131 3.3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ И СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ В УПРАВЛЕНИИ 3.3.1. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ ПРОИЗВОДСТВЕННО-СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ Каждому сельскохозяйственному предприятию для выработки верной маркетинговой стратегии и тактики своего развития объективно необходима оценка общего потенциала рынка в настоящий момент и в перспективе. Исходя из приведенных выше соображений, можно предложить следующую схему определения потенциала продовольственного рынка: устанавливается в границах рынка число производителей и потребителей; определяются удельные мощности (покупательской способности) производства и потребления; вводятся показатели эластичности предложения и спроса по цене и доходам, а также показатели, ограничивающие или расширяющие объемы производства и потребления. В общем виде потенциал продовольственного рынка региона может быть рассчитан следующим образом: B =Z ( K r M r Ni) +Cj , где: I К/ единицы производства или потребления; М,показатели мощности единиц (производственной или потребительской); N, эластичность спроса; совокупность прочих факторов потенциала; л число единиц потенциала. При обшей оценке потенциала рынка важно определить его потребительский потенциал, который характеризуется емкостью рынка. Этот показатель близок к показателю объема спроса, но не вполне аналогичен. |
щённых слоёв населения, спрос на продукты, у которых эластичен по цене и по доходу. Эта политика может включать в себя такие меры, как выдача талонов на продукты питания с пониженными ценами или даже бесплатно, дотации на питание в школах, больницах, детских садах, столовйх для малоимущих и так далее. На первый взгляд создаётся впечатление, что такое регулирование спроса осуществляется только в интересах потребителей, но указанная политика государства ведёт к расширению совокупного спроса на продовольствие, способствует, наряду с другими мерами, устранению его отставания от предложения. В свою очередь, это уменьшает диспаритет в ценах, повышает доходы производителей. 3.3.6. Прогнозирование конъюнктуры продовольственного рынка Современное состояние и перспективы развития продовольственного рынка зависят от его потенциальных возможностей. Предложение продовольственных товаров и спрос на них представляют собой формы функционирования потенциала рынка. Результатом реализации потенциала продовольственного рынка являются удовлетворение покупательского спроса, вовлечение товарной массы в сферу обращения и последующий их переход в сферу потребления. Цель оценки потенциала продовольственного рынка региона заключается в характеристике рыночных возможностей как на микро-, так и на макроуровнях. Каждому сельскохозяйственному предприятию для выработки верной стратегии и тактики своего развития объективно необходима оценка общего потенциала рынка в настоящий момент и в перспективе. Исходя из приведенных выше соображений, можно предложить следующую схему определения потенциала продоволь ственного рынка: устанавливается в границах рынка число производителей и потребителей; определяются удельные мощности (покупательской способности) производства и потребления; вводятся показатели эластичности предложения и спроса по цене и доходам, а также показатели, ограничивающие или расширяющие объемы производства и потребления. В общем виде потенциал продовольственного рынка региона может быть рассчитан следующим образом: B = Z ( K r M i-Ni)+ C J , где Ki единицы производства или потребления; Mi показатели мощности единиц (производственной или потребительской) ; Ni эластичность спроса; Cj совокупность прочих факторов потенциала; л число единиц потенциала. При общей оценке потенциала рынка важно определить его потребительский потенциал, который характеризуется емкостью рынка. Этот показатель близок к показателю объема спроса, но не вполне аналогичен. Q = j^{4-a-3j) + B A , где / Q емкость рынка (количество товаров, которые могут быть куплены в определенном периоде); Ч численность потребителей; а уровень или норматив потребления в базисном периоде; 3j коэффициенты эластичности спроса по цене и доходу; В объем страхового резерва товаров; А альтернативные рынку формы удовлетворения потребностей (самообеспечение, черный рынок и т.п.). Основным индикатором конъюнктуры продовольственного рынка является показатель насыщенности. Он оказывает сильное влия |