Проверяемый текст
Захарова, Ирина Александровна. Экономический эффект управления брендом компании (Диссертация 2007)
[стр. 21]

ком корпораций, таких как «Microsoft», «General Electric», «Wall-Mart», «Cisco», лишь немногие связаны с материальным производством в традиционном его понимании.
Во многих случаях они выступают поставщиками товаров, произведенных другими фирмами.
Большинство же компанийлидеров предоставляют преимущественно услуги, а их основные активы —
имидж, торговые марки и партнерские отношения с потребителями и организациями.
В этих компаниях
непосредственно производственная деятельность составляет малую часть их общей рыночной ценности.
Результаты процесса разработки и управления брендом принимают разнообразные формы, и все же главной из них во многих отраслях является капитал, формируемый брендами компаний.
Марочный капитал — это чистая приведенная
величина будущих денежных потоков, генерируемых благодаря брендам компаний, своеобразный излишек над ценностью, которую имеют для потребителей немарочные товары.
Марочный капитал возникает из уверенности покупателей в ценности торговой марки.
На основе этой веры между брендом и покупателем формируются взаимосвязи, стимулирующие предпочтения потребителей, лояльность к марке и готовность рассмотреть новые товары и услуги, которые компания предложит в будущем под той же маркой.
Создавая ценность, бренды снижают риск для потребителя и сами существуют, пока этот риск воспринимается.
Когда риск, ощущаемый потребителем, исчезает, от бренда больше нет выгоды.
Ощущаемый риск возрастает, если цена единицы товара или услуги выше или если последствия неверного выбора могут быть серьезнее.
Следовательно, покупка товара длительного пользования представляет собой долговременное обязательство.
Маркетологи пришли к мнению, что
еще одним значимым результатом процесса разработки и управления брендом является создание необходимой осведомленности о бренде.
Это не просто показатель узнаваемости бренда.
Фактически она коррелирует со многими ценными показателями 21
[стр. 29]

фавориты фондового рынка.
Так было с компаниями «General Motors», «Westinghouse», «1С1» и «Unilever», выпускавшими автомобили и станки, химикаты и продукты питания.
Но из наиболее высоко оцениваемых современным фондовым рынком корпораций, таких как «Microsoft», «General Electric», «Wall-Mart», «Cisco», лишь немногие связаны с материальным производством в традиционном его понимании.
Во многих случаях они выступают поставщиками товаров, произведенных другими фирмами.
Большинство же компаний-лидеров предоставляют преимущественно услуги, а их основные активы —
знания, торговые марки и партнерские отношения с потребителями и организациями.
В этих компаниях
стоимость материальных активов составляет малую часть их общей рыночной стоимости.
Нематериальные активы принимают разнообразные формы, и все же главной из них во многих отраслях является капитал, формируемый брендами компаний.
Марочный капитал — это чистая приведенная
стоимость будущих денежных потоков, генерируемых благодаря брендам компаний, своеобразный излишек над ценностью, которую имеют для потребителей немарочные товары.
Марочный капитал возникает из уверенности покупателей в ценности торговой марки.
На основе этой веры между брендом и покупателем формируются взаимосвязи, стимулирующие предпочтения потребителей, лояльность к марке и готовность рассмотреть новые товары и услуги, которые компания предложит в будущем под той же маркой.
Создавая ценность, бренды снижают риск для потребителя и сами существуют, пока этот риск воспринимается.
Когда риск, ощущаемый потребителем исчезает, от бренда больше нет выгоды.
Ощущаемый риск возрастает, если цена единицы товара или услуги выше или если последствия неверного выбора могут быть серьезнее.
Следовательно, покупка товара длительного пользования представляет собой долговременное обязательство.
Маркетологи пришли к мнению, что
осведомленность о бренде связана с его ценностью.
Это не просто показатель знания.
Фактически она 29

[Back]