|
176 это приводит к сложности прогнозирования дальнейшего развития рынка телевизионной рекламы в Российской Федерации. Начиная с 1993 г., объемы затрат на телевизионную рекламу стали весьма значительными. В настоящее время наблюдается быстрое развитие сетевых телеканалов, предлагающих местным телекомпаниям равноправное партнерство в вещании. Примерами являются сеть СТС, РЕП-ТВ, получившее региональную популярность, формирование сети каналов ТНТ. Такое сотрудничество с крупными структурами позволяет качественно улучшить сервис, в частности, наладить эффективный контроль за региональным размещением рекламы. Учитывая потенциально высокую эффективность региональных рекламных вложений, по оценкам экспертов RPRG, в 2001 г. ожидается более чем двукратный рост расходов на региональную рекламу ведущих российских рекламодателей [172]. Повышение эффективности рекламной деятельности региональных телекомпаний должно быть связано с разработкой комплекса мероприятий, направленных на решение проблемы, возможности снижения объема рекламного вещания на телеканале при сохранении результативности деятельности хозяйствующего субъекта. Одной из целевых установок деятельности телевизионных каналов является получение прибыли от продажи эфирного времени и повышение рейтинга своего канала. Обеспечение четкого контроля соблюдения порядка выхода рекламных роликов в эфир является одним из наиболее важных условий для достижения поставленной цели исследования. Контроль бывает в основном трех видов: предварительный, текущий и заключительный, а так как поступление рекламных сюжетов происходит постоянно и выход рекламы в эфир происходит ежедневно, то здесь применим текущий вид контроля. Для того, чтобы это условие выполнялось, нужно разработать систему проверки достоверности рекламной информации и усовершенствовать систему договорных отношений. Создание проверки рекламной информации на |
260 почти непредсказуем, трудно рассчитывать на увеличение объемов инвестиций в рекламу [2, 89]. Отсутствие единой системы тарифов и расценок на производство и размещение рекламы на телевидении, института сертификации рекламных агентств, несовершенная система налогообложения рекламных агентств, все это приводит к сложности прогнозирования дальнейшего развития рынка телевизионной рекламы в Российской Федерации. Активное развитие рынка рекламы в Санкт-Петербурге началось в 1992 году, но относительную стабильность и организованность этот процесс приобрел в 1993 году. Начиная с 1993 года, объемы затрат на телевизионную рекламу стали весьма значительными. В настоящее время наблюдается быстрое развитие сетевых телеканалов, предлагающих местным телекомпаниям равноправное партнерство в вещании. Примерами являются сеть СТС, РЕ5&-ТВ, получившее региональную популярность, формирование сети каналов ТНТ. Такое сотрудничество с крупными структурами позволяет качественно улучшить сервис, в частности наладить эффективный контроль за региональным размещением рекламы. Учитывая потенциально высокую эффективность региональных рекламных вложений, по оценкам экспертов RPRG, в 1998 году ожидается более чем двукратный рост расходов на региональную рекламу ведущих российских рекламодателей [172]. В соответствии с представлениями автора, повышение эффективности рекламной деятельности региональных телекомпаний должно быть связано с разработкой комплекса мероприятий, направленных на решение проблемы, возможности снижения объема рекламного вещания на телеканале при сохранении результативности деятельности хозяйствующего субъекта. Одной из целевых установок деятельности телевизионных каналов является получение прибыли от продажи эфирного времени и повышение рейтинга своего канала. На рис.4.12 представлена модель целевой ориентации региональной телекомпании, где рассматривается глобальная цель повышение 265 рейтинга канала, а как подцель первого уровня снижение объема рекламного вещания на телеканале. Обеспечение четкого контроля соблюдения порядка выхода рекламных роликов в эфир является одним из наиболее важных условий для достижения поставленной цели исследования. Контроль бывает в основном трех видов: предварительный, текущий и заключительный, а так как поступление рекламных сюжетов происходит постоянно и выход рекламы в эфир происходит ежедневно, то здесь применим текущий вид контроля. Для того, чтобы это условие выполнялось, нужно разработать систему проверки достоверности рекламной информации и усовершенствовать систему договорных отношений. Создание проверки рекламной информации на достоверность требует формирования обоснованного плана проверки фирм рекламодателей и плана контроля за поступающими рекламными блоками. В него могут быть включены следующие мероприятия: ♦ проведение тщательной проверки рекламодателей на наличие сертификатов и лицензий. Если деятельность рекламодателя подлежит лицензированию, в рекламе должны быть указаны номер лицензии, а также наименование органа, выдававшего лицензию. Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой «подлежит обязательной сертификации»; • использование рекламы в эфире только в соответствии с заключенным с рекламодателем договором, который предполагает выполнение его условий обеими сторонами в равной степени. В противном случае рекламодатели и рекламораспространители (телеканал) несут гражданско-правовую ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации. Для разработки плана контроля над поступающими рекламными роликами необходимо согласовывать с контрольно-аналитической группой всю входную информацию, которая может быть истолкована как реклама, но таковой не является. Контроль над поступающими рекламными блоками |