|
171 количества программ; замена одних программ на другие; сдвиг трансляции по времени; сокращение эфира национального канала; замена национальной программы местной программой или вставка местной программы в национальное вещание с удалением части оригинальной программы; замена программы одного национального канала программами другого национального канала; отсутствие эфира по техническим причинам, особенно в связи с отключением электроэнергии. Рассматривая систему рекламного вещания в регионах, следует отметить, что наблюдается ситуация от практически полного отсутствия московской межпрограммной рекламы при перемонтировании программ до полного сохранения московской рекламы (табл. 3.1) [5J. Представленные данные показывают, что лидером по количеству невышедших рекламных роликов в регионе является Хабаровск. Это объясняется разными часовыми поясами с центром России, и, как следствие, происходит сдвиг трансляций по времени, сокращение эфира национального вещания. До недавнего времени присутствие на местных каналах крупных российских и зарубежных рекламодателей было ограничено по следующим причинам: во-первых, размещение рекламы крупнейших производителей в регионах сдерживается сильными позициями общественных вещательных компаний, во-вторых, региональные средства массовой информации и рекламные агентства не всегда в состоянии предложить качественный сервис, а именно обеспечить контроль над размещением и выходом рекламы; в-третьих, отсутствуют точные данные об аудитории местных телеканалов. До недавнего времени присутствие на местных каналах крупных российских и зарубежных рекламодателей было ограничено по следующим причинам: во-первых, размещение рекламы крупнейших производителей в регионах сдерживается сильными позициями общественных вещательных т |
Москве; • в отдельных случаях при вещании местных телекомпаний не выходит до 80% запланированной к показу рекламы национальных и международных рекламодателей; • перенос выходов рекламных роликов с вечернего времени на ночь или утро практически повседневное явление в регионах. Помимо того, что по договорам с местным вещателем не все программы и реклама ретранслируются, имеют место многочисленные случаи нарушения даже вышеупомянутых договоров (что объяснимо в нынешней ситуации государственных неплатежей, коснувшейся и региональных ТТЦ). При согласованном разделении эфира можно наблюдать следующие типы изменений сетки местного вещания национального канала: увеличение количества программ; замена одних программ на другие; сдвиг трансляции по времени; сокращение эфира национального канала; замена национальной программы местной программой или вставка местной программы в национальное вещание с удалением часта оригинальной программы; замена программы одного национального канала программами другого национального канала; отсутствие эфира по техническим причинам, особенно в связи с отключение электроэнергии. Рассматривая систему рекламного вещания в регионах, следует отметить, что наблюдается ситуация от практически полного отсутствия московской межпрограммной рекламы при перемонтирован™ программ до полного сохранения московской рекламы (табл. 4.3) [5]. Представленные данные свидетельствуют, что лидером по количеству невышедших рекламных роликов в регионе является Хабаровск. Это объясняется разными часовыми поясами с центром России, и, как следствие, происходит сдвиг трансляций по времени, сокращение эфира национального 256 Таблица 4.3 Ретрансляция рекламных роликов, выходящих на национальных каналах в некоторых городах России в ноябре 1997 года Город Количество рекламных роликов, невышедших в регионе (всего) Количество рекламных роликов, невышедших в регионе, % С.Петербург 0 ------------------------------------------0 Волгоград 1444 4,72 Екатеринбург 8361 27,31 Нижний Новгород 407 1,33 Новосибирск 7910 25,84 Омск 6546 21,38 Пермь 3183 10,40 Ростов-на-Дону 3505 11,45 1Самара 1130 3,69 \ Уфа 6839 22,34 . Хабаровск ‘ 16649 54,39 До недавнего времени присутствие на местных каналах крупных российских и зарубежных рекламодателей было ограничено по следующим причинам: во-первых, размещение рекламы крупнейших производителей в регионах сдерживается сильными позициями общественных вещательных компаний; во-вторых, региональные средства массовой информации и рекламные агентства не всегда в состоянии предложить качественный сервис, а именно обеспечить контроль над размещением и выходом рекламы; в-третьих, отсутствуют точные данные об аудитории местных телеканалов. Необходимо отметить рост региональных рекламных вложений с осени 1997 года, который объясняется как новым уровнем отношений между местными и национальными средствами массовой информации, так и объективными законами развития рынка. Следует учитывать тот факт, что столичный рынок товаров и услуг уже достаточно насыщен и продвижение нового товара влечет за собой большие рекламные вложения. В то же время |