Проверяемый текст
Даровской, Даниил Вячеславович. Механизм формирования брендов товаров услуг на потребительском рынке (Диссертация 2004)
[стр. 37]

компании может быть смешным на иностранных языках или, например, слишком заурядным.
историческая.
Необходимость сменить имидж.
правовая.
Некоторые компании вынуждены менять название, потому что не имеют на него права.
Например, в названии фармакологической компании "Ферейн" раньше было две буквы "р".
Однако за границей обнаружились эмигранты Феррейны, которые потребовали компенсации за использование их фамилии.
Главе компании Владимиру Брынцалову пришлось вычеркнуть одну букву.
Смена имени возможна также, если его использование стоит компании дополнительных денег например, если в его составе есть слово
"Россия".
Затраты на смену имени зависят от характера бизнеса.
Дороже всего
это обходиться компаниям, деятельность которых ориентированна на широкого потребителя.
Например, по данным Russian Public Reletins Group, компания LG Electronics (бывшая Goldstar) на рекламу своего нового имени в октябре декабре 1996г.
только в Москве потратила $769 221 млн.

"Только на наружную рекламу в России LG потратила $4-5млн.
А всего по миру около $200
млн.20" Если же компания не работает на широкого потребителя, имеет ограниченное число партнеров, имя нс так уж важно.
По мнению специалистов различных специалистов, прямой связи между именем
компании и ее инвестиционной привлекательностью нет.
Как видно из анализа мнений различных отечественных специалистов, сегодня нет единого мнения о зависимости имени
бренда и ценности бренда.
Но почти все указывают, что имя бренда наиболее сильно подвержено эмоциональному восприятию потребителей именно на рынке товаров и услуг массового спроса, где показатель, по средствам торговой марки (бренда) име20 Маркетинговое агентство Russian Public Reletins Group, помогало LG в продвижении его нового имени в России 3 7
[стр. 69]

69 Coopers Юрата Сафанова, для компании может существовать несколько уважительных причин смены имени: Географическая.
Бизнес компании расширяется территориально.
Локальное название перерастает быть адекватным географии бизнеса.
Слияние.
Если слияние происходит на равных, то могут сливаться и имена компаний.
Несовершенство самого имени.
Звучание или написание имени компании может быть смешным на иностранных языках или, например, слишком заурядным.
Историческая.
Необходимость сменить имидж.
* Правовая.
Некоторые компании вынуждены менять название, потому что не имеют на него права.
Например, в названии фармакологической компании "Ферейн" раньше было две буквы "р".
Однако за границей обнаружились эмигранты Феррейны, которые потребовали компенсации за использование их фамилии.
Главе компании Владимиру Брынцалову пришлось вычеркнуть одну букву.
Смена имени возможна также, если его использование стоит компании дополнительных денег например, если в его составе есть слово
“Россия”.
Затраты на смену имени зависят от характера бизнеса.
Дороже всего
это обходиться компаниям, деятельность которых ориентированна на широкого потребителя.
Например, по данным Russian Public Reletins Group, компания LG Electronics (бывшая Goldstar) на рекламу своего нового имени в октябре декабре 1996 г.
только в Москве потратила $769 221 млн.

“Только на наружную рекламу в России LG потратила $4-5млн.
А всего по миру около $200
млн.”2.
Если же компания не работает на широкого потребителя, имеет ограниченное число партнеров, имя
не так уж важно.
По мнению специалистов различных специалистов, прямой связи между именем
2 Маркетинговое агентство Russian Public Reletins Group, помогало LG в продвижении его нового имени в России.


[стр.,70]

70 компании и ее инвестиционной привлекательностью нет.
Инвестиции зависят от цифр и показателей.
Инвестиционные банкиры не помнят настоящих имен компаний, а лишь биржевые “тиккеры”, и сокращенные и условные названия из нескольких букв [80].
Как видно из анализа мнений различных отечественных специалистов, сегодня нет единого мнения о зависимости имени
брэнда и рыночной стоимости брэнда.
Но почти все указывают, что имя брэнда наиболее сильно подвержено эмоциональному восприятию потребителей именно на рынке товаров и услуг массового спроса, где покупатель, по средствам торговой марки (брэнда) имеет возможность идентифицировать необходимый, по его • мнению, товар.
Здесь важна отстраненность брэндов друг от друга, которая может быть реализована не только в словесном названии, но и в каких-либо графических символах.
Проанализируем еще один важный аспект создания брэнда разработку его графических элементов.
Название брэнда тесно связано с графическим изображением, логотипом, по средствам которого потребители должны четко и безошибочно идентифицировать бренд и преимущества, которые он дает.
Именно это условие накладывает ограничение индивидуальности на все графические элементы брэнда.
• Графических элементов брэнда достаточно много.
В результате анализа литературных источников и практического опыта нами было выделено несколько основных категорий: • цветовое решение: Me Donald’s красное на желтом, Coca Cola синие на белом и т.д.
• абстрактный рисунок: логотип LG, BMW; • индивидуальный шрифт: пиво “Старый мельник”; • объемная фигурка: сеть супермаркетов “Рамстор” кенгуру; • и др.
• Для создания индивидуального цветового решения, принято выбирать один два цвета, и использовать их в качестве стиля брэнда.
Такой подход,

[Back]