|
92 ■ высокий износ фондов и технологическая отсталость большинства отраслей АПК; ■ экологическое неблагополучие и повышающийся уровень загрязнения окружающей среды; * неравномерность распределения населения по территории региона; ■ продовольственная зависимость региона по ряду важнейших продуктов. Отраслевые особенности, по мнению автора, проявляются в закономерностях функционирования маркетинговой системы (табл. 14). Таблица 14 Особенности агромаркетинговых систем Специфика сельхозпроизводства Закономерность агромаркетинга зависимость от природноклиматических условий разработка моделей производственно-сбытовой деятельности с ориентировочными расчетами гарантированный спрос на сельхозпродукцию диверсификация производства большой объем скоропортящейся продукции необходимость развития системы хранения, переработки, реализации в максимально сжатые сроки производство одного вида продукции многими товаропроизводителями небольшая доля рынка обуславливает незащищенность отдельного товаропроизводителя сосредоточение потребителей в городах необходимость развития посреднической сети особая важность социальных аспектов развития села необходимость в государственном регулировании В своем развитии агромаркетинговые системы региона проходят несколько этапов. Оценка достигнутого состояния маркетинговой деятельности сельскохозяйственных предприятий региона позволяет сделать следующие выводы. Всю совокупность сельскохозяйственных предприятий (172 ед.) Калининградской области можно условно разделить на три группы. |
Региональные особенности агромаркетинга детерминируют следующие факторы: 1) деформированная структура экономики (преобладание промышленности, более четверти населения занята на предприятиях ВПК) ; 2) высокий износ фондов и технологическая отсталость большинства отраслей; 3) экологическое неблагополучие и повышающейся уровень загрязнения окружающей среды; 4) неравномерность распределения населения по территории региона; 5) продовольственная зависимость региона. Отраслевые особенности, по мнению автора, проявляются в закономерностях функционирования маркетинговой системы. Таблица 31 Специфика сельхозпроизводства Закономерность агромаркетинга зависимость от природноклиматических условий разработка моделей производственно-сбытовой деятельности с ориентировочными расчетами гарантированный спрос на сельхозпродукцию диверсификация производства большой объем скоропортящейся продукции необходимость развития системы хранения, переработки, реализации в максимально сжатые сроки производство одного вида продукции многими товаропроизводителями небольшая доля рынка обуславливает незащищенность отдельного товаропроизводителя сосредоточение потребителей в городах необходимость развития посреднической сети особая важность социальных аспектов развития села необходимость в государственном регулировании В своем развитии агромаркетинг региона проходит несколько этапов (табл. 32). Оценка современного состояния маркетинговой деятельности сельскохозяйственных предприятий региона позволяет сделать следующие выводы. Всю совокупность сельскохозяйственных предприятий (208) Ленинградской области можно условно разделить на три группы. К первой группе относятся предприятия, которые наметили переход на маркетинговую ориентацию деятельности, но не могут пока этого сделать из-за недостатка финансовых, технических и кадровых ресурсов (по экспертным оценкам доля таких предприятий достигает 70 %}. Вторую группу представляют предприятия, периодически и бессистемно прибегающие к использованию элементов маркетинга (около 20 %). В третью входят предприятия, сохраняющие устойчивую деятельность и успешно адаптирующиеся к рыночным изменениям, вокруг которых и начинает складываться система агромаркетинга (доля таких предприятий составляет не более 10 %). Характеризуя деятельность фермерских (крестьянских) хозяйств региона можно сказать, что по существу она имеет исключительно маркетинговую направленность, поскольку производство теряет смысл, если фермер заранее не определит объемы производства в соответствии со спросом, а также условия выгодного сотрудничества. Но маркетинговая деятельность в фермерском секторе, пока малорезультативна по причинам его незначительной доли в товарном производстве, отсутствием ресурсов и слабой кооперацией участников. Развивающийся продовольственный рынок региона заставляет сельскохозяйственные предприятия более активно переключаться на маркетинг, все больше воспринимая его как важнейшую систему, позволяющую сохранять эффективность производства при любых изменениях конъюнктуры рынка. В период 1991-1997 гг. удельный вес продукции, реализованной сельскохозяйственными предприятиями и области |