|
27 Рис. 1.4. Виды конкурентоспособности Если обратиться к словарям терминов, можно сделать вывод, что в большинстве случаев исследуемое понятие сводится к конкурентоспособности продукции. Последняя определяется качественными и стоимостными характеристиками, максимально удовлетворяющими запросы потребителей. Так, в словаре терминов современного предпринимателя отмечается, что «конкурентоспособность способность продукции соответствовать сложившимся требованиям данного рынка на рассматриваемый период» [85, с. 121]. Большой экономический словарь так определяет категорию конкурентоспособности: «...способность осуществлять свою деятельность в условиях рыночных отношений и получать при этом прибыль, достаточную для научнотехнического совершенства производства, стимулирования работников и поддержания продукции на высоком качественном уровне. Количественно выражается отношением полученного эффекта к суммарным затратам, которые связаны с приобретением и эксплуатацией товара. Определяется также перспективная конкурентоспособность на основе прогнозов развития потребностей покупателей и качественного совершенствования продукции предприятия в со |
(товаров, услуг). В зависимости от объекта содержание понятия «конкурентоспособность» меняется. 15 Рис. 1.1. Виды конкурентоспособности Данная работа предполагает изучение проблем конкурентоспособности на уровне отрасли и предприятия. Исследуя проблемы конкурентоспособности применительно к конкретным хозяйствующим субъектам, выясним сущность категории «копкурентоспособиость». Если обратиться к словарям терминов, можно сделать вывод, что в большинстве случаев исследуемое понятие сводится к конкурентоспособности продукции. Последняя определяется качественными и стоимостными характеристиками, максимально удовлетворяющими запросы потребителей. Так, в словаре терминов современного предпринимателя отмечается, что «конкурентоспособность способность продукции соответствовать сложившимся требованиям данного рынка на рассматриваемый период» [76, с. 121]. Большой экономический словарь так определяет категорию конкурентоспособности: «...способность осуществлять свою деятельность в условиях рыночных отношений и получать при этом прибыль, достаточную для научнотехнического совершенство) производства, стимулирования работников и под держания продукции на высоком качественном уровне. Количественно выражается отношением полученного эффекта к суммарным затратам, которые связаны с приобретением и эксплуатацией товара. Определяется также перспективная конкурентоспособность на основе прогнозов развития потребностей покупателей и качественного совершенствования продукции предприятия в сопоставлении с необходимыми затратами и прогнозируемым получением прибыли. Большое значение при этом имеет маркетинговое прогнозирование, то есть перспективная ориентация предприятия на удовлетворение прогнозируемых потребностей рынка с учетом всесторонних тенденций развития его конъюнктуры, технологии производства, изменений ассортимента и т. п.» [9, с. 123]. В приведенных определениях наибольший акцепт делается на свойства товара, то есть речь идет о конкурентоспособности товаров и услуг. Думается, что такой подход к определению категории «конкурентоспособность» приемлем для предприятий-товаропроизводителсй. В случае, когда речь идет о сфере товарного обращения, невозможно исследуемое понятие сводить только к свойствам товаров, так как здесь они не создаются, а обращаются как уже созданные потребительные стоимости. Ведущий в мире специалист в области стратегии и конкуренции М. Портер дает более общее определение: «Конкурентоспособность свойство товара, услуги, субъекта рыночных отношений выступать на рынке наравне с присутствующими там аналогичными товарами, услугами и конкурирующими субъектами рыночных отношений. Оценка этого свойства позволяет выделить высокую, среднюю и низкую конкурентоспособность» [62, с.34]. Так как рыночная ситуация находится в процессе постоянных изменений, то уровень конкурентоспособности меняется. В некоторые моменты времени организация может действительно быть наравне с конкурентами, в отдельные периоды значительно выше (или ниже) них. Ситуация зависит от наличия конкурентных преимуществ. Поэтому, соглашаясь с определением М. Портера, считаем целесообразным уточнить его: конкурентоспособность организации (предприятия) ее способность выступать па рынке, формируя и используя 16 |