|
177 достоверность требует формирования обоснованного плана проверки фирмрекламодателей и плана контроля за поступающими рекламными блоками. Для разработки плана контроля над поступающими рекламными роликами необходимо согласовывать с контрольно-аналитической группой всю входную информацию, которая может быть истолкована как реклама, но таковой не является. Контроль над поступающими рекламными блоками может также обеспечиваться посредством недопущения в эфир сюжетов с заведомо ложной рекламой, с помощью которой рекламодатель может умышленно ввести в заблуждение потребителя рекламы. Существующая система договорных отношений требует доработки и совершенствования, для чего необходимо сформировать план контроля над соответствием выходящей в эфир рекламы и установленной договорным порядком, а также контроля над соблюдением «Положения о рекламе», действующего на телеканале. Контролировать соответствие выходящей в эфир рекламной продукции и установленной договорным порядком можно, проводя учет результатов, анализируя эффективность проделанной работы и, в случае необходимости, корректируя программу действий. В «Положении о рекламе» в зависимости от вида трансляции рекламного сообщения даются четко установленные временные рамки, которых необходимо придерживаться и с помощью проведения поэтапной отчетности о проделанной работе подразделениями телеканала также можно сформировать план контроля над соблюдением «Положения о рекламе». Повышение расценок на рекламу как одного из условий снижения объема рекламного вещания на телеканале можно достигнуть без финансовых потерь для рекламораспространителя и телеканала с помощью разработки системы маркетинговых мероприятий и учета эффекта от их проведения, а также сформировав систему снижения объема продаж рекламного времени. Система проведения маркетинговых мероприятий предполагает разработку планов анализа поведения конкурентов и сегментации реальной и потенциальной |
265 рейтинга канала, а как подцель первого уровня снижение объема рекламного вещания на телеканале. Обеспечение четкого контроля соблюдения порядка выхода рекламных роликов в эфир является одним из наиболее важных условий для достижения поставленной цели исследования. Контроль бывает в основном трех видов: предварительный, текущий и заключительный, а так как поступление рекламных сюжетов происходит постоянно и выход рекламы в эфир происходит ежедневно, то здесь применим текущий вид контроля. Для того, чтобы это условие выполнялось, нужно разработать систему проверки достоверности рекламной информации и усовершенствовать систему договорных отношений. Создание проверки рекламной информации на достоверность требует формирования обоснованного плана проверки фирм рекламодателей и плана контроля за поступающими рекламными блоками. В него могут быть включены следующие мероприятия: ♦ проведение тщательной проверки рекламодателей на наличие сертификатов и лицензий. Если деятельность рекламодателя подлежит лицензированию, в рекламе должны быть указаны номер лицензии, а также наименование органа, выдававшего лицензию. Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой «подлежит обязательной сертификации»; • использование рекламы в эфире только в соответствии с заключенным с рекламодателем договором, который предполагает выполнение его условий обеими сторонами в равной степени. В противном случае рекламодатели и рекламораспространители (телеканал) несут гражданско-правовую ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации. Для разработки плана контроля над поступающими рекламными роликами необходимо согласовывать с контрольно-аналитической группой всю входную информацию, которая может быть истолкована как реклама, но таковой не является. Контроль над поступающими рекламными блоками 266 может также обеспечиваться посредством недопущения в эфир сюжетов с заведомо ложной рекламой, с помощью которой рекламодатель может умышленно ввести в заблуждение потребителя рекламы. Существующая система договорных отношений требует доработки и совершенствования, для чего необходимо сформировать план контроля над соответствием выходящей в эфир рекламы и установленной договорным порядком, и контроля над соблюдением «Положения о рекламе», действующего на телеканале. Контролировать соответствие выходящей в эфир рекламной продукции и установленной договорным порядком можно проводя учет результатов, анализируя эффективность проделанной работы, и в случае необходимости корректируя программу действий. В «Положении о рекламе» в зависимости от вида трансляции рекламного сообщения даются четко установленные временные рамки, которых необходимо придерживаться и с помощью проведения поэтапной отчетности о проделанной работе подразделениями телеканала также можно сформировать план контроля над соблюдением «Положения о рекламе». Повышение расценок на рекламу, как одного из условий снижения объема рекламного вещания на телеканале, можно достигнуть без финансовых потерь для рекламораспространителя и телеканала с помощью разработки системы маркетинговых мероприятий и учета эффекта от их проведения, а также сформировав систему снижения объема продаж рекламного времени. Система проведения маркетинговых мероприятий предполагает разработку планов анализа поведения конкурентов и сегментации реальной и потенциальной телеаудитории по различным категориям. Для того, чтобы грамотно разработать план сегментации необходимо регулярно проводить опросы, анкетирование, рыночные эксперименты, что повлечет за собой дополнительные затраты, а после проведения такого рода мероприятий полученные данные ранжировать. Конкуренты, их поведение на рынке выявляется с помощью проведения маркетинговых исследований, целью |