|
167 перепроизводства, гласящем, что в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может быть потреблено, реклама обеспечивает потребителей информацией об альтернативах выбора, а для промышленности создает более благоприятные условия ведения конкурентной борьбы. Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственносбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Сущность ее состоит в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие требованиям мирового рынка. Задача рекламы заключается в передаче информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение их в необходимости приобретения товара. От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате [14, 57, 58]. Для рекламной деятельности любой фирмы одним из основных факторов является знание внешней среды рекламы, т.е. средств массовой информации. Сбор и систематизация знаний о телеи радиоканалах, телеи радиопередачах, о прессе, создание по ним базы данных существенно облегчает задачи и при формировании плана рекламной деятельности, и при размещении срочных рекламных объявлений. Основная особенность российского рекламного маркетинга состоит в сложности получения полных данных о тех или иных радио и телепередачах. Количество, характер и хронометраж рекламы в средствах массовой информации регламентируют определенные законы и положения. Основополагающими законодательными актами являются «Международный кодекс рекламной практики» Международной торговой палаты и Федеральный закон «О рекламе». Закон определяет общие и специальные требования к |
процедурам фаз реализации, контроля и мониторинга процесса принятая маркетинговых решений относительно рационализации структуры вещания. 4.3. Эффективное управление рекламной деятельностью в региональных средствах массовой информации Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственносбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Сущность ее состоит в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие требованиям мирового рынка. Задача рекламы заключается в передаче информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение их в необходимости приобретения товара. От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате [14, 56, 57J. Для рекламной деятельности любой фирмы одним из основных факторов является знание внешней среды рекламы, то есть средств массовой информации. Сбор и систематизация знаний о телеи радиоканалах, телеи радиопередачах, о прессе, создание по ним базы данных существенно облегчает задачи и при формировании плана рекламной деятельности, и при размещении срочных рекламных объявлений. Основная особенность российского рекламного маркетинга состоит в сложности получения полных данных о тех или иных радио и телепередачах. Количество, характер и хронометраж рекламы в средствах массовой информации регламентируют определенные законы и положения. Основополагающими законодательными актами являются «Международный кодекс рекламной практики» Международной торговой палаты и |