|
Не вызывает удивления то, что за последнее время большинство сделок по слиянию и поглощению компаний так или иначе связаны с крупными брендами. История брендов, их рентабельность и узнаваемость делают их привлекательными для покупателей. Тенденции глобализации рынка способствуют консолидации во многих индустриях. Например, недавнее приобретение за 21 миллиарда долларов компании Bestfoods компанией Unilever. Bestfoods владеет большим количеством известным брендов продуктов питания, таких как кубики Кпогг и майонез Не!Imán. Брендам с таким потенциалам целесообразнее находиться во владении масштабной компании Unilever. На российском рынке также отмечалось приобретение крупных местных игроков рынка иностранными участниками. При этом специалисты наделяют бренд как актив некой условностью, связанной с тем, что бренд, чтобы приносить прибыль должен работать совместно с материальными активами, такими как производственные мощности. Нет брендов, существующих самостоятельно без поддерживающих продуктов и услуг. Такой постулат оказывает значительное влияние на существующие сегодня процессы разработки и управления брендом компании. Также особенностью современных процессов разработки и управления брендом компании является наличие прибыли. Бренд, не способный приносить прибыль, не имеет ценности вне зависимости того, как этот актив рассматривают потребители (осведомленность о бренде, имидж бренда, лояльность к бренду, предпочтение). Все это отражает состояние бренда, но материализовать его ценность может только прибыль, полученная от брендированного товара. В результате специалисты указывают на некоторую условность в оценке результатов разработки и управления брендом компании11. Чтобы быть ценными, мероприятия в области разработки и и Капфсрер Ж.-Н., «Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда, Москва, Санкт11етербург, 2007г. 2 4 |
Не вызывает удивления то, что за последнее время большинство сделок по слиянию и поглощению компаний так или иначе связаны с крупными брендами. История брендов, их рентабельность и узнаваемость делают их привлекательными для покупателей. Тенденции глобализации рынка способствуют консолидации во многих индустриях. Например, недавнее приобретение за 21 миллиарда долларов компании Bestfoods компанией Unilever. Bestfoods владеет большим количеством известным брендов продуктов питания, таких как кубики Knorr и майонез Heilman. Брендам с таким потенциалам целесообразнее находиться во владении масштабной компании Unilever. На финансовом российском рынка также отмечалось приобретение крупных местных игроков рынка иностранными банковскими группами (например, Deutche Bank UFG, Drezdner Газпромбанка, Райффайзенбанком Импэксбанка). При этом специалисты наделяют бренд как актив некой условностью, связанной с тем, что бренд, чтобы приносить прибыль должен работать совместно с материальными активами, такими как производственные мощности. Нет брендов, существующих самостоятельно без поддерживающих продуктов и услуг. Такой постулат оказывает значительное влияние на методы измерения финансовой стоимости корпорации. Особенностью финансовой стоимости бренда является наличие прибыли. Бренд, не способный приносить прибыль, не имеет финансовой стоимости вне зависимости того, как этот актив рассматривают потребители (осведомленность о бренде, имидж бренда, лояльность к бренду, предпочтение). Все это отражает состояние бренда, но материализовать его стоимость может только прибыль, полученная от брендированного товара. В результате специалисты указывают на условность бренда как актива5 Чтобы быть ценными, они должны быть привязаны к жизнеспособной экономической бизнес-модели. Если бизнес не способен извлечь прибыль из 5 Капферер Ж.-Н., «Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда, Москва, СанктПетербург, 2007г. 32 |