Проверяемый текст
Бекаров, Гумар Аламахадович; Стратегия деятельности сельскохозяйственных предприятий в условиях перехода к рынку (Диссертация 2000)
[стр. 48]

48 деятельности, функций и их взаимосвязанного планирования и т.п.
Ядром маркетинговой концепции изначально был провозглашен конечный потребитель.
Однако возможность его изучения и усиления влияния на результаты предложения производящей фирмы, перспектива создания гибкого механизма взаимосвязи производства и потребления, адекватно реагирующего на изменения в этих сферах, во многом определяются уровнем развития самих этих сфер.
Оно имеет техническую, информационную, экономическую, организационно-управленческую составляющие.
Смещение акцента на конечного потребителя придает развитию маркетинговой концепции управления новый импульс.
К такому выводу приходят исследователи, обосновывая необходимость использования аппарата стратегического планирования в маркетинге.

Следующий этап тут связан с возможностью более детального изучения конечного потребителя, мотивов его поведения и выбора, его подключения к непосредственному
влиянию на параметры выпускаемой продукции.
Этот этап отражает новый уровень становления механизма взаимодействия производства и потребления, отличающийся усилением обратных связей.
По мере развития производства и потребления усложняется механизм их взаимодействия.
Последнее выражается в росте и усложнении рыночной инфраструктуры.
Возникают фирмы, специализирующиеся не только на видах деятельности, связанных с доведением продукции до конечного потребителя, но и на отдельных функциях маркетинга (исследовательские конторы, информационные агентства, консультативные организации).
Чем выше степень специализации отдельных фирм, тем большую роль играют согласование их деятельности в системе связей, возникающих на рынке, предсказуемость и стабильность последних, выравнивание уровней развития хозяйственных единиц составляющих единого механизма взаимодействия производства и потребления.
В этих условиях основным ракурсом рассмотрения рыночных отношений на микроуровне становится
"network”
[стр. 26]

26 Маркетинговая деятельность более многообразна.
С помощью сбыта пытаются заставить покупателя желать то, что ему может предложить фирма.
С помощью маркетинга заставляют фирму сделать то, что желает покупатель.
Таким образом, сбыт в некотором смысле есть односторонний процесс.
Его цель предложить товар, который, по мнению фирмы, покупатель должен приобрести.
Маркетинг же двусторонний процесс, направляющий в распоряжение фирмы информацию о желаниях покупателя с тем, чтобы фирма могла разработать и предложить ему необходимые товары и услуги.
При этом фирма должна, конечно, выполнять и остальные свои функции: по установлению цен, упаковке, обслуживанию, рекламе и доставке товаров».
Здесь четко прослеживается производственная составляющая маркетинга формирование ассортимента, разработка нового продукта, новых марок.
В рамках этой концепции обосновываются понятия внешней окружающей среды, маркетингового комплекса, видов маркетинговой деятельности, функций и их взаимосвязанного планирования и т.п.
Ядром маркетинговой концепции изначально был провозглашен конечный потребитель.
Однако возможность его изучения и усиления влияния на результаты предложения производящей фирмы, перспектива создания гибкого механизма взаимосвязи производства и потребления, адекватно реагирующего на изменения в этих сферах, во многом определяются уровнем развития самих этих сфер.
Оно имеет техническую, информационную, экономическую, организационно-управленческую составляющие.
Смещение акцента на конечного потребителя придает развитию маркетинговой концепции управления новый импульс.
К такому выводу приходят исследователи, обосновывая необходимость использования аппарата стратегического планирования в маркетинге
[95, 42].
Следующий этап тут связан с возможностью более детального изучения конечного потребителя, мотивов его поведения и выбора, его подключения к непосредственному


[стр.,27]

27 влиянию на параметры выпускаемой продукции.
Этот этап отражает новый уровень становления механизма взаимодействия производства и потребления, отличающийся усилением обратных связей.
По мере развития производства и потребления усложняется механизм их взаимодействия.
Последнее выражается в росте и усложнении рыночной инфраструктуры.
Возникают фирмы, специализирующиеся не только на видах деятельности, связанных с доведением продукции до конечного потребителя, но и на отдельных функциях маркетинга (исследовательские конторы, информационные агентства, консультативные организации).
Чем выше степень специализации отдельных фирм, тем большую роль играют согласование их деятельности в системе связей, возникающих на рынке, предсказуемость и стабильность последних, выравнивание уровней развития хозяйственных единиц составляющих единого механизма взаимодействия производства и потребления.
В этих условиях основным ракурсом рассмотрения рыночных отношений на микроуровне становится
“network’' как некоторая деятельность, направленная на сохранение и поддержание сети или самого механизма взаимодействия производства и потребления.
От понимания фирмы как атомизированного хозяйственного звена переходят к системам взаимовыгодных контрактов взаимодействующих фирм.
Концепция “network’’-маркетинга становится качественно новой фазой эволюции рыночной концепции управления.
Его появление связывается с деятельностью международной группы ученых (представлявших Францию, Германию, Италию, Швецию и Великобританию), которая в середине 70-х годов начала осуществлять исследовательскую программу, основанную на гипотезе, согласно которой теория маркетинга неполна и непригодна для понимания важных аспектов маркетинга на практике.
Предшественники этих исследователей сопрягали маркетинг с актом простой купли-продажи, на основе чего возникли модель маркетингового комплекса и модель процесса принятия решения.
В

[Back]