заключается в прямом воздействии средств массовой информации на организацию той или иной общественной акции, направляя какие-либо совместные действия масс людей. Рекреационная функция средств массовой информации состоит, по нашим представлениям, в содействии эффективному воспроизводству рабочей силы, т.е. посредством масс-медиа могут решаться проблемы улучшения социальной защиты населения, создания новых рабочих мест, перераспределения трудовых ресурсов, подготовки и переподготовки кадров и т.п. Политическую направленность имеют следующие функции средств массовой информации. Во-первых, пропагандистскую, поскольку органы власти и административного управления нуждаются в политической рекламе для поддержания своего социально-экономического статуса, сохранения существующей системы. Средства массовой коммуникации осуществляют это воздействие на аудиторию не только напрямую, но и косвенно, как в информационных и политических материалах, так и в развлекательных, внедряя пропагандируемые идеи, идеологию, мораль, широко используя соответствующие символы и имиджи. Во-вторых, агитационную, которая заметно усилилась в последнее десятилетие, особенно при выработке курса страны в критические моменты жизни общества. Поскольку в такие периоды происходит столкновение интересов различных политических сил, различных групп правящей элиты, важной становится роль средств массовой информации в качестве трибуны для выявления и сопоставления различных точек зрения и подходов к решению проблемы. В последние годы, в связи с падением доверия к основным институтам власти, медиа все больше используется как средство, позволяющее 35 |
61 коммуникации в систему административного воздействия на население, в пропаганду определенного образа жизни с соответствующим набором политических и духовно-нравственных ценностей. Посредством коммерческой рекламы средства массовой информации поддерживают и расширяют рынок для обеспечения высоких прибылей корпораций. Они пропагандируют потребительские ценности, побуждая покупать, вырабатывая вкусы, привычки, моду на конкретные изделия и продукты. Организаторская функция, в отличии от управленческой, где формирование мнений и побуждений к действию исходит как посредством рекламы, так и от правительства и иных административных структур, заключается в прямом воздействии средств массовой информации при организации той или иной общественной акции, направляя какие-либо совместные действия масс людей. Рекреационная функция средств массовой информации, по нашим представлениям, состоит в содействии эффективного воспроизводства рабочей силы, то есть посредством масс-медиа могут решаться проблемы улучшения социальной защиты населения, создания новых рабочих мест, перераспределения трудовых ресурсов, подготовки и переподготовки кадров и т.п. Политическую направленность имеют следующие функции средств массовой информации: во-первых, пропагандистскую, поскольку органы власти и административного управления нуждаются в политической рекламе для поддержания социально-экономического статуса, сохранения существующей системы. Средства массовой коммуникации осуществляют это воздействие на аудиторию не только напрямую, но и косвенно, как в информационных и политических материалах, так и в развлекательных, внедряя пропагандируемые идеи, идеологию, мораль, широко используя соответствующие символы и имиджи. 62 Во-вторых, агитационная, которая заметно усилилась в последнее десятилетие, особенно при выработке курса страны в критические моменты жизни общества. Поскольку в такие периоды происходит столкновение интересов различных политических сил, различных групп правящей элиты, важной становится роль средств массовой информации в качестве трибуны для выявления и сопоставления различных точек зрения и подходов к решению проблемы. В последние годы, в связи с падением доверия к основным институтам власти, медиа все больше используется как средство, позволяющее направлять в приемлемое русло массовое недовольство экономическими, социальными, политическими проблемами и неэффективностью государства в их решении. Агитационная функция средств массовой информации используется также в избирательных кампаниях, способствуя выдвижению на высокие выборные посты кандидатов, удовлетворяющих финансово-промышленные круги, обеспечивая поддержку этим кандидатам и влияя тем самым на исход выборов. Возрастание роли средств массовой информации, как считает автор, вызвано целым [>ядом социально-экономических и политических процессов последнего десятилетия. Существенной особенностью этого периода было обострение экономических проблем, проявившееся в углублении кризиса, в увеличении инфляции и безработицы, падении жизненного уровня трудящихся. Важнейшее значение в усилении влияния массовой коммуникации на сознание населения имеет телевидение, поскольку его распространенность стала всеобъемлющей и оно превратилось в основной источник информации и развлечения широких масс. Именно телевидение с его воздействием на эмоции, чувства, непрямым влиянием на сознание предоставило большие возможности для тиражирования социальных иллюзий, их использования в целях поддержания стабильности социальноэкономической системы. |