|
33 Рассмотрим содержание функций, которые в наибольшей степени отражают результативные воздействия средств массовой информации на формирование общественного мнения и стереотипов общественного поведения. Содержание функционально-результативного воздействия интегративной функции заключается в том, что средства массовой информации способны поддержать нормальное функционирование того общества, на которое распространяется его влияние. Сам факт регулярного получения информации различными людьми уже свидетельствует об их определенной общности. Задача вещателя состоит в сознательной работе по укреплению этого чувства сопричастности. Чем крупнее и разнообразнее сообщество, на которое направлено вещание, тем внимательнее должны составляться программы, чтобы ни одна часть аудитории не оказалась дискриминированной. Функция социальной ориентированности опирается на потребность аудитории в информации для должной ориентировки в широком мире социальных явлений. Данная функция наиболее тесно связана с функцией информирования и имеет прямое отношение к процессам социализации, понимаемым в широком смысле, которые приводят в результате к активному усвоению и воспроизводству индивидом социального опыта. При этом массовая коммуникация неизмеримо расширяет и усложняет непосредственный социальный опыт отдельного индивида. Функция формирования общественного мнения основывается на потребности членов общества, составляющих аудиторию средств массовой информации, быть не только пассивными получателями информации, но и самим проявлять социальную активность в информационных процессах |
интеграция общества и его саморегуляция; формирование общественного мнения; воспитание; реализация социальной активности членов общества; распространение культуры; развлечение. Рассмотрим содержание функций, которые в наибольшей степени отражают результативные воздействия средств массовой информации на формирование общественного мнения и стереотипов общественного поведения. Содержание функционально-результативного воздействия интегративной функции заключается в том, что средства массовой информации способны поддержать нормальное функционирование того общества, на которое распространяется его влияние. Сам факт регулярного получения информации различными людьми уже свидетельствует об их определенной общности. Задача вещателя состоит в сознательной работе по укреплению этого чувства сопричастности. Чем крупнее и разнообразнее сообщество, на которое направлено вещание, тем внимательнее должны составляться программы, чтобы ни одна часть аудитории не оказалась дискриминированной. Функция социальной ориентировки опирается на потребность аудитории в информации для должной ориентировки в широком мире социальных явлений. Данная функция наиболее тесно связана с функцией информирования и имеет прямое отношение к процессам социализации, понимаемой в широком смысле как процесс и результат активного усвоения и воспроизводства индивидом социального опыта. Причем массовая коммуникация неизмеримо расширяет и усложняет непосредственный социальный опыт отдельного индивида. Функция формирования общественного мнения основывается на потребности членов общества, составляющих аудиторию средств массовой информации, быть не только пассивными получателями информации, но и самим проявлять социальную активность в информационных процессах общества, в частности в создании определенного общественного мнения по разным значимым для общества и его членов вопросам. Медиа позволяет человеку выбирать себе референтную группу, даже такую, с которой он не имеет возможности непосредственно взаимодействовать в реальной жизни. В основе выбора человеком тех или иных референтных групп лежат его взгляды, убеждения, ценностные ориентации. Выделяя социально-психологические функции средств массовой информации, следует остановится на таких как: утилитарная функция; функция эмоциональной зарядки; функция аффилиации. При анализе последней необходимо большое внимание уделять психологическому механизму идентификации реципиентов с членами этих групп. Отражение в массовой коммуникации жизнедеятельности референтных групп делает ее материалы психологически близкими аудитории и более убедительными. Именно поэтому в передачах и публикациях, рассчитанных на те или иные социальные группы, на различные профессиональные и другие группы, очень важно обеспечить для них нахождение материалов о референтных для них группах. Экономическая направленность в формировании классификационных признаков средств массовой информации заключается в выделении таких функций как управленческая, организаторская и рекреационная. Управленческая функция предполагает прямую вовлеченность массовой |