Проверяемый текст
Курочкина, Анна Александровна; Формирование системы управления средствами массовой информации (Диссертация 1999)
[стр. 35]

заключается в прямом воздействии средств массовой информации на организацию той или иной общественной акции, направляя какие-либо совместные действия масс людей.
Рекреационная функция средств массовой информации
состоит, по нашим представлениям, в содействии эффективному воспроизводству рабочей силы, т.е.
посредством масс-медиа могут решаться проблемы улучшения социальной защиты населения, создания новых рабочих мест, перераспределения трудовых ресурсов, подготовки и переподготовки кадров и т.п.
Политическую направленность имеют следующие функции средств массовой информации.
Во-первых, пропагандистскую, поскольку органы власти и административного управления нуждаются в политической рекламе для поддержания
своего социально-экономического статуса, сохранения существующей системы.
Средства массовой коммуникации осуществляют это воздействие на аудиторию не только напрямую, но и косвенно, как в информационных и политических материалах, так и в развлекательных, внедряя пропагандируемые идеи, идеологию, мораль, широко используя соответствующие символы и имиджи.

Во-вторых, агитационную, которая заметно усилилась в последнее десятилетие, особенно при выработке курса страны в критические моменты жизни общества.
Поскольку в такие периоды происходит столкновение интересов различных политических сил, различных групп правящей элиты, важной становится роль средств массовой информации в качестве трибуны для выявления и сопоставления различных точек зрения и подходов к решению проблемы.
В последние годы, в связи с падением доверия к основным институтам власти, медиа все больше используется как средство, позволяющее
35
[стр. 61]

61 коммуникации в систему административного воздействия на население, в пропаганду определенного образа жизни с соответствующим набором политических и духовно-нравственных ценностей.
Посредством коммерческой рекламы средства массовой информации поддерживают и расширяют рынок для обеспечения высоких прибылей корпораций.
Они пропагандируют потребительские ценности, побуждая покупать, вырабатывая вкусы, привычки, моду на конкретные изделия и продукты.
Организаторская функция, в отличии от управленческой, где формирование мнений и побуждений к действию исходит как посредством рекламы, так и от правительства и иных административных структур, заключается в прямом воздействии средств массовой информации при организации той или иной общественной акции, направляя какие-либо совместные действия масс людей.
Рекреационная функция средств массовой информации,
по нашим представлениям, состоит в содействии эффективного воспроизводства рабочей силы, то есть посредством масс-медиа могут решаться проблемы улучшения социальной защиты населения, создания новых рабочих мест, перераспределения трудовых ресурсов, подготовки и переподготовки кадров и т.п.
Политическую направленность имеют следующие функции средств массовой информации: во-первых, пропагандистскую, поскольку органы власти и административного управления нуждаются в политической рекламе для поддержания
социально-экономического статуса, сохранения существующей системы.
Средства массовой коммуникации осуществляют это воздействие на аудиторию не только напрямую, но и косвенно, как в информационных и политических материалах, так и в развлекательных, внедряя пропагандируемые идеи, идеологию, мораль, широко используя соответствующие символы и имиджи.


[стр.,62]

62 Во-вторых, агитационная, которая заметно усилилась в последнее десятилетие, особенно при выработке курса страны в критические моменты жизни общества.
Поскольку в такие периоды происходит столкновение интересов различных политических сил, различных групп правящей элиты, важной становится роль средств массовой информации в качестве трибуны для выявления и сопоставления различных точек зрения и подходов к решению проблемы.
В последние годы, в связи с падением доверия к основным институтам власти, медиа все больше используется как средство, позволяющее
направлять в приемлемое русло массовое недовольство экономическими, социальными, политическими проблемами и неэффективностью государства в их решении.
Агитационная функция средств массовой информации используется также в избирательных кампаниях, способствуя выдвижению на высокие выборные посты кандидатов, удовлетворяющих финансово-промышленные круги, обеспечивая поддержку этим кандидатам и влияя тем самым на исход выборов.
Возрастание роли средств массовой информации, как считает автор, вызвано целым [>ядом социально-экономических и политических процессов последнего десятилетия.
Существенной особенностью этого периода было обострение экономических проблем, проявившееся в углублении кризиса, в увеличении инфляции и безработицы, падении жизненного уровня трудящихся.
Важнейшее значение в усилении влияния массовой коммуникации на сознание населения имеет телевидение, поскольку его распространенность стала всеобъемлющей и оно превратилось в основной источник информации и развлечения широких масс.
Именно телевидение с его воздействием на эмоции, чувства, непрямым влиянием на сознание предоставило большие возможности для тиражирования социальных иллюзий, их использования в целях поддержания стабильности социальноэкономической системы.

[Back]