|
Как было отмечено в разделе 2.1 важным относительным показателем качества торгово-технологического потенциала выступает коэффициент диверсификации ассортимента предлагаемых товаров, который составляет для ООО «Крафт Трейд» 0,882. Обобщенный показатель качества торгово-технологического и информационного потенциала ООО «Крафт Трейд» определяется по среднеарифметической взвешенной (параграф 2.1) с учетом значения относительного показателя качества обслуживания, рассчитанного в параграфе 3.2. Кк = А х + ВхКсоотв + С х КдЛ + Их КР0С + Ех К0БСЛ + Р х КИ0Б — = 0,18 • 0,835 + 0,17 • 0,84 + 0,14 • 0,882 + 0,12 • 0,034 + 0,23 • 1,9096 + +0,16 • 0,837 = 0,1503 + 0,1428 + 0,1235 + 0,00408 + 0,4392 + 0,1339 = 0,9939 Обобщенный показатель конкурентного потенциала ООО «Крафт Трейд» на 2005 год, рассчитанный по критериям результативности, экономичности, действенности и качества, будет иметь следующее значение: Кто = А-Кр + В-Кэ + С-Кд + й-Кк = = 0,23 • 0,5827 + 0,29 • 0,4952 + 0,20 • 0,7285 + 0,28 ■ 0,9939 = = 0,1351 + 0,1436 + 0,1457 + 0,2783 = 0,7027 Ккто =0,7027 Таким образом, расчет обобщенного показателя конкурентоспособности торговой организации дает представление о факторах, влияющих на формирование этого важнейшего свойства хозяйствующего субъекта. Основные значения важнейших экономических показателей ООО «Крафт Трейд», используемые для регрессионного анализа, представлены в табл. 3.3. Анализ значений обобщенного показателя конкурентоспособности и важнейших экономических показателей торговой организации за ряд лет позволяет выявить влияние различных факторов на развитие конкурентоспособности торговой организации. 122 |
100 * Расчет обобщенного показателя конкурентоспособности Рис. 3.1.1. Алгоритм оценки конкурентного потенциала торговой организации 114 Кд = А х Ктк + В х Кбтр + С х Кпк + В х Ккраб = = 0,17 х 0,08 + 0,18 х 0,93 + 0,30 х 0,ВГ+"'0,35 х 0,87 = 0,0136 + 0,1674 + 0,243 + 0,3045 = 0,7285 Высокое качество продаваемых ЗАО "НОХТ" товаров подтверждается наличием сертификатов соответствия на каждую группу товаров, соответствием продаваемых товаров эталонным образцам и солидностью поставщиков. Вместе с тем ЗАО "Нижегородоптхозторг" предлагает покупателям незначительное количество марочных товаров. Коэффициент соответствия продаваемых товаров требованиям рынка составляет 0,84. Характерной особенностью конкурентной стратегии ЗАО "НОХТ" является стремление к постоянному увеличению своей рыночной доли. В связи с этим организация проводит гибкую ценовую политику. В основе ценообразования в ЗАО "Нижегородоптхозторг" лежит мониторинг среднерыночных цен, анализ издержек обращения, исследование спроса на хозяйственные товары. Данное обстоятельство позволяет организации в полном объеме использовать ценовую конкуренцию. Относительный показатель конкурентоспособности по критерию "цена" для совпадающих с конкурентами товаров составляет 1,02, для товаров предлагаемых только ЗАО "НОХТ", 0,97. Относительный показатель общей конкурентоспособности товаров ЗАО "НОХТ" по цене составляет: Ккптц = Ах Кксп.совп.т + В х Кксп эт= 0,85 х 1,02 + 0,15 х 0,97 = 1,0065 Относительный показатель конкурентоспособности товаров ЗАО "НОХТ" по критериям цена/качество составляет: Ккт=КС00т8^КСлтц= 0,84/1,0065 = 0,835 Как было отмечено в разделе 2.1 важным относительным показателем качества торгово-технологического потенциала выступает.коэффициент диверси фикации ассортимента предлагаемых товаров, который составляет для ЗАО "НОХТ" 0,882. Обобщенный показатель качества торгово-технологического и информационного потенциала ЗАО "НОХТ" определяется по среднеарифметической взвешенной (параграф 2.1) с учетом значения относительного показателя качества обслуживания, рассчитанного в параграфе 3.2. Кк Ах + В х К^оотв С х Кда +19 х Крое + Е х Кобсл + Р х Кцоб 0,18 х 0,835 + 0,17 х 0,84 + 0,14 х 0,882 .+ 0,12 х 0,034 + 0,23 х 1,9096 + 0,16 х 0,837 = 0,1503 + 0,1428 + 0,1235 + 0,00408 + 0,4392 + 0,1339 = 0,9939 Обобщенный показатель конкурентоспособности потенциала ЗАО "НОХТ" на 2003 год, рассчитанный по критериям результативности, экономичности, действенности и качества, будет иметь следующее значение: К ™ = А х К р + В х К э + С х К д + О х К к = = 0,23 х 0,5875 + 0,29 х 0,4952 + 0,20 х 0,7285 + 0,28 х 0,9939 = 0,1351 + 0,1436 + 0,1457 + 0,2783 = 0,7027 К™ = 0,7027 Таким образом, расчет обобщенного показателя конкурентоспособности торговой организации дает представление о факторах, влияющих на формирование этого важнейшего свойства хозяйствующего субъекта. Основные значения важнейших экономических показателей ЗАО "НОХТ", используемые для регрессионного анализа, представлены в табл. 3.1.3. Анализ значений обобщенного показателя конкурентоспособности и важнейших экономических показателей торговой организации за ряд лет позволяет выявить влияние различных факторов на развитие конкурентоспособности торговой организации. |