|
1.2. Возможности эффективной разработки и управления брендом предприятия С ростом общего качества производства товаров и услуг конкуренция сегодня достигла пика. Потребитель сегодня хочет приобретать не просто качественный товар или услугу, а такой, который будет обладать чем-то особенным. И именно это уже практически невозможно создать в продукте. Это надо создавать в отношении человека к продукту, а значит включать в работу эмоции: любовь, лояльность, уважение, почитание и т.д. то есть, все, из чего и состоит бренд. Именно поэтому сегодня растет спрос на рекламные агентства, которые могли бы не только разработать хорошую рекламу и правильно ее разместить в СМИ, но и помочь предприятию перевести свой товар из категории "продукт” в категорию "бренд". Причем, как и любой другой научный процесс, этот "перевод" должен проходить системно. Это определило необходимость нахождения методик эффективной разработки и управления брендом предприятия. Остановимся более подробно на наиболее известных методиках. Самая популярная методика эффективной разработки и управления брендом предприятия принадлежит Россеру Ривзу (Rosser Reeves), который, являясь директором агентства Ted Bates (New York), в своей книге "Reality in Advertising" предложил методику построения бренда "Unique Selling Proposition" (U.S.P.) уникального свойства продукции. Другая методика Y&R Brand Asset Valuator «оценка ценности бренда» считает, что правильный процесс разработки и управления брендом предприятия должен пройти 4 этапа становления: отличие, уместность, уважение и узнаваемость. Отличие (differentiation) основа для выбора потребителем товара. Товар должен быть отличен от других (физически или эмоционально), чтобы потребитель мог выделить его среди множества других очень (или более-менее) похожих. 26 |
54 • Глава 2. Исследование и оценка формирования брэндов 2.1 Исследование и анализ методов создания брэнда Специфичность применения брэндинга в России обуславливает необходимость исследования существующих методов создания брэндов и разработки на их основе рекомендаций с учетом особенностей отечественного рынка и менталитета граждан. С ростом общего качества производства товаров и услуг конкуренция сегодня достигла пика. Потребитель сегодня хочет приобретать не просто • качественный товар или услугу, а такой, который будет обладать чем-то особенным. И именно это уже практически невозможно создать в продукте. Это надо создавать в отношении человека к продукту, а значит включать в работу эмоции: любовь, лояльность, уважение, почитание и т.д. то есть, все, из чего и состоит брэнд. Именно поэтому сегодня растет спрос на рекламные агентства, которые могли бы не только разработать хорошую рекламу и правильно ее разместить в СМИ, но и помочь предприятию перевести свой товар из категории “продукт” в категорию “брэнд”. Причем, как и любой другой научный процесс, этот “перевод” должен проходить системно. Это • определило необходимость разработки методик создания брэнда. Остановимся более подробно на наиболее известных методиках. Самая популярная методика создания брэндов принадлежит Россеру Ривзу (Rosser Reeves), который, являясь директором агентства Ted Bates (New York), в своей книге “Reality in Advertising” предложил методику построения брэнда “Unique Selling Proposition” (U.S.P.). Методика Y&R Brand Asset Valuator считает, что правильно построенный брэнд должен пройти 4 этапа становления: отличие, уместность, уважение и знание. 0 Отличие (differentiation) основа для выбора потребителем товара. Товар должен быть отличен от других (физически или эмоционально), чтобы |