|
54 как правило, не замечает, поскольку они выглядят лишь как развлечение, что как раз и делает такую пропаганду идей и ценностей наиболее эффективной и имеющей длительное воздействие. Получая удовольствие от развлекательной передачи, люди, не отдавая себе в том отчета, воспринимают политические, социальные и экономические идеи, заключенные в программе. Огромная широта охвата аудитории, доверительное обращение к ней в спокойной домашней обстановке, возможность не только рассказать, но и показать все это расширяет возможности бизнеса выходить на рынок, существенно повышает эффективность рекламы. Об определяющем значении телевидения в жизни населения, говорят результаты опроса о том, что доставляет людям наибольшее удовольствие, приносит удовлетворение, радость, является источником развлечения в каждодневной жизни. Ответы распределились следующим образом (сумма процентов превышает 100, поскольку опрошенные называли несколько источников) [209]: семья 72%, телевидение 48%, друзья 47%, музыка 31%, чтение (книг, журналов, газет) 28%, дом 24%, работа 23%, радио 21%, общение с людьми 20%, еда 18%, хобби 17%, машина 16%, занятие физкультурой 15%, посещение спортивных соревнований 13%, одежда -6% . Таким образом, распределение предпочтений свидетельствует о том, что телевидение обладает дополнительными возможностями воздействия на сознание аудитории путем использования различных психологических методов, приемов по преодолению «барьеров коммуникации». Такую огромную степень влияния на аудиторию со стороны телевидения нельзя отнести к позитивным тенденциям в развитии средств массовой информации, поскольку они начинают воздействовать на сознание человека практически с младенческого |
81 имеющей длительное воздействие. Получая удовольствие от развлекательной передачи, люди, не отдавая себе в том отчета, воспринимают политические, социальные и экономические идеи, заключенные в программе. Огромная широта охвата аудитории, доверительное обращение к ней в спокойной домашней обстановке, возможность не только рассказать, но и показать все это расширяет возможности бизнеса выходить на рынок, существенно повышает эффективность рекламы. Об определяющем значении в жизни населения, говорят результаты опроса, в котором выяснилось, что доставляет людям наибольшее удовольствие, приносит удовлетворение, радость, является источником развлечения в каждодневной жизни. Ответы распределились следующим образом (сумма процентов превышает 100, поскольку опрошенные называли несколько источников) [209]: семья 72%, телевидение 48%, друзья 47%, музыка 31%, чтение (книг, журналов, газет) 28%, дом 24%, работа 23%, радио 21%, общение с людьми 20%, еда 18%, хобби 17%, машина 16%, занятие физкультурой 15%, посещение спортивных соревнований 13%, одежда -6% . Распределение предпочтений таким образом свидетельствует о том, что телевидение обладает дополнительными возможностями воздействия на сознание аудитории путем использования различных психологических методов, приемов по преодолению «барьеров коммуникации», повышению его эффективности. Такую огромную степень влияния на аудиторию со стороны телевидения нельзя отнести к позитивным тенденциям в развитии средств массовой информации, поскольку они начинают воздействовать на сознание человека практически с младенческого возраста. При всей очевидной роли семьи, важности первичной социализации ребенка в школе, детском коллективе все возрастающее значение в формировании его взглядов играют средства массовой информации, и особенно телевидение. Многие исследователи утверждают, что телевидение следует рассматривать в качестве |