|
Рыночная доля предприятия S определяется как отношение объема ресурсов данного предприятия на анализируемом рынке к объему рынка Среднеарифметическая доля Sm характеризует среднеарифметическую долю ресурсов, приходящихся на одно предприятие на рассматриваемом рынке Показатель динамичности рыночной доли предприятия AS характеризует изменение рыночной доли фирмы в анализируемом периоде по сравнению с базовым Темп прироста рыночной доли предприятия Ts определяется изменением рыночной доли предприятия в анализируемом периоде по отношению крыночной доле в базовом периоде, отрицательные значения свидетельствуют об уменьшениирыночной доли, положительные —о ее росте Дисперсия рыночных долей ч o l, o2, crt дисперсия рыночной доли для предприятия слабой позиции, сильной позиции и их темпов прироста Прибыль предприятия * Pr совокупная прибыль предприятий, полученная за анализируемый период на рассматриваемом рынке Для анализа поведения предприятия на рынке, постановки стратегических задач маркетинга товаров и услуг, разработки плана маркетинга строятся конкурентные карты рынка. Построение конкурентных карт осуществляют в виде матрицы, в которой по строкам откладываются темпы роста рыночной I доли, а по столбцам размещаются фирмы, в зависимости от занимаемой ими рыночной доли (лидер, сильная конкурентная позиция, слабая конкурентная позиция, аутсайдер). Для оценки степени монополизации рынка, которая обратно пропорциональна интенсивности конкуренции могут быть использованы: t • показатель концентрации, который характеризует общую долю предприятий (от 3 до 10) с максимальным объемом товаров на анализируемом рынке; ИХХ Индекс Херфидала-Хиршмана, оценивающий равномерность распределения рыночных долей предприятий анализируемого рынка. ,ля прогнозирования перспективной конкурентной использован следующий подход. п е р е ч е н ь д е й с т в у ю щ и х н а |
настоящее время предприятие не применяет упаковку и рекламу, это позволяет сохранять низкие цены на продукцию. В дальнейшем при усилении конкуренции нужно будет значительно шире применять рекламу и совершенствовать упаковку продукции. Применение других методов коммуникаций также целесообразно для хозяйства. Предприятия перерабатывающие сельскохозяйственное сырьё обычно базируются в областных городах (например «ГМЗ») и могут использовать все указанные выше средства коммуникаций. Поскольку региональный рынок молочной продукции монополизирован более результативно на нём коммуницирут такие лидеры, как «Петмол», «Пискаревский», «Роска». Периферийные предприятия в этой сфере пока заметно отстают, хотя по ряду товарных марок имеют аналогичные позиции. 3.2 ПЛАНИРОВАНИЕ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ Отдельной целостной методики прогнозирования уровня конкуренции в аграрной сфере экономики пока нет, ниже мы сделали попытку его оценки через объединения в систему отдельных подходов и показателей, позволяющих более объективно анализировать сложившиеся и перспективные возможности конкурентоспособности предприятий. Как более конструктивный можно рассматривать подход Г.Л. Багиева и Е.Л. Богдановой (13, 15, 16), фрагменты которого используются и корректируются в данном разделе. Сведения о мере привлекательности рынков могут быть получены с помощью агрегированных коэффициентов отражающих динамику, рентабельность и конкурентную активность (табл. 29). Для анализа поведения предприятия на рынке, постановки стратегических задач маркетинга товаров и услуг, разработки плана маркетинга строятся конкурентные карты рынка. Построение конкурентных карт осуществляют в виде матрицы, в которой по строкам откладываются темпы роста рыночной доли, а по столбцам размещаются фирмы, в зависимости от занимаемой ими рыночной доли (лидер, сильная конкурентная позиция, слабая конкурентна* позиция, аутсайдер). Для оценки степени монополизации рынка, которая обратно пропорциональна интенсивности конкуренции могут быть использованы: • показатель концентрации, который характеризует общую долю предприятий (от 3 до 10) с максимальным объемом товаров на анализируемом рынке; • ИНН Индекс Херфидала-Хиршмана, оценивающий равномерность распределения рыночных долей предприятий анализируемого рынка. Для прогнозирования перспективной конкурентной ситуации может быть использован следующий подход. Изначально формируется перечень предприятий, действующих на рассматриваемом рынке и образующих его конкурентную среду, на конец анализируемого периода. Осуществляется сбор исходной информации за анализируемый и базисный периоды. Следует иметь ввиду, что в случае невозможности получения сведений об объемах тех или иных ресурсов, имеющихся на целевом рынке принимается равномерное распределение ресурсов между конкурентами. Все объемные показатели приводятся к сопоставимым значениям. Затем устанавливается экспертным методом состояние выбранного рынка, т.е. определяется его вид. Для определения изменения во времени можно предложить показатель динамики рынка (Тш) по объемам рынка на конце анализируемого и базисного периодов (V'm и Vm) и длительность периода (t): 150 Таблица 29 Характеристика для анализа конкуренции на рынке товаров и услуг (13, 15, 16) Показатель Обозначение Содержание 1 2 3 Обобщенный показатель интенсивности конкуренции Uc характеризх ет общ \ ю меру привлекательности анализируемого рынка Рентабельность рынка Rm определяется как отношение совокупной прибыли к ее совокупному потенциалу Динамика рынка Tm характеризует годовой темп роста рассматриваемого рынка в сопоставимых ценах Объем рынка Vm определяется совокупными ресурсами всех предприятий, имеющихся на анализируемом рынке Количество предприятий N число предприятий, расположенных ! на анализируемом рынке ] Рыночная доля предприятия S определяется как отношение объема ресурсов данного предприятия на анализируемом рынке к объему рынка Среднеарифметическая доля Sm характеризует среднеарифметическую долю ресурсов, приходящихся на одно предприятие на рассматриваемом рынке Показатель динамичности рыночной доли предприятия AS характеризует изменение рыночной доли фирмы в анализируемом периоде по сравнению с базовым Темп прироста рыночной доли предприятия Ts определяется изменением рыночной доли предприятия в анализируемом периоде по отношению к рыночной доле в базовом периоде, отрицательные значения свидетельствуют об уменьшении рыночной доли, положительные о ее росте Дисперсия рыночных долей a l, a2, at дисперсия рыночной доли для предлрития слабой позиции, сильной позиции и их темпов прироста Прибыль предприятия Pr совокупная прибыль предприятий, полученная за анализируемый период на рассматриваемом рынке |