|
рассматриваемом рынке и образующих его конкурентную среду, на конец анализируемого периода. Осуществляется сбор исходной информации за анализируемый и базисный периоды. Следует иметь ввиду, что в случае невозможности получения сведений объемах тех или иных ресурсов имеющихся на целевом рынке принимается равномерное распределение ресурсов между конкурентами. Все объемные показатели приводятся к сопоставимым значениям. Затем устанавливается экспертным методом состояние выбранного рынка, т.е. определяется его вид. Для определения изменения во времени можно предложить показатель динамики рынка (Тш) по объемам рынка на конце анализируемого и базисного периодов (V'm и Vm) и длительность периода (t): „ V 'm -V m 12 , Tm = --------------------hi Vm t Рыночной практикой подтверждается, что темп роста, его максимальная и минимальная границы лежат в пределах 140 и 70% в год. Поэтому, если Т т > 1.4, то рынок находится в состоянии ускоренного роста, при изменении Т т от 1.4 до 0.7 рынок проходит состояние позиционного роста, стагнации и сворачивания, если Т т < 0.7, то ожидается кризис рынка. По динамике рынка рассчитываются показатели интенсивности конкуренции (Ut). Можно принимать, что если Т т > 1.4, то Ut = 0; при 0.7 < Т т < 1.4, Ut = (1.4 Тт)/ 0.7; если Т т = 0.7, то Ut = 1. Показатель интенсивности конкуренции в данном случае характеризует остроту конкуренции, так при Ut = 1 конкуренция максимальна. Расчет рыночных долей фирмы, находящихся на рассматриваемом рынке осуществляется по данным о ресурсах фирмы и объемах рынка: а) на конец базисного периода S V,ь t V |
зависимости от занимаемой ими рыночной доли (лидер, сильная конкурентная позиция, слабая конкурентна* позиция, аутсайдер). Для оценки степени монополизации рынка, которая обратно пропорциональна интенсивности конкуренции могут быть использованы: • показатель концентрации, который характеризует общую долю предприятий (от 3 до 10) с максимальным объемом товаров на анализируемом рынке; • ИНН Индекс Херфидала-Хиршмана, оценивающий равномерность распределения рыночных долей предприятий анализируемого рынка. Для прогнозирования перспективной конкурентной ситуации может быть использован следующий подход. Изначально формируется перечень предприятий, действующих на рассматриваемом рынке и образующих его конкурентную среду, на конец анализируемого периода. Осуществляется сбор исходной информации за анализируемый и базисный периоды. Следует иметь ввиду, что в случае невозможности получения сведений об объемах тех или иных ресурсов, имеющихся на целевом рынке принимается равномерное распределение ресурсов между конкурентами. Все объемные показатели приводятся к сопоставимым значениям. Затем устанавливается экспертным методом состояние выбранного рынка, т.е. определяется его вид. Для определения изменения во времени можно предложить показатель динамики рынка (Тш) по объемам рынка на конце анализируемого и базисного периодов (V'm и Vm) и длительность периода (t): Рыночной практикой подтверждается, что темп роста, его максимальная и минимальная границы лежат в пределах 140 и 70% в год. Поэтому, если Т т > 1.4, то рынок находится в состоянии ускоренного роста, % при изменении Т т от 1.4 до 0.7 рынок проходит состояние позиционного роста, стагнации и сворачивания, если Т т < 0.7, то ожидается кризис рынка. По динамике рынка рассчитываются показатели интенсивности конкуренции (Ut). Можно принимать, что если Tm > 1.4, то Ut 0; при 0.7 < Т т < 1.4, Ut = (1.4 Т т )/ 0.7; если Т т = 0.7, то Ut = I. Показатель интенсивности конкуренции в данном случае характеризует остроту конкуренции, так при Ut = 1 конкуренция максимальна. Расчет рыночных долей фирмы, находящихся на рассматриваемом рынке осуществляется по данным о ресурсах фирмы и объемах рынка: ^ а) на конец базисного периода 151 б) на конец анализируемого периода Анализ табл. дает возможность выявить изменения в системе конкурентов за анализируемый период и составить список предприятий, которые на данном рынке определяют основные тенденции бизнеса, а затем 4 рассчитать среднюю рыночную долю Sm, приходящуюся на одно предприятие: Обобщенная характеристика интенсивности конкуренции рассчитывается по данным показателей Ut, Ur, Ud (интенсивность по динамике, интенсивность по рентабельности, интенсивность по распределению долей), как среднее геометрическое этих показателей: |