|
172 Таблица 3.1 Ретрансляция рекламных роликов, выходящих на национальных каналах в некоторых городах России в ноябре 1999 г. Город Количество рекламных роликов, невышедших в регионе (всего) Количество рекламных роликов, невышедших в регионе, % С.Петербург 0 0 Волгоград 1444 4,72 Екатеринбург 8361 27,31 Нижний Новгород 407 1,33 Новосибирск 7910 25,84 Омск 6546 21,38 Пермь 3183 10,40 Ростов на Дону 3505 11,45 Самара ИЗО 3,69 Уфа 6839 22,34 Хабаровск 16649 54,39 • компаний, во-вторых, региональные средства массовой информации и рекламные агентства не всегда в состоянии предложить качественный сервис, а именно обеспечить контроль над размещением и выходом рекламы; в-третьих, отсутствуют точные данные об аудитории местных телеканалов. Необходимо отметить рост региональных рекламных вложений с осени 1998 г., который объясняется как новым уровнем отношений между местными и национальными средствами массовой информации, так и объективными законами развития рынка. Следует учитывать тот факт, что столичный рынок товаров и услуг уже достаточно насыщен и продвижение нового товара влечет за собой большие рекламные вложения. В то же время рекламные кампании в регионах не требуют таких средств, поскольку региональные рынки в этом смысле являются более перспективными. Товары массового потребления, представляемые крупнейшими рекламодателями в Москве, вполне могут быть востребованы и в российских регионах. |
256 Таблица 4.3 Ретрансляция рекламных роликов, выходящих на национальных каналах в некоторых городах России в ноябре 1997 года Город Количество рекламных роликов, невышедших в регионе (всего) Количество рекламных роликов, невышедших в регионе, % С.Петербург 0 ------------------------------------------0 Волгоград 1444 4,72 Екатеринбург 8361 27,31 Нижний Новгород 407 1,33 Новосибирск 7910 25,84 Омск 6546 21,38 Пермь 3183 10,40 Ростов-на-Дону 3505 11,45 1Самара 1130 3,69 \ Уфа 6839 22,34 . Хабаровск ‘ 16649 54,39 До недавнего времени присутствие на местных каналах крупных российских и зарубежных рекламодателей было ограничено по следующим причинам: во-первых, размещение рекламы крупнейших производителей в регионах сдерживается сильными позициями общественных вещательных компаний; во-вторых, региональные средства массовой информации и рекламные агентства не всегда в состоянии предложить качественный сервис, а именно обеспечить контроль над размещением и выходом рекламы; в-третьих, отсутствуют точные данные об аудитории местных телеканалов. Необходимо отметить рост региональных рекламных вложений с осени 1997 года, который объясняется как новым уровнем отношений между местными и национальными средствами массовой информации, так и объективными законами развития рынка. Следует учитывать тот факт, что столичный рынок товаров и услуг уже достаточно насыщен и продвижение нового товара влечет за собой большие рекламные вложения. В то же время 257 рекламные кампании в регионах не требуют таких средств. Региональные рынки в этом смысле являются более перспективными. Товары массового потребления, представляемые крупнейшими рекламодателями в Москве, вполне могут быть востребованы и в российских регионах. Учитывая потенциально высокую эффективность региональных рекламных вложений, по оценкам экспертов, в 1999 году ожидается более чем двукратный рост расходов на региональную рекламу ведущих российских рекламодателей. Следует отметить, что поскольку наибольшей аудиторией обладает канал ОРТ, это позволяет ему при не самой большой доле рекламного времени занять лидирующие позиции в телевизионной рекламе по денежным средствам. Из приведенной диаграммы (рис.4.11) видно, что наибольший объем рекламного времени приходится на телеканал «ТВ-6», что составляет 23,6%. Как видно, самый маленький процент (0,7%) приходится на ТРК «Петербург», что свидетельствует о низком рейтинге канала [89]. Рекламный рынок в Российской Федерации является одним из наиболее перспективных в Европе, некоторые рекламодатели считают его приоритетом номер один даже по отношению к развитым западноевропейским рынкам. Это обусловлено в первую очередь потенциалом российского рынка и перспективами его роста. Развитие российского рынка телевизионной рекламы началось с 1992 года, а настоящий подъем телевизионной рекламы наблюдался в 1994 году. В это время лидировали российские рекламодатели, обеспечивающие около 60% объема телерекламы (а в первом квартале 1997 года их доля составила всего 16%) [172]. Этот период можно охарактеризовать как экстенсивный: покупалась не аудитория, а минуты, или, точнее, часы эфирного времени. Выход петербургских рекламодателей на национальные рынки привело к увеличению емкости санкт-петербургского рынка телевизионной рекламы. Предположительно, петербургские производители в ближайшие 2-3 года |