|
задачи по формированию собственных брендов предприятия. В табл. 3 представлены результаты анализа применения различных методов службой брендинга предприятия ООО «Трикотаж-клуб» для достижения определенных целей в рамках формирования и реализации стратегии разработки и управления брендом. Таблица 3. Возможные методы достижения этапов формирования и реализации стратегии разработки и управления брендом предприятия ООО «Трикотаж-клуб» Этап стратегии разработки и управления брендом предприятия ООО «Трикотажклуб» Возможные методы Инструментарий Формирование бизнес-идеи бренда Метод "уникального свойства продукции" анализ среды товара и смежных областей Литературные источники Анализ рынка, конкурентов Анкетирование, заказ исследований у специализированных предприятий, SWOT Анкеты, компьютер Создание качественного товара или услуги Внедрение систем качества ISO, контроль качества сырья (комплектующих) Стандарты системы качества КО 9002 Идентификация и индивидуализация товара Творческие разработки экспертов, специализированные агентства Компьютерные программы Увеличение объема сбыта на территории будущего бренда Открытие представительств, расширение сети сбыта продукции Приказы, интернет, справочники Рекламные коммуникации к потребителю Точечный маркетинг, размещение рекламы в СМИ, PR, презентации Компьютер, рекламные агентства Формирование значимости идеологии бренда на предприятии Собрания коллектива, опросы, вознаграждение участия Приказы, анкеты, компьютер Завоевание лояльного большинства Двусторонний диалог с потребителем Отлаженная обратная связь Вера потребителей в ценности бренда и приравнивание их к собственным (иногда к общечеловеческим) ценностям Пропаганда ценностей бренда посредством СМИ Компьютер, рекламные агентства Дальнейшее управление брендом Расширение, растягивание бренда, ребрендинг, перепозиционирование Маркетинговые данные, компьютер 108 |
♦ 116 Таблица 3.1 Возможные методы достижения этапов формирования брэнда Этап формирования брэнда Возможные методы Инструментарий Формирование бизнес-идеи брэнда Метод “уникального свойства продукции” анализ среды товара и смежных областей Литературные источники Анализ рынка, конкурентов Анкетирование, заказ исследований у специализированных компаний, SWOT Анкеты, компьютер Создание качественного товара или услуги Внедрение систем качества ISO, контроль качества сырья (комплектующих) Стандарты системы качества ISO 9002 Идентификация и индивидуализация товара Творческие разработки экспертов, специализированные агентства Компьютерные программы Увеличение объема сбыта на территории будущего брэнда Открытие представительств, расширение сети сбыта продукции Приказы, интернет, справочники Рекламные коммуникации к потребителю Точечный маркетинг, размещение рекламы в СМИ, PR, презентации Компьютер, рекламные агентства Формирование значимости идеологии брэнда на предприятии Собрания коллектива, опросы, вознаграждение участия Приказы, анкеты, компьютер Завоевание лояльного большинства Двусторонний диалог с потребителем Отлаженная обратная связь Вера потребителей в ценности брэнда и приравнивание их к собственным (иногда к общечеловеческим) ценностям Пропаганда ценностей брэнда посредствам СМИ Компьютер, рекламные агентства Дальнейшее управление брэндом Расширение, растягивание брэнда, ребрэндинг, перепозиционирование Маркетинговые данные, компьютер |