Проверяемый текст
Даровской, Даниил Вячеславович. Механизм формирования брендов товаров услуг на потребительском рынке (Диссертация 2004)
[стр. 36]

брендом прогнозирование дальнейшего развития бренда предприятия.
В зависимости от цели создания бренда, название может быть создано как для долгосрочных целей, так и краткосрочных.
Развивающаяся компания
УаЬоо, очень хорошо соответствовала названию бренда, пока не стало солидной преуспевающей компанией.
А сегодня ее слишком молодежное и радикальное звучание вступает в противоречие с имиджем всей компании.
Для наиболее успешного прогноза
необходимо проанализировать маркетинговые планы компании, стратегические цели развития и миссию компании, а также тенденции развития отрасли и внешнеэкономические факторы.
После того, как сформированы первые варианты названий, предложения анализируются, определяют что-то неожиданное, провокационное в предложенных именах.
Как правило, обрабатывают от 100 до 200 стоящих имен-кандидатов.
Этой сотне эксперты присваиваются приоритеты.
И в итоге оставляют 3-5 претендентов.
Наиболее приемлемый способ определить лучший вариант из них создание фокус-групп с последующим анализом результатов.
Только все выше перечисленные методы анализа названия торговой
марки дают уверенность в точности выбора имени для будущего бренда.
Однако, один раз выбранное имя бренда не может быть вечным, анализ восприятия имени обычно непрерывно проводится па протяжении всего жизненного цикла компании.
Исли название бренда перестало соответствовать необходимым требованиям, его корректируют или меняют полностью.
Смена имени
бренда, тем более, если это название компании, очень серьезный шаг.
Но иногда смена единственно приемлемый вариант.

Может существовать несколько уважительных причин смены имени: географическая.
Бизнес компании расширяется территориально.
Локальное название перерастает быть адекватным географии бизнеса.
слияние.
Если слияние происходит на равных, то могут сливаться и имена компаний.
несовершенство самого имени.
Звучание или написание имени
3 6
[стр. 68]

68 Рассмотрим следующий этап прогнозирование дальнейшего развития брэнда.
В зависимости от цели создания брэнда, название может быть создано как для долгосрочных целей, так и краткосрочных.
Развивающаяся компания
Yahoo, очень хорошо соответствовала названию брэнда, пока не стало солидной преуспевающей компанией.
А сегодня ее слишком молодежное и радикальное звучание вступает в противоречие с имиджем всей компании.
Для наиболее успешного прогноза
нами предлагается проанализировать маркетинговые планы компании, стратегические цели развития и миссию компании, а также тенденции развития отрасли ивнешнеэкономические факторы.
После того, как сформированы первые варианты названий, предложения анализируются, определяют что-то неожиданное, провокационное в предложенных именах.
Как правило, обрабатывают от 100 до 200 стоящих имен-кандидатов.
Этой сотне эксперты присваиваются приоритеты.
И в итоге оставляют 3-5 претендентов.
Наиболее приемлемый способ определить лучший вариант из них создание фокус-групп с последующим анализом результатов.
Только все выше перечисленные методы анализа названия торговой
• марки, по нашему мнению, дают уверенность в точности выбора имени для будущего брэнда.
Однако, один раз выбранное имя брэнда не может быть вечным, анализ восприятия имени обычно непрерывно проводится на протяжении всего жизненного цикла компании.
Если название брэнда перестало соответствовать необходимым требованиям, его корректируют или меняют полностью.
Смена имени
брэнда, тем более, если это название компании, очень серьезный шаг.
Но иногда смена единственно приемлемый вариант.

По • мнению директора департамента корпоративных финансов Pricewaterhouse

[стр.,69]

69 Coopers Юрата Сафанова, для компании может существовать несколько уважительных причин смены имени: Географическая.
Бизнес компании расширяется территориально.
Локальное название перерастает быть адекватным географии бизнеса.
Слияние.
Если слияние происходит на равных, то могут сливаться и имена компаний.
Несовершенство самого имени.
Звучание или написание имени
компании может быть смешным на иностранных языках или, например, слишком заурядным.
Историческая.
Необходимость сменить имидж.
* Правовая.
Некоторые компании вынуждены менять название, потому что не имеют на него права.
Например, в названии фармакологической компании "Ферейн" раньше было две буквы "р".
Однако за границей обнаружились эмигранты Феррейны, которые потребовали компенсации за использование их фамилии.
Главе компании Владимиру Брынцалову пришлось вычеркнуть одну букву.
Смена имени возможна также, если его использование стоит компании дополнительных денег например, если в его составе есть слово “Россия”.
Затраты на смену имени зависят от характера бизнеса.
Дороже всего • это обходиться компаниям, деятельность которых ориентированна на широкого потребителя.
Например, по данным Russian Public Reletins Group, компания LG Electronics (бывшая Goldstar) на рекламу своего нового имени в октябре декабре 1996 г.
только в Москве потратила $769 221 млн.
“Только на наружную рекламу в России LG потратила $4-5млн.
А всего по миру около $200 млн.”2.
Если же компания не работает на широкого потребителя, имеет ограниченное число партнеров, имя не так уж важно.
По мнению специалистов различных специалистов, прямой связи между именем 2 Маркетинговое агентство Russian Public Reletins Group, помогало LG в продвижении его нового имени в России.

[Back]