2.2. Взаимосвязь показателя конкурентоспособности предприятия и копкурентоспособност и товара В экономической литературе наблюдается смешение понятий конкурентоспособности товара и конкурентоспособности предприятия. Иногда даже ставится знак равенства. В связи с этим следует отметить, что характеристика конкурентоспособности предприятия имеет несколько существенных отличий от характеристики конкурентоспособности товара. Первое принципиальное отличие состоит в том, что конкурентоспособность предприятия, отражающая отличия данного производителя от соперников, применима к достаточно длительному промежутку времени. Конкурентоспособность товара, в свою очередь, может определяться в любой малый с экономической точки зрения промежуток времени месяц, неделю, день (выбираем группу товаров с одинаковыми потребительскими свойствами, присутствующих в данный момент на рынке, и проводим их сравнение на основании той или иной методики). Это важнейшее отличие связано с тем, что предприятие, как правило, занято выпуском разнообразных и обновляющихся изделий. И для проявления существенных отличий от конкурентов на соответствующем товарном рынке должен пройти хотя бы один цикл обновления продукции, т.е. выпуска на рынок новых товаров. Второе принципиальное отличие состоит в том, что оценку деятельности предприятия дает не только потребитель, но и сам предприниматель. Потребитель оценивает товар исходя из его потребительских качеств и стоимости и для него совершенно не важно во сколько обошлось изготовление данного товара для предпринимателя. Последний же решает, выгодно ли для него в данных масштабах и условиях данной экономики заниматься производством данных товаров. 86 |
мирового рынка. Таким образом, конкурентоспособность предприятия понятие относительное: одно и то же предприятие в рамках, например, отраслевой или региональной группы конкурирующих предприятий может быть признано конкурентоспособной, а в рамках мирового рынка нет. С этой позиции конкурентоспособность предприятия можно определить как относительную характеристику, отражающую отличия процесса развития данного предприятия от предприятия-конкурента как по степени удовлетворения своими товарами или услугами конкретной общественной потребности, так и по эффективности производственной деятельности. Основной смысл понятия конкурентоспособность предприятия заключается в том, что оно характеризует возможности и динамику приспособления предприятия к изменяющимся условиям конкуренции на рынке. В некоторых публикациях [102, 108] наблюдается смешение понятий конкурентоспособности товара и конкурентоспособности предприятия. Иногда даже ставится знак равенства. В связи с этим следует отметить, что характеристика конкурентоспособности предприятия имеет несколько существенных отличий от характеристики конкурентоспособности товара. Первое принципиальное отличие состоит в том, что конкурентоспособность предприятия, отражающая отличия данного производителя от соперников, применима к достаточно длительному промежутку времени. Конкурентоспособность товара, в свою очередь, может определяться в любой малый с экономической точки зрения промежуток времени месяц, неделю, день (выбираем группу товаров с одинаковыми потребительными свойствами, присутствующих в данный момент на рынке, и проводим их сравнение на основании той или иной методики). Это важнейшее отличие связано с тем, что предприятие, как правило, занято выпуском разнообразных и обновляющихся изделий. И для проявления существенных отличий от конкурентов на соответствующем товарном рынке должен пройти хотя бы один цикл обновления продукции, т.е. выпуска на рынок новых товаров. Второе принципиальное отличие состоит в том, что оценку деятельности предприятия дает не только потребитель, но и сам предприниматель. Потребитель оценивает товар исходя из его потребительских качеств и стоимости и для него совершенно не важно во сколько обошлось изготовление данного товара для предпринимателя. Последний же решает, выгодно ли для него в данных масштабах и условиях данной экономики заниматься производством данных товаров. Таким образом, конкурентоспособность предприятия это та особая зона, в которой в известных пределах и при определенных условиях сходятся интересы производителей и потребителей. Исходя из вышеизложенного автором дается следующее определение конкурентоспособности предприятия: это реальная и потенциальная способность предприятия проектировать, изготовлять и сбывать в тех или иных конкретных условиях товары, пользующиеся 13 |