|
Во-вторых, данный метод строится на основе теории, которая предполагает, что отрасли в результате своего развития должны прийти к состоянию равновесия. Но такое состояние на промышленных предприятиях практически не наблюдается, что связывается с кризисом в экономике. Лишь под влиянием научно-технического прогресса, обеспечения стабильности могут измениться спрос, уровень развития техники и условия производства. Вследствие этого для отечественного производителя, а тем более производителя-экспортера метод оценки конкурентоспособности, исходя из теории равновесия, оказывается сегодня не приемлемым. Ряд ученых и специалистов [51,88,134] в самостоятельную группу выделяют подходы к оценке конкурентоспособности производителя, которые связывают ее уровень с показателями качества выпускаемой продукции. Субъективная оценка качества, как правило, дается отдельным потребителем исходя из его собственных требований, предъявляемых к товару. Более взвешенная и достоверная оценка может быть получена лишь при учете мнения большого круга потребителей того или иного товара. Более объективный подход к оценке качества предполагает сравнение товара рассматриваемого производителя с аналогичным товаром предприятия или отрасли-конкурента. При этом если сравнение чаще всего осуществляется на сопоставлении ряда параметров обоих товаров, отражающих их потребительские свойства . В зарубежной практике [48] оценка конкурентоспособности производителя по качеству продукции осуществляется “методом профилей”. Он базируется на положениях теории маркетинга и используется консультационными фирмами западной Европы. Выявляются различные критерии удовлетворения запросов потребителей применительно к какомулибо продукту, устанавливается их иерархия и сравнительная важность в пределах того спектра характеристик, которые в состоянии заменить и оценить потребитель, проводится сравнение технико-экономических данных 91 |
Исследования различных организаций1 и авторов2 показали, что преимущественным положением, большей конкурентоспособностью обладали те отрасли, где показатели относительной стоимости факторов производства оказывались ниже, чем у конкурентов. Это объясняется тем, что "компактные" отрасли более мобильные и диверсифицируемые. Методы оценки конкурентоспособности производителя на основе теории равновесия и факторов производства, хотя и могут использоваться в отношении предприятий и ряда отраслей экономики, все же имеют существенные ограничения в своем применении по следующим обстоятельствам. Во-первых, теория равновесия производителя была разработана для исследования процессов развития отрасли в условиях совершенной конкуренции, т. е. при наличии значительного количества предприятий в отрасли, возможности свободного доступа других предприятий в отрасль, однородности продукции, совершенного знания рынка покупателями и продавцами и полной мобильности факторов производства между отраслями и предприятиями. Во-вторых, данный метод строится на основе теории, которая предполагает, что отрасли в результате своего развития должны прийти к состоянию равновесия. Но такое состояние на промышленных предприятиях3практически не наблюдается, что связывается с кризисом в экономике. Лишь под влиянием научно-технического прогресса, обеспечения 1Строевский JI.E. Внешний рынок и предприятие. -М.: Финансы и статистика, 1993. 180с. Федоров М.В., Задесенцев Е.Е.ДНипилов Е.И., Щаренский В.М. Экспертиза качества товара. -М.: Экономика, 1984. с. 46-93. 2Макулов A.C. Статистико-экономический анализ и диверсификация параметров. М: «Стандарты и качество», 1969, №2. -5с. Харрингтон Дж. X. Управление качеством в американских корпорациях: Пер. с англ. -М .: Экономика, 1990. -362с. Юданов А.Ю. Теория конкуренции: Прикладные аспекты/ МеиМО, №6, 1997. -1417с. 3 Мартино Дж. Технологическое прогнозирование. -М.:11рогресс, 1977. -591с. стабильности могут измениться спрос, уровень развития техники и условия производства. Вследствие этого для отечественного производителя, а тем более производителя-экспортера метод оценки конкурентоспособности, базирующихся на теории равновесия, оказывается сегодня не приемлемым. Ряд ученых и специалистов1в самостоятельную группу выделяют подходы к оценке конкурентоспособности производителя, которые связывают ее уровень с показателями качества выпускаемой продукции. Субъективная оценка качества, как правило, дается отдельным потребителем исходя из его собственных требований, предъявляемых к товару. Более взвешенная и достоверная оценка может быть получена лишь при учете мнения большого круга потребителей того или иного товара. Более объективный подход к оценке качества предполагает сравнение товара рассматриваемого производителя с аналогичным товаром предприятия или отрасли-конкурента. При этом если сравнение чаще всего осуществляется на основании сопоставления ряда параметров обоих товаров, отражающих их потребительские свойства. В зарубежной практике2 оценка конкурентоспособности производителя по качеству продукции осуществляется "методом профилей". Он базируется на положениях теории маркетинга и используется консультационными фирмами Западной Европы. Выявляются различные критерии удовлетворения запросов потребителей применительно к какому-либо продукту, устанавливается их иерархия и сравнительная важность в пределах того спектра характеристик, которые в состоянии заметить и оценить потребитель, проводится сравнение технико-экономиче1Дружинин Г.В. Методы оценки и прогнозирования качества. -М .: Радио и связь, 1982.с. 25-158. Смирницкий Е.К. Экономика и машина Федоров М.В., Задесенцев Е.Е.,Шипилов Е.И., Щаренский В.М. Экспертиза качества товара. -М .: Экономика, 1984. с. 46-93. 2 Конорева Л.А. Качество критерий мирового рынка. -М .: Знание, 1989. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М .: Прогресс, 1991. -489с. 70 |