|
параметрам. Если интегральный показатель меньше 1, то анализируемая торговая организация уступает организации, являющейся базой для сравнения, по конкурентоспособности. Если интегральный показатель больше 1, то превосходит. При равной конкурентоспособности интегральный показатель равен 1. Показатели конкурентоспособности ООО «Крафт Трейд» и ЗАО «Сибпластком» представлены в табл. 3.4. Таблица 3.4 126 Показатели конкурентоспособности ООО «Крафт Трейд» и ЗАО «Сибпластком» Показатели ООО «Крафт Трейд» ЗАО «Сибпластком» Единичный показатель Весовой коэффициент Групповой показатель Общие параметры Уровень обслуживания 4,0 4,5 0,89 0,20 0,1780 Интерьер магазинов 4,0 5,0 0,80 0,10 0,0800 Ассортимент 5,0 4,0 1,25 0,25 0,3125 Качество 5,0 5,0 1,00 0,30 0,30001 Итого “ “ 1,0205 Экономические параметры (средние цены по товарным группам, руб.) Метизохозяйственные товары 121,8 126,9 0,96 0,10 0,096 Столовые приборы и посуда 381,4 569,3 0,67 0,40 0,268 Стирально-моющие и чистящие средства 71,4 87,1 0,82 0,20 0,164 Инструмент 572,0 783,6 0,73 0,15 0,109 Изделия из пластмассы 48,6 65,8 0,74 0,15 0,111 Итого 0,748 Значение оценочного интегрального показателя равно 1,3643 (1,0205 / 0,748 = 1,3643). Так как значение оценочного интегрального показателя больше |
ставленная в анкете конкурента (приложение 5), позволяет судить о том, что руководство данной организации придает большое значение, таким целям, как повышение текущей доходности, рост доли рынка и оборачиваемость капитала. Соответственно их не устраивает положение рыночного претендента, в котором они сейчас находятся. За несколько последних лет они проявили себя в качестве агрессивного конкурента, который использует все доступные методы, чтобы стать на рынке оптовой продажи хозяйственных товаров первыми. Поэтому они внимательно следят за деятельностью ЗАО "НОХТ", его ценами и ассортиментом, чтобы через установление более благоприятных условий привлечь к себе потребителей ЗАО "НОХТ". Однако в их показной силе, на наш взгляд, кроется их слабость: стараясь догнать ЗАО "НОХТ", они не должны забывать о покупателях и о тех мелких организациях, которые следуют за ними. Для оценки конкурентоспособности торговой организации необходимо сопоставить значения единичных и групповых параметров ЗАО "НОХТ" и конкурирующего объединения "Планета". С этой целью рассчитываются оценочные единичные, групповые и интегральные показатели конкурентоспособности торговой организации. Единичный оценочный показатель отражает процентное отношение уровня какого-либо параметра к величине такого же параметра конкурента. Групповой показатель объединяет единичные показатели по однородной • группе параметров с помощью весовых коэффициентов, определяемых экспертным путем. Интегральный показатель представляет собой отношение группового показателя по общим параметрам к групповому показателю по экономическим параметрам. Если интегральный показатель меньше 1, то анализируемая торговая организация уступает организации, являющейся базой для сравнения, по конкурентоспособности. Если интегральный показатель больше 1, то превосходит. При равной конкурентоспособности интегральный показатель будет равен 1. Показатели конкурентоспособности ЗАО "НОХТ" и объединения "Планета" представлены в табл. 3.2.1. 119 Таблица 3.2.1 Показатели конкурентоспособности ЗАО "НОХТ" и объединения "Планета" Показатели ЗАО "НОХТ" Объединение "Планета" Единичный показатель Весовой коэффициент Г рупповой показатель Общие параметры Уровень обслуживания 4 4,5 0,89 0,2 0,178 Интерьер магазинов 4 5 0,8 0,1 0,08 Ассортимент 5 . 4 1,25 0,25 0,3125 Качество 5 5 1 0,3 0,3 И т о г о — 1,0205 Экономические параметры (средние цены по товарным группам, руб.) Метизохозяйственные товары 121,8 126,9 0,96 0,1 0,096 Столовые приборы и посуда 381,4 569,3 0,67 0,4 0,268 Стирально-моющие и чистящие средства 71,4 87,1 0,82 0,2 0,164 Инструмент 572 783,6 0,73 0,15 0,109 Изделия из пластмассы 48,6 65.8 0,74 . 0,15 .0,111 И т о г о — — 0,748 Значение оценочного интегрального показателя равно 1,3643 (1,0205 / 0,748 = 1,3643). Так как значение оценочного интегрального показателя больше единицы, то объединение "Планета" уступает ЗАО "Нижегородоптхозторг" в своей способности удовлетворять потребительские запросы. |