|
168 рекламе, права и обязанности рекламодателей, государственный контроль в сфере рекламы, ответственность за ненадлежащую рекламу. Реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг. Разнообразие каналов, способных доставить потенциальному потребителю информацию о товарах и услугах, обусловливает многоликость рекламы и средств ее распространения. Доходы от рекламы обеспечивают жизнедеятельность издательств газет и журналов, радиостанций и телекомпаний, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Приоритетной несомненно является телевизионная реклама, с помощью которой миллионы телезрителей получают свежие новости из мира рекламы не только посредством звуковых сигналов, но и визуально. Рекламные ролики, транслируемые по телевидению, стали неотъемлемой частью демонстрируемых передач и фильмов. Они уже давно вызывают негативную реакцию у потенциальной аудитории, но при всех недостатках для телезрителей в телерекламе имеются и свои положительные стороны. Телереклама самое дорогое средство распространения рекламных обращений, поглощающее намного больше времени, чем любое другое средство рекламы, имеет ряд специфических особенностей. По сравнению с другими каналами распространения рекламы телеобращения можно довести до большой аудитории, а в некоторых случаях (особенно во время трансляции популярных спортивных программ) охват может составить большую часть взрослого населения страны. Мгновенность передачи позволяет рекламодателю осуществлять контроль за выходом рекламного ролика, что дает возможность выбирать конкретную аудиторию и конкретную программу с целью грамотного построения рекламного обращения в будущем [41]. По сравнению с другими средствами рекламы телевидение имеет более личностный характер. Оно передает интонации живой речи, изображение и этим больше других приближается к технике личной продажи. |
250 Федеральный закон «О рекламе». Закон определяет общие и специальные требования к рекламе, права и обязанности рекламодателей, государственный контроль в сфере рекламы, ответственность за ненадлежащую рекламу. Реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг. Разнообразие каналов, способных доставить потенциальному потребителю информацию о товарах и услугах, обуславливает многоликость рекламы, средств ее распространения. Доходы от рекламы обеспечивают жизнедеятельность издательств газет и журналов, радиостанций и телекомпаний, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Приоритетной несомненно является телевизионная реклама, с помощью которой миллионы телезрителей получают свежие новости из мира рекламы не только посредством звуковых сигналов, но и зрительно. Рекламные ролики, транслируемые по телевидению, стали неотъемлемой частью демонстрируемых передач и фильмов. Они уже давно вызывают негативную реакцию у потенциальной аудитории, но при всех недостатках для телезрителей в телерекламе имеются и свои положительные стороны. Телереклама самое дорогое средство распространения рекламных обращений, которое поглощает намного больше времени, чем любое другое средство рекламы, имеет ряд специфических особенностей. По сравнению с другими каналами распространения рекламы телеобращения можно довести до большой аудитории, а в некоторых случаях (особенно во время трансляции популярных спортивных программ) охват может составить большую часть взрослого населения страны. Мгновенность передачи позволяет рекламодателю осуществлять контроль за выходом рекламного ролика, что дает возможность выбирать конкретную аудиторию и конкретную программу с целью грамотного построения рекламного обращения в будущем [40]. По сравнению с другими средствами рекламы телевидение имеет более 251 личностный характер. Телевидение передает интонации живой речи, изображение и этим больше других приближается к технике личной продажи. При помощи телесетей можно охватить как общенациональные, так и местные рынки. Общенациональный рекламодатель может при помощи телевидения использовать тактику точечной рекламы для укрепления своих позиций на слабом местном рынке. Кроме того, телевидение обеспечивает возможность высокой частотности воздействия рекламы. Телезрители проводят у телевизора достаточное количество времени могут увидеть один и тот же ролик несколько раз в течение недели. Повышению частотности способствует и приверженность зрителей к телесериалам и популярным шоу в «прайм-тайм». Еще одной особенностью телерекламы является динамичность. Если при чтении рекламы адресат может еще и еще раз возвращаться к заголовку и тексту, сопоставлять их между собой и с иллюстрацией, то динамичные виды рекламы, раз начавшись, идут без остановки. Отсюда повышенное требование к запоминаемости такой рекламы, четкости сюжета и ясности выводов, которые должен в итоге сделать адресат. Телевидение как один из основных видов распространения рекламной информации имеет свои преимущества и недостатки [40, 94]. К достоинствам относится следующее: • единственное среди всех средств массовой информации позволяет рекламодателю облачить свою информацию в форму, содержащую визуальные образы, слова и музыку; • мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения; • возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах; |