|
К сожалению, итоговый показатель изменения узнаваемости в рамках оценки мероприятий в области разработки и управления брендом, рассчитанный на основе информации, полученной качественными или количественными методами, не дает понимания об эффективности затраченных средств для достижения полученного результата. Более полно эффективность мероприятий в области разработки и управления брендом предприятия характеризует показатель соотношения полученных результатов и затрат на продвижение, выраженных в объеме продаж, либо в размере прибыли предприятия. 3 9 где Ф эффективность затраченных средств на реализацию мероприятий в области разработки и управления брендом предприятия, Ад изменение объема продаж (прибыли) вследствие мероприятий, проведенных на сумму затрат 3. 3 затраты на продвижение бренда предприятия. Реальную картину также дает сравнение показателя предприятия с показателями ближайших конкурентов. К сожалению, очень часто данная информация о конкурентах труднодоступна. Недостатком данного показателя является невозможность определения "нематериальных" результатов мероприятий в области разработки и управления брендом предприятия в денежном выражении, а также трудности определения причин увеличения продаж. Показатель соотношения полученных результатов и затрат в области разработки и управления брендом предприятия может показать инвестиционную привлекательность вложения денежных средств в развитие бренда. Однако необходимо отметить, что такой анализ следует проводить только в долгосрочной перспективе (не краткосрочная оценка). Еще один показатель эффективности мероприятий в области разра131 |
125 количественными методами, не дает понимания об эффективности затраченных средств для достижения полученного результата. Более полно эффективность мероприятий по управлению брэндом характеризует показатель соотношения полученных результатов и затрат на продвижение, выраженных в объеме продаж, либо в размере прибыли. где Ф эффективность затраченных средств, Д Q изменение объема продаж (прибыли) вследствие мероприятий, проведенных на сумму затрат 3. * 3 затраты на продвижение брэнда. Реальную картину также дает сравнение показателя компании с показателями ближайших конкурентов. К сожалению, очень часто данная информация о конкурентах труднодоступна. Недостатком данного показателя является невозможность определения “нематериальных” результатов мероприятий по продвижению брэнда в денежном выражении, а также трудности определения причин увеличения продаж. Так сезонное увеличение продаж, совпавшее с маркетинговыми мероприятиями по продвижению брэнда затрудняет • вычленение прироста продаж только за счет продвижения брэнда. Показатель соотношения полученных результатов и затрат на продвижение может показать инвестиционную привлекательность вложение денежных средств в развитие брэнда. Однако необходимо отметить, что такой анализ следует проводить только в долгосрочной перспективе (не краткосрочная оценка). Еще один показатель эффективности мероприятий продвижения брэнда показатель “брэнд-индекс” (BI), который определяется как степень устойчивого положительного отношения к товару и желания его купить. Л Индекс выводится из результатов опроса покупателей товара об их предпочтениях. Этот объективный количественный показатель измеряется |