|
34 общества, в частности в создании определенного общественного мнения по разным значимым для общества и его членов проблемам. Медиа позволяет человеку выбирать себе референтную группу, даже такую, с которой он не имеет возможности непосредственно взаимодействовать в реальной жизни. В основе выбора человеком тех или иных референтных групп лежат его взгляды, убеждения, ценностные ориентации. Отражение в массовой коммуникации жизнедеятельности референтных групп делает ее материалы психологически близкими аудитории и более убедительными. Именно поэтому в передачах и публикациях, рассчитанных на те или иные социальные, различные профессиональные и другие группы, очень важно обеспечить в них наличие материалов о референтных для них группах. Экономическая направленность в формировании классификационных признаков средств массовой информации заключается в выделении таких функций, как управленческая, организаторская и рекреационная. Управленческая функция предполагает прямую вовлеченность массовой коммуникации в систему административного воздействия на население, в пропаганду определенного образа жизни с соответствующим набором политических и духовно-нравственных ценностей. Посредством коммерческой рекламы средства массовой информации поддерживают и расширяют рынок для обеспечения высоких прибылей корпораций. Они пропагандируют потребительские ценности, побуждая покупать, вырабатывая вкусы, привычки, моду на конкретные изделия и продукты. Организаторская функция, в отличие от управленческой, где формирование мнений и побуждений к действию исходит как посредством рекламы, так и от правительства и иных административных структур, |
Функция формирования общественного мнения основывается на потребности членов общества, составляющих аудиторию средств массовой информации, быть не только пассивными получателями информации, но и самим проявлять социальную активность в информационных процессах общества, в частности в создании определенного общественного мнения по разным значимым для общества и его членов вопросам. Медиа позволяет человеку выбирать себе референтную группу, даже такую, с которой он не имеет возможности непосредственно взаимодействовать в реальной жизни. В основе выбора человеком тех или иных референтных групп лежат его взгляды, убеждения, ценностные ориентации. Выделяя социально-психологические функции средств массовой информации, следует остановится на таких как: утилитарная функция; функция эмоциональной зарядки; функция аффилиации. При анализе последней необходимо большое внимание уделять психологическому механизму идентификации реципиентов с членами этих групп. Отражение в массовой коммуникации жизнедеятельности референтных групп делает ее материалы психологически близкими аудитории и более убедительными. Именно поэтому в передачах и публикациях, рассчитанных на те или иные социальные группы, на различные профессиональные и другие группы, очень важно обеспечить для них нахождение материалов о референтных для них группах. Экономическая направленность в формировании классификационных признаков средств массовой информации заключается в выделении таких функций как управленческая, организаторская и рекреационная. Управленческая функция предполагает прямую вовлеченность массовой 61 коммуникации в систему административного воздействия на население, в пропаганду определенного образа жизни с соответствующим набором политических и духовно-нравственных ценностей. Посредством коммерческой рекламы средства массовой информации поддерживают и расширяют рынок для обеспечения высоких прибылей корпораций. Они пропагандируют потребительские ценности, побуждая покупать, вырабатывая вкусы, привычки, моду на конкретные изделия и продукты. Организаторская функция, в отличии от управленческой, где формирование мнений и побуждений к действию исходит как посредством рекламы, так и от правительства и иных административных структур, заключается в прямом воздействии средств массовой информации при организации той или иной общественной акции, направляя какие-либо совместные действия масс людей. Рекреационная функция средств массовой информации, по нашим представлениям, состоит в содействии эффективного воспроизводства рабочей силы, то есть посредством масс-медиа могут решаться проблемы улучшения социальной защиты населения, создания новых рабочих мест, перераспределения трудовых ресурсов, подготовки и переподготовки кадров и т.п. Политическую направленность имеют следующие функции средств массовой информации: во-первых, пропагандистскую, поскольку органы власти и административного управления нуждаются в политической рекламе для поддержания социально-экономического статуса, сохранения существующей системы. Средства массовой коммуникации осуществляют это воздействие на аудиторию не только напрямую, но и косвенно, как в информационных и политических материалах, так и в развлекательных, внедряя пропагандируемые идеи, идеологию, мораль, широко используя соответствующие символы и имиджи. |