Проверяемый текст
Курочкина, Анна Александровна; Формирование системы управления средствами массовой информации (Диссертация 1999)
[стр. 110]

110 принципам свободной конкуренции и свободы выбора в сфере массовой информации.
Средства массовой информации, пользующиеся поддержкой государства, критикуются также за игнорирование интересов рекламного бизнеса.
Данное положение основано на утверждении, что органы информации должны одновременно выполнять две функции: предоставлять свои программы аудитории и предоставлять аудиторию рекламодателям.
Так, например, двуединая структура вещания в Англии подвергается критике за ограничение такого показателя, как время, отводимое на рекламу (в минутах), умноженное на число слушателей или зрителей.
Сторонники этих взглядов подчеркивают, что общественная служба вещания должна обрести более гибкий, конкурентный характер и стать более эффективной.
Они отмечают, что весьма желательным является распространение средств массовой информации, действующих на основе абонементной оплаты услуг, поскольку они обеспечивают наибольшие возможности выбора информации для потребителя благодаря установлению прямых договорных и финансовых связей между ним и средствами вещания.
В целом следует установить режим, позволяющий потребителю одинаково легко пользоваться всеми каналами.

Функционирование общественного вещания, как считает
диссертант, должно исходить из того, что вся нация может и должна иметь доступ к одному и тому же числу каналов, по каждому из которых передаются программы на все вкусы, вызывающие широкий отклик.
Общественные средства массовой информации должны работать в интересах общественной пользы, не являясь инструментом манипулирования публикой, удовлетворяющим лишь сиюминутные потребности в развлечениях.
Их деятельность должна быть основана на принципах объективности, нейтральности, полноты освещения предмета и непрерывности функционирования в интересах страны.

Возможность в настоящее время обеспечить передачу смешанных программ по национальному радио и телевидению, рассчитанных на всех,
[стр. 134]

134 пользуются привилегиями со стороны правительства, которые, в свою очередь, используются для оправдания дальнейшей правительственной поддержки.
Принцип универсальности услуг, предоставляемых общественным вещанием, подразумевает, что компании, осуществляющие такое вещание, должны передавать программы, имеющие широкий спрос, отвечающие всем вкусам, а также предоставлять всему населению доступ к одному и тому же числу каналов.
Данный подход, как утверждают критики, полностью противоречит принципам свободной конкуренции и свободы выбора в сфере массовой информации.
Средства массовой информации, пользующиеся поддержкой государства, критикуются также за игнорирование интересов рекламного бизнеса.
Данное положение основано на утверждении, что органы информации должны одновременно выполнять две функции: предоставлять свои программы аудитории и предоставлять аудиторию рекламодателям.
Так, например, двуединая структура вещания в Англии подвергается критике за ограничение такого показателя, как время, отводимое на рекламу (в минутах), умноженное на число слушателей или зрителей.
Сторонники этих взглядов подчеркивают, что общественная служба вещания должна обрести более гибкий, конкурентный характер и стать более эффективной.
Они отмечают, что весьма желательным является распространение средств массовой информации, действующих на основе абонементной оплаты услуг, поскольку они обеспечивают наибольшие возможности выбора информации для потребителя благодаря установлению прямых договорных и финансовых связей между ним и средствами вещания.
В целом следует установить режим, позволяющий потребителю одинаково легко пользоваться всеми каналами.

Ученые-экономисты рыночной ориентации обвиняют средства массовой информации, пользующиеся поддержкой государства, в патернализме.
Модель регулирования общественного вещания, осуществляемая попечительскими

[стр.,135]

советами, которая применяется в США, подвергается критике за то, что попечители, осуществляющие регулирование, превращаются в «суперграждан», наделенных полномочиями, которые простираются намного далее охраны интересов потребителей.
Функционирование общественного вещания, как считает
автор, должно исходить из того, что вся нация может и должна иметь доступ к одному и тому же числу каналов, по каждому из которых передаются программы на все вкусы, вызывающие широкий отклик.
Общественные средства массовой информации должны работать в интересах общественной пользы, не являясь инструментом манипулирования публикой, удовлетворяющим лишь сиюминутные потребности в развлечениях.
Их деятельность должна быть основана на принципах объективности, нейтральности, полноты освещения предмета и непрерывности функционирования в интересах страны.

Как нам представляется, если средства массовой информации требуют защиты в роли общественной службы, то тогда роль такой службы и ее назначения должны быть четко и логично определены.
По мнению некоторых специалистов в области средств массовой информации [212, 213, 214], общественная служба ~ это широкое обязательство производить и защищать разнообразные и комплексные программы для меньшинств, используя, по возможности, различные жанры передач.
Общественное телерадиовещание должно руководствоваться более высокими устремлениями, чем простая развлекательность.
Общественное телерадиовещание это попытка создания качественных популярных программ.
Возможность в настоящее время обеспечить передачу смешанных программ по национальному радио и телевидению, рассчитанных на всех,
невзирая на технические трудности и финансовые соображения, расширила кругозор публики и ее понимание общественной жизни.
Для декоммерциализации средств массовой информации в западных странах были

[Back]