|
телеаудитории по различным категориям. Для того, чтобы грамотно разработать план сегментации необходимо регулярно проводить опросы, анкетирование, рыночные эксперименты, что повлечет за собой дополнительные затраты, а после проведения такого рода мероприятий полученные данные ранжировать. Конкуренты, их поведение на рынке выявляется с помощью проведения маркетинговых исследований, целью которых является выяснение, каким образом покупатели принимают решение о покупке товара, в данном случае эфирного времени. Исследуя статистическую, финансово-экономическую отчетность, публикуемую в периодической печати или специализированных изданиях, а также при помощи опросов, можно разработать рекламную стратегию своей компании на телерынке. |
266 может также обеспечиваться посредством недопущения в эфир сюжетов с заведомо ложной рекламой, с помощью которой рекламодатель может умышленно ввести в заблуждение потребителя рекламы. Существующая система договорных отношений требует доработки и совершенствования, для чего необходимо сформировать план контроля над соответствием выходящей в эфир рекламы и установленной договорным порядком, и контроля над соблюдением «Положения о рекламе», действующего на телеканале. Контролировать соответствие выходящей в эфир рекламной продукции и установленной договорным порядком можно проводя учет результатов, анализируя эффективность проделанной работы, и в случае необходимости корректируя программу действий. В «Положении о рекламе» в зависимости от вида трансляции рекламного сообщения даются четко установленные временные рамки, которых необходимо придерживаться и с помощью проведения поэтапной отчетности о проделанной работе подразделениями телеканала также можно сформировать план контроля над соблюдением «Положения о рекламе». Повышение расценок на рекламу, как одного из условий снижения объема рекламного вещания на телеканале, можно достигнуть без финансовых потерь для рекламораспространителя и телеканала с помощью разработки системы маркетинговых мероприятий и учета эффекта от их проведения, а также сформировав систему снижения объема продаж рекламного времени. Система проведения маркетинговых мероприятий предполагает разработку планов анализа поведения конкурентов и сегментации реальной и потенциальной телеаудитории по различным категориям. Для того, чтобы грамотно разработать план сегментации необходимо регулярно проводить опросы, анкетирование, рыночные эксперименты, что повлечет за собой дополнительные затраты, а после проведения такого рода мероприятий полученные данные ранжировать. Конкуренты, их поведение на рынке выявляется с помощью проведения маркетинговых исследований, целью которых является выяснение, каким образом покупатели принимают решение о покупке товара, в данном случае эфирного времени. Исследуя статистическую, финансово-экономическую отчетность, публикуемую в периодической печати или специализированных изданиях, а также при помощи опросов, можно разработать рекламную стратегию своей компании на телерынке. Альтернативным вариантом в достижении цели-условия: повысить расценки на рекламу, является формирование системы снижения объема продаж рекламного времени. Эфирный день делится на определенные классы времени: АА, А, В, С, Д, сокращая объем продаж рекламного времени, например, в классе С, он увеличится в классах АА, А. Для того, чтобы избежать крупных потерь от такого перераспределения рекламного времени можно предложить проведение следующих мероприятий: • рассмотреть вопрос о создании на канале специализированных программ, предназначенных только для показа рекламы; • выделить определенный временной отрезок для выхода рекламы в эфир, чтобы оставшееся время не было загружено рекламными блоками. Исходя из построенного дерева целей можно выделить комплекс первоочередных мероприятий, входящих в ветку (1.1): обеспечение четкого контроля над соблюдением порядка выхода рекламы в эфир. Разработанная целевая ориентация позволяет предложить систему конкретных первоочередных мероприятий, установленную экспертным методом: проводить тщательную проверку рекламодателей на наличие лицензий, сертификатов на товары; использовать рекламу в эфире только в соответствии с заключенным с рекламодателем договором; согласовывать с контрольноаналитической группой все поступающие эпизоды; не принимать от рекламодателей ролики с заведомо ложной рекламой; контролировать выполнение плана, проводить учет результатов и анализ эффективности; корректировать программу действий; контролировать хронометраж выхода |