Проверяемый текст
Ляховненко, Сергей Федорович; Конкурентоспособность предприятий АПК на продовольственном рынке (Диссертация 2002)
[стр. 166]

числа опробовавших товар и численностью тех, кто остался доволен товаром в процессе потребления.
Фирме предстоит решить, какие средства следует затратить на комплекс стимулирования в целом.
Сумма ассигнований определяется с помощью следующих наиболее популярных приемов: метод исчисления затрат «от наличных
соедств».
метод исчисления исчисления на основе затрат конкурентов, метод исчисления «исходя из целей и задач» коммуникации.
В
ОАО «Верево», которое мы берём в качестве оценочного примера, пока не создана система коммуникаций, поскольку хозяйство функционировало раньше не как товарное, а как опытно-производственное.
В настоящее время делаются попытки создания системы коммуникации.
В качестве рекомендаций
молено отметить, что необходима реклама продукции для наиболее эффективного продвижения товара к потребителю.
Средством рекламы может служить районная пресса (это наиболее оптимальный вариант в силу доступности и низкой стоимости), рекламные щиты.
В
настоящее время предприятие не применяет упаковку и рекламу, это позволяет сохранять низкие цены на продукцию.
В дальнейшем при усилении конкуренции нужно будет значительно шире применять рекламу и совершенствовать упаковку продукции.
Применение других методов коммуникаций также целесообразно для хозяйства.
Предприятия перерабатывающие сельскохозяйственное сырьё обычно базируются в областных городах (например «ГМЗ») и могут использовать все указанные выше средства коммуникаций.
Поскольку региональный рынок молочной продукции монополизирован более результативно на нём
взаимодействуют такие лидеры, как «Петмол» и «Пискарёвский».
Периферийные предприятия в этой сфере пока заметно отстают, хотя по ряду товарных марок имеют аналогичные позиции.
[стр. 147]

незапланированных вмешательств среды или искажений, в результате чего к получателю поступает обращение, отличное от того, что посылал отправитель.
Первейшая задача в развитии системы коммуникации предприятия заключается в выявлении целевой аудитории и ее характеристик.
Затем предстоит определить желаемую ответную реакцию, будь то осведомление, знание, благорасположение, предпочтение, убежденность или совершение покупки.
После этого разрабатывается обращение с эффективным содержанием, эффективной структурой и эффективной формой.
Далее выбираются средства распространения информации для проведения как личной, так и не личной коммуникации.
Обращение должно быть доведено до получателя лицом, заслуживающим доверие, а именно кем-то, кому присущи профессионализм, добросовестность и привлекательность.
Должен происходить постоянный контроль за ростом осведомленности рынка, ростом числа опробовавших товар и численностью тех, кто остался доволен товаром в процессе потребления.
Фирме предстоит решить, какие средства следует затратить на комплекс стимулирования в целом.
Сумма ассигнований определяется с помощью следующих наиболее популярных приемов: метод исчисления затрат «от наличных
средств», метод исчисления «в процентах к сумме продаж», метод исчисления на основе затрат конкурентов, метод исчисления «исходя из целей и задача коммуникации.
В
АОЗТ «Кобралово», которое мы берём в качестве оценочного примера, пока не создана система коммуникаций, поскольку хозяйство функционировало раньше не как товарное, а как опытно-производственное.
В настоящее время делаются попытки создания системы коммуникации.
В качестве рекомендаций
можно отметить, что необходима реклама продукции для наиболее эффективного продвижения товара к потребителю.
Средством рекламы может служить районная пресса (это наиболее оптимальный вариант в силу доступности и низкой стоимости), рекламные щиты.
В


[стр.,148]

настоящее время предприятие не применяет упаковку и рекламу, это позволяет сохранять низкие цены на продукцию.
В дальнейшем при усилении конкуренции нужно будет значительно шире применять рекламу и совершенствовать упаковку продукции.
Применение других методов коммуникаций также целесообразно для хозяйства.
Предприятия перерабатывающие сельскохозяйственное сырьё обычно базируются в областных городах (например «ГМЗ») и могут использовать все указанные выше средства коммуникаций.
Поскольку региональный рынок молочной продукции монополизирован более результативно на нём
коммуницирут такие лидеры, как «Петмол», «Пискаревский», «Роска».
Периферийные предприятия в этой сфере пока заметно отстают, хотя по ряду товарных марок имеют аналогичные позиции.

3.2 ПЛАНИРОВАНИЕ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ Отдельной целостной методики прогнозирования уровня конкуренции в аграрной сфере экономики пока нет, ниже мы сделали попытку его оценки через объединения в систему отдельных подходов и показателей, позволяющих более объективно анализировать сложившиеся и перспективные возможности конкурентоспособности предприятий.
Как более конструктивный можно рассматривать подход Г.Л.
Багиева и Е.Л.
Богдановой (13, 15, 16), фрагменты которого используются и корректируются в данном разделе.
Сведения о мере привлекательности рынков могут быть получены с помощью агрегированных коэффициентов отражающих динамику, рентабельность и конкурентную активность (табл.
29).
Для анализа поведения предприятия на рынке, постановки стратегических задач маркетинга товаров и услуг, разработки плана маркетинга строятся конкурентные карты рынка.
Построение конкурентных карт осуществляют в виде матрицы, в которой по строкам откладываются темпы роста рыночной доли, а по столбцам размещаются фирмы, в

[Back]