|
единицы, то ЗАО «Сибпластком» уступает ООО «Крафт Трейд» в своей способности удовлетворять потребительские запросы. Аналогичный результат дает и сравнительный анализ относительных показателей результативности, экономичности, действенности и качества ООО «Крафт Трейд» и ЗАО «Сибпластком», что свидетельствует о продуктивности предлагаемого нами методического подхода (табл. 3.5). Таблица 3.5 Сравнительный анализ показателей конкурентоспособности ООО «Крафт Трейд» и ЗАО «Сибпластком» за 2005 г. 127 Наименование показателей Коэффициент весомости ООО «Крафт Трейд» ЗАО «Сибпластком» Отклонения ООО «Крафт Трейд» Результативность 0,23 0,5875 0,4521 +0,1354 Экономичность 0,29 0,4952 0,5231 -0,0279 Действенность 0,20 0,7285 0,6460 +0,0825 Качество 0.28 0,9939 0,9190 +0,0749 Обобщенный показатель 0,7027 0,6421 +0,0606 Сравнительный анализ ООО «Крафт Трейд» и ЗАО «Сибпластком» проведен в работе по качественным показателям, представленным в табл. 3.6. Левая часть таблицы содержит сравниваемые характеристики, а правая — их качественную оценку, проставленную исходя из личных наблюдений автора и экспертов, бесед с персоналом и опросов покупателей. Рассмотрим эти характеристики. Главной составляющей конкурентоспособности любого товара является его качество. Высокое качество продаваемых как ООО «Крафт Трейд», так и ЗАО «Сибпластком» товаров подтверждается наличием сертификатов соответствия на каждую группу товаров, соответствием продаваемых товаров эталонным образцам и солидностью поставщиков. |
114 Кд = А х Ктк + В х Кбтр + С х Кпк + В х Ккраб = = 0,17 х 0,08 + 0,18 х 0,93 + 0,30 х 0,ВГ+"'0,35 х 0,87 = 0,0136 + 0,1674 + 0,243 + 0,3045 = 0,7285 Высокое качество продаваемых ЗАО "НОХТ" товаров подтверждается наличием сертификатов соответствия на каждую группу товаров, соответствием продаваемых товаров эталонным образцам и солидностью поставщиков. Вместе с тем ЗАО "Нижегородоптхозторг" предлагает покупателям незначительное количество марочных товаров. Коэффициент соответствия продаваемых товаров требованиям рынка составляет 0,84. Характерной особенностью конкурентной стратегии ЗАО "НОХТ" является стремление к постоянному увеличению своей рыночной доли. В связи с этим организация проводит гибкую ценовую политику. В основе ценообразования в ЗАО "Нижегородоптхозторг" лежит мониторинг среднерыночных цен, анализ издержек обращения, исследование спроса на хозяйственные товары. Данное обстоятельство позволяет организации в полном объеме использовать ценовую конкуренцию. Относительный показатель конкурентоспособности по критерию "цена" для совпадающих с конкурентами товаров составляет 1,02, для товаров предлагаемых только ЗАО "НОХТ", 0,97. Относительный показатель общей конкурентоспособности товаров ЗАО "НОХТ" по цене составляет: Ккптц = Ах Кксп.совп.т + В х Кксп эт= 0,85 х 1,02 + 0,15 х 0,97 = 1,0065 Относительный показатель конкурентоспособности товаров ЗАО "НОХТ" по критериям цена/качество составляет: Ккт=КС00т8^КСлтц= 0,84/1,0065 = 0,835 Как было отмечено в разделе 2.1 важным относительным показателем качества торгово-технологического потенциала выступает.коэффициент диверси 120 Аналогичный результат дает и сравнительный анализ относительных показателей результативности-г-экономичности, действенности и качества ЗАО "НОХТ" и объединения "Планета", что свидетельствует о продуктивности предлагаемого нами методического подхода (табл. 3.2.2). Таблица 3.2.2 Сравнительный анализ показателей конкурентоспособности ЗАО "НОХТ" и объединения "Планета" (2003 г) Наименование показателей Коэффициент весомости ЗАО "НОХТ" Объединение "Планета" Отклонения ЗАО "НОХТ" Результативность 0,23 0,5875 0,4521 +0,1354 Экономичность 0,29 0,4952 0,5231 -0,0279 Действенность 0,2 0,7285 0,646 +0,0825 Качество 0,28 0,9939 0,919 +0,0749 Обобщенный показатель 0,7027 0,6421 +0,0606 Сравнительный анализ ЗАО "НОХТ" и объединения "Планета" проведен в работе по качественным показателям, представленным в табл. 3.2.3. Левая часть таблицы содержит сравниваемые характеристики, а правая их качественную оценку, проставленную исходя из личных наблюдений автора и экспертов, бесед с персоналом и опросов покупателей. Рассмотрим эти характеристики. Главной составляющей конкурентоспособности любого товара является его качество. Высокое качество продаваемых как ЗАО "НОХТ", так и объединением "Планета" товаров подтверждается наличием сертификатов соответствия на каждую группу товаров (приложение 6), соответствием продаваемых товаров эталонным образцам и солидностью поставщиков. |