|
48 общественно-политические газеты, например, в Мордовии, Хакасии, Республике Саха такого рода издания превышают 80% общего их количества. Исследования показали, что, несмотря на значительное падение тиражей, газеты и журналы по-прежнему играют важную роль в жизни россиян. Периодические издания читают, по данным проводившихся опросов (табл. 1.5), почти 99% населения страны [53, 54]. Таблица 1.5 Частота чтения отечественной прессы, % Частота чтения газет мужчины женщины в среднем Ежедневно 64 54 59 1-4 раза в неделю 27 28 27 2-3 раза в неделю 8,5 16.5 13 Никогда не читают 0,5 1,5 1 Наибольшее внимание прессе уделяют те, кому по роду деятельности приходиться принимать решения и руководить людьми: владельцы предприятий, директора, руководители государственных учреждений, специалисты высокой квалификации, а также кадровые военные. Высоким спросом пользуется пресса среди работников общефедеральных и местных органов управления, общественных и политических организаций. Если рассмотреть региональное распределение интереса к прессе, то первенство здесь держат Сибирь и Дальний Восток, затем идут Поволжье, Урал, Север. Меньше всего читают газеты и журналы в южных регионах. Насыщение газет еще большим количеством информации не представляется возможным, но у телевидения имеются резервы, поскольку |
научно-популярные, литературно-художественные, научные и справочнобиблиографические издания. В большинстве регионов преобладают общественно-политические газеты. Например, в Мордовии, Хакасии, Республике Саха такого рода издания превышают 80% общего их количества. Исследования показали, что, несмотря на значительное падение тиражей, газеты и журналы по-прежнему играют важную роль в жизни россиян. Периодические издания читают, по данным проводившихся опросов (табл. 1.4), почти 99% населения страны [52, 53]. Таблица 1.4 Частота чтения отечественной прессы, % Частота чтения газет мужчины женщины в среднем Ежедневно 64 54 59 1-4 раза в неделю 27 28 27 2-3 раза в неделю 8,5 16,5 13 Никогда не читают 0,5 1,5 1 Наибольшее внимание прессе уделяют те, кому по роду деятельности приходиться принимать решения и руководить людьми: владельцы предприятий, директора, руководители государственных учреждений, специалисты высокой квалификации, а также кадровые военные. Высоким спросом пользуется пресса среди работников общефедеральных и местных органов управления, общественных и политических организаций. Если взять региональное распределение интереса к прессе, то первенство здесь держат Сибирь и Дальний Восток, затем идут Поволжье, Урал, Север. Меньше всего читают газеты и журналы в южных регионах. В последние годы произошло сокращение тиражей большинства центральных изданий и лишь некоторым удалось сохранить миллионные выпуски. Это такие издания как: «АиФ», «Труд», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец», «Семья», «Российская газета». Остальные газеты, 75 выходящие в Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах России, потеряли около трети своего тиража [53]. Факт уменьшения тиража некоторых центральных изданий не является негативным, поскольку свидетельствует не об отказе аудитории от приобретении печатной продукции, а лишь об изменении ценностных ориентаций и предпочтений потребителей, которые должны учитываться прессой при формировании стратегических направлений своего развития. Разнообразие средств массовой информации и изобилие получаемой посредством их информации создает у аудитории ощущение широты выбора, наличие программ и изданий, удовлетворяющих все потребности. В то же время основными источниками новостей является для большинства потребителей по-прежнему газеты и телевидение. По данным опросов 41% опрошенных назвали в качестве основного источника новостей телевидение, 21% газеты и 20% оба канала распространения информации [143]. Насыщение газет еще большим количеством информации не представляется возможным, но у телевидения имеются резервы, поскольку основная часть программ носит развлекательный характер. Объем новостей на телевидении за последнее десятилетие значительно вырос, в основном за счет увеличения времени информационных программ, а на некоторых телеканалах, например, «Петербург» и за счет увеличения частоты выхода в эфир (табл.1.5). К деструктивным тенденциям в развитии средств массовой информации, по нашим представлениям, можно отнести усиление контроля и влияния на медиа со стороны крупного капитала. Действенной формой контроля над средствами массовой коммуникации является реклама. Доходы от рекламы составляют большую часть доходов органов массовой информации. Сам факт увеличения финансирования за счет рекламы нельзя отнести к негативным, напротив, в условиях недостатка финансирования государственных средств массовой информации увеличение доходов компаний от |