Проверяемый текст
Герасимов, Михаил Евгеньевич; Развитие и регулирование маркетинговой деятельности предприятий в аграрном секторе экономики (Диссертация 2000)
[стр. 143]

143 стратегический подход к работе с потребителем.
Реакция потребителей на маркетинговые стратегии определяет сегодня жизнеспособность предприятия.
Именно потребитель определяет структуру и содержание маркетингового комплекса.
Производство продукции существует постольку, поскольку удовлетворяет потребности потребителя.
Рост значения потребительской ориентации для товаропроизводителя проявляется в усилении потребительских критериев в сегментации рынков, в оценке качества продукции и пр.

9.
Оценка потенциальных возможностей создания маркетинговых структур в сельскохозяйственных предприятиях, основанная на сопоставлении объемов товарооборота хозяйств и затрат на маркетинг показала, что всю совокупность сельскохозяйственных предприятий
(172 ед.) хозяйств Калининградской области можно условно разделить на три группы.
К первой группе относятся п р е д п р и я т и я , которые наметили переход на маркетинговую ориентацию деятельности, но не могут пока этого сделать из-за недостатка финансовых, технических и кадровых ресурсов (по экспертным оценкам доля таких предприятий достигает
80%).
В то р ую группу представляют предприятия, периодически и бессистемно прибегающие к использованию элементов маркетинга
(15 %).
В т р е т ь ю входят предприятия, сохраняющие устойчивую деятельность и успешно адаптирующиеся к рыночным изменениям, вокруг которых и начинает складываться система агромаркетинга (доля таких предприятий составляет не более
5 %).
10.
Внедрение маркетинга в сельскохозяйственное производство АПК Калининградской области должно носить комплексный характер.
Необходимо не просто организовать маркетинговые службы предприятий, но и создать условия для их нормального функционирования.
Кроме того, организация маркетинга должна охватывать все сферы и уровни сельского
[стр. 79]

Таблица 14 Особенности агромаркетинговых систем_____________ Специфика сельхозпроизводства Закономерность агромаркетинга зависимость от природноклиматических условий разработка моделей производственносбытовой деятельности с ориентировочными расчетами гарантированный спрос на сельхозпродукцию диверсификация производства большой объем скоропортящейся продукции необходимость развития системы хранения, переработки, реализации в максимально сжатые сроки производство одного вида продукции многими товаропроизводителями небольшая доля рынка обуславливает незащищенность отдельного товаропроизводителя сосредоточение потребителей в городах необходимость развития посреднической сети особая важность социальных аспектов развития села необходимость в государственном регулировании В своем развитии агромаркстинг региона проходит несколько этапов (табл.
15).
Оценка современного состояния маркетинговой деятельности сельскохозяйственных предприятий региона позволяет сделать следующие выводы.
Всю совокупность сельскохозяйственных предприятий
(208) Ленинградской области можно условно разделить на три группы.
К первой группе относятся предприятия, которые наметили переход на маркетинговую ориентацию деятельности, но не могут пока этого сделать изза недостатка финансовых, технических и кадровых ресурсов (по экспертным оценкам доля таких предприятий достигает
70 %).
Вторую группу представляют предприятия, периодически и бессистемно прибегающие к использованию элементов маркетинга
(около 20 %).
В третью входят предприятия, сохраняющие устойчивую деятельность и успешно адаптирующиеся к рыночным изменениям, вокруг которых и начинает складываться система агромаркетинга (доля таких предприятий составляет не более
10 %).
Характеризуя деятельность фермерских (крестьянских) хозяйств региона можно сказать, что по существу она имеет исключительно маркетинговую направленность, поскольку производство теряет смысл, если фермер заранее не определит объемы производства в соответствии со спросом, а также условия выгодного сотрудничества.
Но маркетинговая деятельность в фермерском секторе пока малорезультативна по причинам его

[стр.,159]

продовольствия; 2) увеличения полезности во времени потребления продовольствия; 3) обеспечения полезности места потребления продовольствия; 4) создания полезности обладания пищевыми продуктами.
Местом действия продовольственного маркетинга выступают рынки.
Выделяются следующие виды рынков: • местные, региональные, национальные и мировые продовольственные рынки; • временные или постоянные продовольственные рынки; • продуктовые рынки; • институциональные рынки; • более организованные и менее организованные рынки; • рынки совершенной конкуренции, рынки несовершенной конкуренции, монопольные рынки.
Эффективность конкретного рынка для хозяйств и фирм АПК определяется величиной трансакционных издержек, которые они несут по реализации товара, а для покупателей на основе сопоставления цены и качества продовольственного товара.
Сельскохозяйственные производители постоянно сталкиваются с маркетинговыми проблемами в АПК.
В современной России каждое сельскохозяйственное предприятие имеет два возможных способа решения своих маркетинговых проблем: П технологический и 2) маркетинговый.
В ходе экономических реформ маркетинговая деятельность агропредприятий сопровождается качественно новыми явлениями, которые нуждаются в тщательном изучении.
Прежде всего, это относится к теоретическим и методологическим аспектам.
Устойчивое развитие предприятия в условиях нестабильной экономики предполагает стратегический подход к работе с потребителем.
Реакция потребителей на маркетинговые стратегии определяет сегодня жизнеспособность предприятия.
Именно потребитель определяет структуру и содержание маркетингового комплекса.
Производство продукции существует постольку, поскольку удовлетворяет потребности потребителя.
Рост значения потребительской ориентации для товаропроизводителя проявляется в усилении потребительских критериев в сегментации рынков, в оценке качества продукции и пр.

Маркетинг представляет собой важнейший элемент рыночного механизма хозяйствования, который направлен на удовлетворение потребностей потребителей, а его применение означает системный подход к управленческой деятельности с четко поставленной целью, детализированной совокупностью мероприятий, направленных на ее достижение, с использованием соответствующего организационноэкономического механизма.


[стр.,160]

На современном этапе развития рыночных отношений применение маркетинга в аграрной сфере является объективной необходимостью и обуславливает постоянное и активное изучение потребительского спроса, возможность предложения потребителям более качественного товара и высокого уровня обслуживания, что позволит обеспечить устойчивое положение на рынке, прогнозируемые доходы и стабильность в АПК.
При формировании маркетинговых стратегий целесообразно исходить из оценки основных рыночно-экономических факторов и анализа существующего потенциала стратегического успеха.
Изучение теоретических положений и зарубежного опыта позволяет заключить, что рынок функционирует как взаимосвязанная, целостная система, и, чтобы создать эффективно действующий аграрный рыночный механизм, необходима адекватная концепция рыночных отношений.
Такой концепцией является маркетинг.
Концепция маркетинга ориентирует деятельность субъектов экономики на сбалансированное развитие, сочетание интересов различных сторон.
Проведенные исследования показывают , что становление аграрного рынка страны предполагает два условия, активизацию предпринимательской деятельности сельскохозяйственных предприятий и формирование динамичной рыночной инфраструктуры, при этом, одно обуславливает другое.
Реализация обоих направлений возможна лишь при внедрении маркетинга, предполагающего наличие сети служб, специализирующихся на выполнении комплекса маркетинговых функций, таких, как анализ внутренней и внешней среды функционирования предприятий, анализ рынка и потребителей, изучение конкурентов, планирование комплекса маркетинга, поиск приемлемых рынков сбыта и т.д.
Внедрение маркетинга в АПК должно носит комплексный характер.
Необходимо не просто организовать маркетинговые службы предприятий, но и создать условия для их нормального функционирования.
Кроме того, организация маркетинга должна охватывать все сферы и уровни сельского
хозяйства и образовать единую систему.
Конечная задача агропромышленного маркетинга это поставка сельскохозяйственного сырья и продуктов питания требуемого качества конкретному покупателю, в нужном месте, нужное время и нужном объеме.
Оценка потенциальных возможностей создания маркетинговых структур в сельскохозяйственных предприятиях, основанная на сопоставлении объемов товарооборота хозяйств и затрат на маркетинг показала, что всю совокупность сельскохозяйственных предприятий
(208) хозяйств Ленинградского региона можно условно разделить на три группы.
К первой группе относятся предприятия, которые наметили переход на маркетинговую ориентацию деятельности, но не могут пока этого сделать изза недостатка финансовых, технических и кадровых ресурсов (по экспертным оценкам доля таких предприятий достигает
70 %).

[Back]