|
67 Исследования, проведенные в этой стране, показали, что снижение объема продаж рекламных площадей на 10% ставит под угрозу экономическую жизнеспособность газеты, а снижение на 20% приводит к прекращению издательской деятельности [18]. Российский закон о рекламе включил в себя многие установления международных правовых актов, в частности, «Международного кодекса рекламы», принятого Международной торговой палатой в июне 1987 г. Этот кодекс явился результатом стремления самих рекламодателей упорядочить свою деятельность в области рекламы, установив некие моральные нормы для юридических и физических лиц. Его нормами регламентированы многие аспекты функционирования рекламы: «рекламное послание не должно подрывать доверие общества к рекламе в целом, которая должна быть благопристойной, правдивой, четкой, отражать принципы конкуренции» [190]. Подобные принципы закреплены и в российском Законе «О рекламе», одним из важнейших требований которого является установка о недопущении рекламы в редакционных и авторских статьях и передачах, средства массовой информации не имеют права взимать плату за размещение рекламы под видом редакционного или авторского материала. По сравнению с другими средствами массовой информации на телевидении реклама имеет наиболее широкую аудиторию. Кроме того, здесь рекламодатель имеет большие возможности выбирать конкретную общность людей, приверженных той или иной программе, поэтому закон достаточно жестко регламентирует вопросы размещения рекламы. В частности, не разрешено прерывать рекламой детские и религиозные передачи, а также передаваемые государственными телерадиовещательными компаниями |
92 авторских, которые включают не только имущественный, но и личный неимущественный аспект прав. Важное значение для деятельности средств массовой информации имеет Федеральный закон «О рекламе» [74]. Большая часть рекламы в странах мира размещается в средствах массовой информации и приносит им существенные доходы, многие СМИ покрывают за счет продажи рекламного времени значительную часть своих издержек. Например, в ФРГ для того, чтобы покрыть расходы на производство и выпуск целого ряда печатных изданий, при отсутствии в них рекламы, пришлось бы увеличить цену подписки в 3,5 раза. Исследования, проведенные в этой стране, показали, что снижение объема продаж рекламных площадей на 10% ставит под угрозу экономическую жизнеспособность газеты, а снижение на 20% приводит к прекращению издательской деятельности [18]. Российский закон о рекламе включил в себя многие установления международных правовых актов, в частности, «Международного кодекса рекламы», принятого Международной торговой палатой в июне 1987 года. Этот кодекс явился результатом стремления самих рекламодателей упорядочить свою деятельность в области рекламы, установив некие моральные нормы для юридических и физических лиц. Его нормами регламентированы многие аспекты функционирования рекламы: «рекламное послание не должно подрывать доверие общества к рекламе в целом, которая должна быть благопристойной, правдивой, четкой, отражать принципы конкуренции» [190]. Подобные принципы закреплены и в российском Законе «О рекламе», одним из важнейших требований которого является установка о недопущении рекламы в редакционных и авторских статьях и передачах, средства массовой информации не имеют права взимать плату за размещение рекламы под видом редакционного или авторского материала. По сравнению с другими средствами массовой информации, на телевидении реклама имеет наиболее широкую аудиторию. Кроме того, здесь рекламодатель имеет большие возможности выбирать конкретную общность людей, приверженных той или иной программе. Поэтому закон достаточно жестко регламентирует вопросы размещения рекламы. В частности, не разрешено прерывать рекламой детские и религиозные передачи, а также передаваемые государственными телерадиовещательными компаниями передачи, освещающие деятельность государственных органов. Статьей И Закона о рекламе регламентированы также пределы времени размещения рекламы в радиотелепрограммах, она не должна превышать 25% общего объема вещания в течение суток. В периодических печатных изданиях (статья 12), не специализирующихся на рекламной деятельности, подобные материалы не должны превышать 40% объема одного номера. В статье 13 приведены особенности рекламы в кино-, видеои справочном обслуживании. Запрещено прерывать демонстрацию фильма, за исключением технологических перерывов между сериями в кинои видеообслуживании. Особое внимание в Законе уделено социальной рекламе (статья 18). В ней должны упоминаться коммерческие организации й конкретные марки их товаров, а осуществляемая на безвозмездной основе деятельность юридических и физических лиц по производству и распространению социальной рекламы признается благотворительной и пользуется предусмотренными законодательством льготами. Юридические и физические лица, допустившие нарушение законодательства о рекламе, несут гражданскоправовую ответственность. В настоящее время, по прошествии нескольких лет со дня принятия закона о рекламе становится очевидным, что реклама один из самых трудных и противоречивых объектов для законодательных регламентаций. Действительно, представляет определенную трудность в соответствии с |