Проверяемый текст
Бекаров, Гумар Аламахадович; Стратегия деятельности сельскохозяйственных предприятий в условиях перехода к рынку (Диссертация 2000)
[стр. 49]

49 как некоторая деятельность, направленная на сохранение и поддержание сети или самого механизма взаимодействия производства и потребления.
От понимания фирмы как
автономизированного хозяйственного звена переходят к системам взаимовыгодных контрактов взаимодействующих фирм.
Концепция “network’’-маркетинга становится качественно новой фазой эволюции рыночной концепции управления.
Его появление связывается с деятельностью международной группы ученых (представлявших Францию, Германию, Италию, Швецию и Великобританию), которая в середине 70-х годов начала осуществлять исследовательскую программу, основанную на гипотезе, согласно которой теория маркетинга неполна и непригодна для понимания важных аспектов маркетинга на практике.
Предшественники этих исследователей сопрягали маркетинг с актом простой купли-продажи, на основе чего возникли модель маркетингового комплекса и модель процесса принятия решения.
В
данных моделях потребитель рассматривался как пассивный субъект, которого изучают и которым манипулируют с помощью элементов маркетингового комплекса: продукта, цен, распределения и продвижения.
Основная задача менеджера — определить наилучшую комбинацию элементов комплекса для удовлетворения покупателя, и эта задача в фирме возлагается на маркетинговых работников.
Для получения более систематических знаний о практике новая программа эмпирических маркетинговых исследований (IPM) была построена на следующих четырех постулатах: 1) в центре внимания аналитиков должны быть отношения, складывающиеся между продавцом и покупателем, а не просто акт купли-продажи; 2) эти отношения следует рассматривать как взаимодействие между данными субъектами, а не как изменения маркетингового комплекса одной из сторон; 3) взаимодействие надлежит изучать на основе одновременного анализа параметров, как продавца, так и покупателя, 4) сомнительно утверждение о наличии неограниченного числа покупателей и продавцов, о быстроте и
[стр. 27]

27 влиянию на параметры выпускаемой продукции.
Этот этап отражает новый уровень становления механизма взаимодействия производства и потребления, отличающийся усилением обратных связей.
По мере развития производства и потребления усложняется механизм их взаимодействия.
Последнее выражается в росте и усложнении рыночной инфраструктуры.
Возникают фирмы, специализирующиеся не только на видах деятельности, связанных с доведением продукции до конечного потребителя, но и на отдельных функциях маркетинга (исследовательские конторы, информационные агентства, консультативные организации).
Чем выше степень специализации отдельных фирм, тем большую роль играют согласование их деятельности в системе связей, возникающих на рынке, предсказуемость и стабильность последних, выравнивание уровней развития хозяйственных единиц составляющих единого механизма взаимодействия производства и потребления.
В этих условиях основным ракурсом рассмотрения рыночных отношений на микроуровне становится “network’' как некоторая деятельность, направленная на сохранение и поддержание сети или самого механизма взаимодействия производства и потребления.
От понимания фирмы как
атомизированного хозяйственного звена переходят к системам взаимовыгодных контрактов взаимодействующих фирм.
Концепция “network’’-маркетинга становится качественно новой фазой эволюции рыночной концепции управления.
Его появление связывается с деятельностью международной группы ученых (представлявших Францию, Германию, Италию, Швецию и Великобританию), которая в середине 70-х годов начала осуществлять исследовательскую программу, основанную на гипотезе, согласно которой теория маркетинга неполна и непригодна для понимания важных аспектов маркетинга на практике.
Предшественники этих исследователей сопрягали маркетинг с актом простой купли-продажи, на основе чего возникли модель маркетингового комплекса и модель процесса принятия решения.
В


[стр.,28]

28 данных моделях потребитель рассматривался как пассивный субъект, которого изучают и которым манипулируют с помощью элементов маркетингового комплекса: продукта, цен, распределения и продвижения.
Основная задача менеджера — определить наилучшую комбинацию элементов комплекса для удовлетворения покупателя, и эта задача в фирме возлагается на маркетинговых работников.
Для получения более систематических знаний о практике новая программа эмпирических маркетинговых исследований (IPM) была построена на следующих четырех постулатах: 1) в центре внимания аналитиков должны быть отношения, складывающиеся между продавцом и покупателем, а не просто акт куплипродажи; 2) эти отношения следует рассматривать как взаимодействие между данными субъектами, а не как изменения маркетингового комплекса одной из сторон; 3) взаимодействие надлежит изучать на основе одновременного анализа параметров как продавца, так и покупателя; 4) сомнительно утверждение о наличии неограниченного числа покупателей и продавцов, о быстроте и
легкости их смены; напротив, оправданным является предположение о формировании устойчивых структур взаимосвязей в маркетинге.
Таким образом, отличительной чертой современной рыночной экономики признавалась кооперация (сотрудничество) между поставщиками и потребителями.
Основу исследований в области промышленных “network” заложили вышедшие в 80-х годах работы И.Хагга и Я.Йохансона, К.Хаммарквиста, Л.Маттсона, Д.Форда, П.Турнбулла и Я.Валла, Х.Тореяли, Х.Хокансона и других ученых.
В основе “network’’-подхода лежит трактовка фирмы как субъекта хозяйственных связей, партнера в сети (системе) взаимодействующих на рынке организаций.
Эта сеть представляет собой достаточно устойчивую рыночную структуру, определяющую роль и место в ней фирмы, непосредственно влияющую на результаты деятельности последней, модифицирующую систему управления ею.
Такое смещение

[Back]