|
циональности управленческих решений, а также, ко всей организационноэкономической модели деятельности предприятия на рынке. Рис. 6. Схема формирования стратегии разработки и управления брендом предприятия ООО «Трикотаж-клуб» Важное значение при формировании стратегии разработки и управления брендом предприятия занимает вопрос соответствующего организационно-методического обеспечение исследуемого процесса. Вследствие новизны постановки задачи формирования собственного бренда существует ряд трудностей, с которыми сталкиваются сегодня руководители отечественных предприятий, выпускающих товары народного потребления. Исследования показали, что многие предприятия затрудняются в принятии решении о целесообразности создания службы, основной функцией которой является разработка и управление брендами предприятия. Причиной этого является отсутствие исследований в отечественной литературе в области организационно-методического обеспечения страте105 |
113 Предлагаемая схема выражает собой систему, позволяющую • объединить интересы, цели и мотивы всех участников механизма для повышения эффективности их взаимоотношений и получения предприятием, владеющим брэндом, сверхприбыли по отношению к конкурентам. Эффективность функционирования предлагаемого механизма формирования брэнда основывается на выполнении определенных требований, предъявляемых к предприятию, осуществляющему разработку брэнда, в частности, к эффективности работы подразделения брэндинга в его структуре, формам и методам оценки эффективности управленческих решений, а также, ко всей организационно-экономической модели • деятельности фирмы на рынке. 3.2. Организационно-методическое обеспечение механизма формирования брэнда на предприятии Вследствие новизны постановки задачи формирования собственного брэнда существует ряд трудностей, с которыми сталкиваются сегодня руководители отечественных предприятий, выпускающих товары народного потребления. Исследования показали, что многие предприятия затрудняются • в принятии решении о целесообразности создания службы, основной функцией которой является формирование и управление брэндами. Причиной этого, по нашему мнению, является отсутствие исследований в отечественной литературе в области организационно-методического обеспечения формирования брэндов на предприятии. Что определило дальнейшее направление исследования. Для анализа исторического развития должностей, несущих ответственность за выполнение функций по созданию и управлению брэндом в организационной структуре предприятия на рынке товаров массового Л спроса, был рассмотрен процесс формирования служб брэндинга в течение |