|
и управления брендом относится продажа большему числу покупателей большего количества товара по более высоким ценам (price premium). Бренд стимулирует лояльность потребителей. Самые сильные бренды могут устанавливать более высокие цены на рынке и зачастую менять отношение потребителей к цене. Другими словами, бренд-ориентированные клиенты, которых больше волнует покупка продукта или услуги данного бренда, нежели его ценность, более терпимы к переменам на рынке, в особенности повышение цены продукта. Благодаря доверию потребителей, сильные бренды легче преодолевают ф риски при продажах, например при запуске нового продукта, компания может рассчитывать на долю лояльных марке клиентов. Инвестиции в бренд приравниваются к инвестициям в будущее компании и в ее успех на рынке. Сильный бренд способствует увеличению марочного капитала, являющегося наиболее ценным активом компании. Бренд с высокой узнаваемостью позволяет сокращать рекламные издержки. Особенно это касается компаний, имеющих в своем управлении портфель брендов (Финансовая корпорация «УРАЛСИБ», «Альфа Банк»). Следовательно, для компании процесс разработки и управления брендом это залог создания долгосрочных конкурентных преимуществ. В современной экономике процессы разработки и управления брендом компании обычно играют гораздо более важную роль, чем процессы управления отражаемыми в бухгалтерских балансах физическими, материальными активами компании (то есть се производственной деятельностью). В индустриальную эпоху, завершившуюся в 1960-х годах, обладание ценной собственностью или эффективным производственным оборудованием выводило компании в фавориты фондового рынка. Так было с компаниями «General Motors», «Westinghouse», «ICI» и «Unilever», выпускавшими автомобили и станки, химикаты и продукты питания. Но из наиболее высоко оцениваемых современным фондовым рыи20 |
психологических (продукт отрицательно влияет на психологическое самочувствие клиента); финансовых (продукт не соответствует своей стоимости); временных (когда в результате неудачного использования продукта приходиться искать ему замену). Функции бренда для производителя К таким функциям относится продажа большему числу покупателей большего количества товара по более высоким ценам (price premium). Бренд стимулирует лояльность потребителей. Самые сильные бренды могут устанавливать более высокие цены на рынке и зачастую менять отношение потребителей к цене. Другими словами, бренд-ориентированные клиенты, которых больше волнует покупка продукта или услуги данного бренда нежели ее стоимость, более терпимы к переменам на рынке, в особенности повышение цены продукта. Благодаря доверию потребителей, сильные бренды легче преодолевают риски при продажах, например при запуске нового продукта, компания может рассчитывать на долю лояльных марке клиентов. Инвестиции в бренд приравниваются к инвестициям в будущее компании и в ее успех на рынке. Сильный бренд способствует увеличению марочного капитала, являющегося наиболее ценным нематериальным активом компании. Бренд с высокой узнаваемостью позволяет сокращать рекламные издержки. Особенно это касается компаний, имеющих в своем управлении портфель брендов (Финансовая корпорация «УРАЛСИБ», «Альфа Банк»). Следовательно, для компании сильный бренд это залог конкурентного преимущества. В современной экономике нематериальные активы обычно играют гораздо более важную роль, чем отражаемые в бухгалтерских балансах физические, материальные активы компании. В индустриальную эпоху, завершившуюся в 1960-х годах, обладание ценной собственностью или эффективным производственным оборудованием выводило компании в 28 |