|
выводы об уровне конкурентоспособности изделия, принимается решение в соответствии с целями оценки и вырабатываются экономические решения по дальнейшему поддержанию либо увеличению конкурентоспособности. Для этого необходимо начинать данный круг заново, то есть с маркетингового исследования. Только планомерная и последовательная работа в данном направлении может принести положительные результаты. Существует множество способов и методов измерения и оценки конкурентоспособности предприятий. Они основываются на оценке различных преимуществ, используемых предприятиями в своей маркетинговой стратегии: качество и цена товара, обслуживание потребителей, сроки исполнения заказов, имидж предприятия. Количественную оценку конкурентоспособности продукции проведем, используя интегральный коэффициент конкурентоспособности (К), который определяется соотношением сводного индекса конкурентоспособности по потребительским параметрам (1ПОТреб) и сводного индекса экономических параметров конкурентоспособности товара (1ЭКОНом)к = (3.1) ^экон. и W * > (3.2) п где а значимость, вес параметра; п количество потребительских параметров. П1 (3-3) m где а значимость, вес параметра; m количество экономических параметров. В промышленности строительных материалов производство цемента является одним из важных направлений. Цемент в качестве сырья представляет основу для большинства предприятий железобетонных изделий и конструкций, а также асбестоцементных изделий. 123 |
венно влиять на ценовую ситуацию на рынке. В результате процесс достижения двух главных комплексов целей превращается из поиска компромиссов в процесс достижения конкурентных преимуществ. Именно этот процесс поиска и достижения конкурентных преимуществ является объектом конкурентной борьбы. Существует множество способов и методов измерения и оценки конкурентоспособности предприятий. Они основываются на оценке различных конкурентных преимуществ, используемых предприятиями в своей маркетинговой стратегии: качество и цена товара, обслуживание потребителей, сроки исполнения заказов, имидж предприятия и т.д. Многие из современных методов определения конкурентоспособности при условии отдельных модификаций применимы при анализе конкурентных позиций различных объектов. В рамках теории сравнительных издержек, предложенной классиками экономической теории, непосредственно измерить конкурентоспособность невозможно, поэтому было предложено несколько косвенных методов. Одним из наиболее часто используемых служит метод, основанный на следующем предположении: чем ниже издержки производства в отрасли, тем большими преимуществами обладает отрасль по отношению к конкурентам. Применительно к предприятию в рамках данной методологии дать оценку конкурентоспособности в общем виде затруднительно, поскольку имеющиеся преимущества характеризуют конкурентоспособность не только конкретного предприятия, но и всей отрасли. Поэтому методологическая незавершенность имевшихся подходов побудила к разработке в рамках теории сравнительных издержек иных способов решения проблемы. Например, предлагалось в качестве показателя рассматривать конечный результат взаимодействия предприятия с рынком в плане достижения предприятием каких-либо целей объема прибыли, нормы прибыли, уровня продаж, доли на рынке и т.д. Если какие-либо показатели, принятые за критерии конкурентоспособности, достигаются, то из этого следует, что рассматриваемое предприятие обладает в той или иной степени конкурентоспособностью. В рамках теории равновесия и факторов производства критерием конкурентоспособности, как было упомянуто выше, служит наличие у производителя таких факторов производства, которые могут быть использованы с лучшей, чем у других конкурентов производительностью. Преимущественным положением, большей конкурентоспособностью обладали те предприятия, где показатели относительной стоимости факторов производства оказывались ниже, чем у конкурентов. Методы оценки конкурентоспособности на основе теории равновесия и факторов производства, хотя и могут использоваться в отношении предприятий и отраслей экономики, все же имеют существенные ограничения в своем применении. Во-первых, теория равновесия была разработана для исследования процессов развития отрасли в условиях совершенной конкуренции, т.е. при наличии значительного количества предприятий в отрасли, возможности свободного доступа других предприятий в отрасль, однородности продукции, совершен43 |