зонт», радиоаппаратура «Вега» и т. д. Новейшие отечественные бренды появились при переходе нашей страны к рынку одновременно со сменой предприятиями названий. Однако на первом этапе многие бренды имели «западное» звучание — псевдоиностранные бренды, что было связано с потребительским менталитетом того времени, заключающимся в стремлении к приобретению импортных товаров, которые до недавнего времени были дефицитными. (Например, соки J-7 компании Wimm-Bill-Dann, до смены позиции на рынке представляли собой псевдоиностранный бренд). Одновременно в начале 90-х годов появляются и чисто российские бренды, которые связаны как с появлением нового бизнеса, так и с расширением ассортимента и освоением производства новых товаров на бывших государственных предприятиях. Наиболее известные новые бренды «Майский чай», «Довгань» и т. д. Наряду с российскими на отечественном, рынке присутствуют и иностранные бренды, как глобальные Coca-Cola, Mars, Nestle, так и локальные бренды странсоссдей Hortex, Finlandia. Появление тенденции среди отечественных потребителей к приобретению российских товаров привело к проявлению еще одной группы брендов. «Псевдорусские» бренды это бренды, специально создаваемые иностранными производителями для российского рынка и имеющие русское звучание. Это, к примеру, пиво «Балтика» концерна ВВН, батончики Ш.О.К. фирмы Nestle и т. д. Следует также учитывать, что для разработки и управления новым брендом на отечественном рынке требуется существенно меньше времени при более низких по сравнению с западным рынком затратах. Это делает российский рынок привлекательным для новых иностранных брендов. Приток иностранных брендов вынуждает российские фирмы заняться активной рекламной поддержкой своих брендов. Отдельного внимания при отражении внешних структурных харак43 |
Среди известных советских марочных товаров можно выделить автомобили «Жигули», холодильники «ЗИЛ», «Бирюса», телевизоры «Горизонт», радиоаппаратура «Вега» и т. д. Новейшие отечественные бренды появились при переходе нашей страны к рынку одновременно со сменой предприятиями названий. Однако на первом этапе многие бренды имели «западное» звучание — псевдоиностранные бренды, что было связано с потребительским менталитетом того времени, заключающимся в стремлении к приобретению импортных товаров, которые до недавнего времени были дефицитными. (Например, соки J-7 компании WiminBill-Dann, до смены позиции на рынке представляли собой псевдоиностранный бренд). Одновременно в начале 90-х годов появляются и чисто российские бренды, которые связаны как с появлением нового бизнеса, так и с расширением ассортимента и освоением производства новых товаров на бывших государственных предприятиях. Наиболее известные новые бренды «Майский чай», «Довгань», холодильники «Стинол» (в настоящий момент бренд «Стинол» принадлежит итальянской компании Merloni Elettrodomestici) и т. д. Наряду с российскими на отечественном рынке присутствуют и иностранные бренды, как глобальные Coca-Cola, Mars, Nestle, так и локальные бренды стран-соседей Hortex, Finlandia. Появление тенденции среди отечественных потребителей к приобретению российских товаров привело к проявлению еще одной группы брендов. «Псевдорусские» бренды это бренды, специально создаваемые иностранными производителями для российского рынка и имеющие русское звучание. Это, к примеру, пиво «Балтика» концерна ВВП, батончики Ш.О.К. фирмы Nestle и т. д. 8) На продвижение нового бренда на отечественном рынке требуется существенно меньше времени при более низких по сравнению с западным рынком затратах. Это делает российский рынок привлекательным для новых иностранных брендов. Приток иностранных брендов вынуждает российские фирмы заняться активной рекламной поддержкой своих брендов. hi |