|
обороте одних субъектов экономических отношений сравнительно невелика, и потому они вынуждены привлекать заемные финансовые ресурсы, арендовать земельные участки, а зачастую и технологическое оборудование, осуществлять наем рабочей силы. Данные ресурсы находятся в распоряжении или пользовании других субъектов экономических отношений, и на них также распространяется прямая, непосредственная хозяйственная власть. В чем суть этой власти? Хозяйствующий субъект самостоятельно1 принимает решения о: производственном профиле фирмы, адресности и условиях сбыта производимой продукции и услуг, т.е. что, в каких объемах производить, где, кому и по каким ценам реализовывать эту продукцию; вариантах комбинации экономических ресурсов, приемлемых для него условиях привлечения заемных, арендуемых факторов производства, о порядке, условиях найма и увольнения в рамках действующего трудового законодательства. Кроме того, он определяет внутрифирменные структуры организации и управления производственным и хозяйственным процессами; осуществляет стратегическое и текущее планирование деятельности фирмы и контроль за его реализацией, нацеленное на повышение ее конкурентоспособности, расширение своей ниши на уже освоенном рынке и освоение новых рынков, т.е. в конечном итоге на устойчивое развитие фирмы. • Хозяйственная власть опосредует формирование стратегии предложения и ценовую стратегию фирмы как средства распространения своего влияния на потребителей производимых данной фирмой товаров и услуг. И в этом смысле маркетинг как систему организации и управления производственно-сбытовой и торговой деятельностью предприятий, фирм, ориентированной на требования рынка, реальные запросы и потребности покупателей в товарах и услугах, следует, по нашему мнению, рассматривать в определенной мере и в качестве формы осуществления хозяйственной власти хозяйствующего субъекта над 1См.: .Эрроу К.Дж. Неполное знание и экономический анализ / Истоки. Вып.4. М., 2000.-С . 10-28. |
51 Домохозяйства представляют все население страны. Они играют двойственную роль: с одной стороны, являются в конечном счете основными поставщиками всех экономических ресурсов, а с другой основной расходующей группой в народном хозяйстве страны, субъектами личного потребления и сбережений, а также плательщиками индивидуальных налогов, основным из которых является подоходный налог. Фирмы также играют двойственную роль: они выступают основными потребителями экономических ресурсов и производителями всевозможных товаров и услуг как личного, так и производительного потребления. И если домашние хозяйства персонифицируются в отдельных фажданах и семьях, то фирмы в предпринимателях. Государство выступает в роли субъекта обеспечения общих условий хозяйственной деятельности, а также получателя доходов и распорядителя ими. Оно персонифицируется в органах государственной власти и управления. Какова же область (масштабы) и механизм осуществления хозяйствеиной власти предпринимателя? В первую очередь она распространяется на собственные (находящиеся в собственности фирмы) экономические ресурсы, т.е. на тс, которыми она владеет, пользуется и распоряжается па основе права частной собственности. Однако доля собственных экономических ресурсов в хозяйственном обороте фирм сравнительно невелика и потому они вынуждены привлекать заемные финансовые ресурсы, арендовать земельные участки, а зачастую и технологическое оборудование, осуществлять наем рабочей силы. Данные ресурсы находятся в распоряжении или пользовании фирмы, и на них также распространяется 52 ее прямая, непосредственная хозяйственная власть, а следовательно, и хозяйственная власть представляющего эту фирму предпринимателя. В чем суть этой власти? Предприниматель самостоятельно принимает решения: ■ о производственном профиле предприятия, адресности и условиях сбыта производимой продукции и услуг, т.с. что, в каких объемах производить, где, кому и по каким ценам реализовывать эту продукцию; ■ о вариантах комбинации экономических ресурсов, приемлемых для него условиях привлечения заемных, арендуемых, факторов производства, определяет в рамках действующего трудового законодательства порядок, условия найма и увольнения. Предприниматель формирует внутрифирменные структуры организации и управления производственным и хозяйственным процессами; осуществляет стратегическое и текущее планирование деятельности фирмы и контроль за их реализацией, нацеленное на повышение ее конкурентоспособности, расширение своей ниши на уже освоенном рынке и освоение новых рынков, т.с. в конечном итоге нацеленное на устойчивое развитие фирмы. Именно предприниматель формирует стратегию предложения и ценовую стратегию фирмы как средства распространения своего влияния, своей хозяйственной власти на потребителей производимых данной фирмой товаров и услуг. И в этом смысле маркетинг как систему организации и управления производственно-сбытовой и торговой деятельностью предприятий, фирм, ориентированной на требования рынка, реальные запросы и потребности покупателей в товарах и услугах, следует, по нашему мнению, рассматривать в определенной мере и в качестве формы осуществления хозяйственной власти предпринимателя |