Проверяемый текст
Даровской, Даниил Вячеславович. Механизм формирования брендов товаров услуг на потребительском рынке (Диссертация 2004)
[стр. 134]

Исходя из этого, потребитель часто принимает решение о покупке определенного товара-бренда еще до присутствия на месте продажи.
Эффект гарантии высокого качества приобретаемого товара возникает вследствие опыта потребления данного
товара-бренда.
Покупатели настороженно воспринимают качество других неизвестных товаров и для их продажи необходимо значительные маркетинговые усилия.
В то время как известный
бренд для потребителя выступает гарантом качества продукции.
Эффект повышения социального статуса потребителя за счет приобретаемого
бренда.
Часто бренды из-за относительно высокой ценности и престижности обладания являются атрибутами некоторого социального статуса покупателя.
Эффект создания и удовлетворения дополнительных потребностей покупателя по средствам приобретения
бренда.
Обладая возможностью удовлетворения функциональной потребности покупателей,
бренд создает и удовлетворяет дополнительные потребности.
В аспекте всего сказанного, покажем теперь основные показатели, которые характеризуют процесс оценки эффективности мероприятий в области разработки и управления брендом для предприятия ООО «Трикотаж-клуб».
Показатель ЭРУ 1 относительная сила бренда (ОСБ).
Данный показатель эффективности мероприятий в области разработки и управления брендом предприятия определяет, насколько бренд способствует увеличению объемов продаж товара предприятия ООО «Трикотаж-клуб» в каналах распределения.
У предприятия ООО «Трикотаж-клуб» есть система каналов распределения, использующаяся для продаж товаров под брендом ООО «Трикотаж-клуб».
Очевидно, что при наличии развитой системы распределения можно продать некоторое количество практически любого товара, обладающего приемлемыми потребительскими свойствами, не обладающего какой-то дополнительной привлекательностью.
При этом предприятие 134
[стр. 128]

128 Эффект экономии времени потребителем от уже существующего на * рынке брэнда возникает вследствие уже сформировавшихся долгосрочных отношений потребителя и владельца брэнда.
Потребитель уже уверен не только в высоком качестве приобретаемого товара и удовлетворения функциональной потребности, но и в получении дополнительного спектра нематериальных выгод (престиж, удовольствие от владения товаром и др.).
Исходя из этого, потребитель часто принимает решение о покупке определенного
товара-брэнда еще до присутствия на месте продажи.
Эффект гарантии высокого качества приобретаемого товара возникает вследствие опыта потребления данного
товара-брэнда.
Покупатели * настороженно воспринимают качество других неизвестных товаров и для их продажи необходимо значительные маркетинговые усилия.
В то время как известный
брэнд для потребителя выступает гарантом качества продукции.
Эффект повышения социального статуса потребителя за счет приобретаемого
брэнда.
Часто брэнды из-за относительно высокой стоимости и престижности обладания являются атрибутами некоторого социального статуса покупателя.
Ярким примером в России может служить автомобильный брэнд “Mercedes” в 90-ые годы.
Обладатель данного брэнда автоматически становился человеком с высоким уровнем дохода в глазах Ф других членов общества.
Автомобили “Mercedes” часто покупались людьми для удовлетворения потребности не в передвижении, а именно вследствие амбициозности обладания “атрибутом достатка”.
Эффект создания и удовлетворения дополнительных потребностей покупателя по средствам приобретения
брэнда.
Обладая возможностью удовлетворения функциональной потребности покупателей,
брэнд создает и удовлетворяет дополнительные потребности.
Ярким примером может служить западный компьютерный брэнд “Macintosh”, предлагающий не только высококачественные компьютеры, но и * возможность причислить себя к группе людей, ищущих творчества.
Другой пример мотоциклы брэнда “Harley Davidson”.
Лояльные покупатели

[Back]