналы Высокая географическая и демографическая избирательность, достоверность и престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, значительное число «вторичных» читателей Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы, отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном месте Наружная реклама Гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость Отсутствие избирательной аудитории, ограничения творческого характера 2.
Стимулирование сбыта кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги.

3.
Пропаганда неличное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены.
4.
Личная продажа устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения продажи.
Каждому элементу присущи собственные специфические приемы коммуникации, такие, как торговые презентации, экспозиции в местах продажи товара, реклама с помощью сувениров, специализированные выставки, ярмарки, демонстрации, каталоги, торгово-рекламная литература, рекламноинформационные подборки для прессы, плакаты, конкурсы, премии, купоны и т.д.
В то же время понятие коммуникации выходит далеко за рамки всех этих
[стр. 145]

1.
Реклама любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров, услуг от имени известного спонсора.
Основными видами средств распространения рекламы являются: газеты, телевидение, каталоги, радио, журналы, наружная реклама и др.
Преимущества и ограничения средств распространения рекламы представлены в следующей таблица.
145 Таблица 28 Основные виды средств распространения рекламы_____________ Средство рекламы Преимущества ! Ограничения 1 __ ...
1 Газеты !Гибкость, своевременность, хороший охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверность.
Кратковременность существования, низкое качество воспроизводства, незначительная аудитория «вторичных» читателей.
Телевидение Сочетание изображение, звука и движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широта охвата Высокая абсолютная стоимость.

; перегруженность рекламой, ! мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории ! ......
Радио Массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность, низкая стоимость Представление только звуковыми j средствами, степень привлечения ! внимания ниже, чем у телевидения, J отсутствие стандартной структуры ; тарифов, мимолетность рекламного контакта Журналы Высокая географическая и демографическая избирательность, достоверность и престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, значительное число «вторичных» читателей Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы, отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном месте Наружная реклама Гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость Отсутствие избирательной аудитории, ограничения творческого характера # 2.
Стимулирование сбыта кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги.


[стр.,146]

3.
Пропаганда неличное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены.
4.
Личная продажа устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения продажи.
Каждому элементу присущи собственные специфические приемы коммуникации, такие, как торговые презентации, экспозиции в местах продажи товара, реклама с помощью сувениров, специализированные выставки, ярмарки, демонстрации, каталоги, торгово-рекламная литература, рекламно-информационные подборки для прессы, плакаты, конкурсы, премии, купоны и т.д.
В то же время понятие коммуникации выходит далеко за рамки всех этих
средств и приемов.
Внешнее оформление товара, его цена, форма и цвет упаковки, манеры и одежды продавца все это что-то говорит покупателю.
Для достижения наибольшего коммуникационного эффекта фирме необходимо тщательно координировать весь свой комплекс маркетинга, а не только комплекс стимулирования.
При подготовке конкретных маркетинговых коммуникаций нужно умело регулировать каждый из девяти составляющих коммуникационный процесс: отправитель сторона, посылающая обращение другой стороне; получатель сторона, получающая обращение; кодирование — процесс представления мысли в символической форме, расшифровка процесс, з ходе которого получатель придает значение символам, переданным отправителем; обращение набор символов, передаваемых отправителем, средства распространения информации каналы коммуникации, по которым обращение передается от отправителя к получателю, ответная реакция — набор откликов получателя, возникших в результате контакта с обращением; обратная связь часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя; помехи появление в процессе коммуникации

[Back]