|
Понятие"конкурентоспособность”тесносвязаноспонятием"конкуренция”.Конкурентоспособностьможнопониматькакспособностьвыдерживать конкуренцию,противостоятьконкуренции.Конкуренция-самыйдешевыйи самыйэффективныйметодэкономическогоконтроля,которыйнеимеетсебе равных.Такогородаконтрольстоитобществуминимальныхзатрат.Этоважная динамичнаясила,постояннотолкающаяпроизводителянасокращениеиздержекпроизводстваиснижениецен,наувеличениепроизводстваисбыта,борьбу запокупателя,наулучшениекачествапродукции. Такимобразом,ужесампосеберыночныйфакторслужитдейственным средством,заставляющимпроизводитьтоварытребуемоговконкретныймоментуровнякачества.Ноэтимнеисчерпываетсярольконкурентногорынка. Оноказываетмощноевоздействиенаконкретныеэкономические,организационно-управленческиеиконтрольныефункцииизготовителей,направленныена решениепроблемконкурентоспособности.Развитиерынкаиповышениеего требованийктоварам,усилениенанемролипокупателей-всеэтозаставляет совершенствоватьформыиметодырешенияпроблемыконкурентоспособности,механизмауправленияконкурентоспособностьюпродукции. Важнымипозначимостифакторамивоздействиянаконкуренциюявляются[166,с.34]: 1.Разработкаивыпускновыхизделий. 2.Комплексноеисследованиерынка. 3.Организацияработыторговогоаппарата. 4.Рекламаистимулированиесбыта. 5.Усовершенствованиевыпускаемойпродукции. 6.Политикацен. 7.Совершенствованиеорганизационнойструктурыуправления. Конкуренцию,конкурентовиихстратегиюизучаюттемижеметодами, чтоирынки.Длярыночногоуспехаважнывсесоставляющие,ноособозначимымиявляютсяприведенныениже[97,с.123], номысчитаемнеобходимым изменитьприоритетэтихэлементовивыделитьсредстваФОССТИСнавторое |
приобретает еще и индивидуальный опенок. Все характеристики изделия, выходящие за рамки этих интересов, рассматриваются при оценке конкурентоспособности, как не имеющие к ней отношения в данных конкретных условиях. Понятие “конкурентоспособность” тесно связано с понятием “конкуренция”. Конкурентоспособность можно понимать как способность выдерживать конкуренцию, противостоять конкуренции. В условиях конкурентного рынка деятельность любой хозяйственной единицы обязательно проходит двойной контроль. Внешний контроль производится конкурентами, но не непосредственно, а через конечные результаты рыночной деятельности. Конкуренция самый дешевый и самый эффективный метод экономического контроля, который не имеет себе равных. Такого рода контроль стоит обществу минимальных затрат. Это важная динамичная сила, постоянно толкающая производителя на сокращение издержек производства и снижение цен, на увеличение производства и сбыта, борьбу за покупателя, на улучшение качества продукции. Таким образом, уже сам по себе рыночный фактор служит действенным средством, заставляющим производить товары требуемого в конкретный момент уровня качества. По этим не исчерпывается роль конкурентного рынка. Он оказывает мощное воздействие на конкретные экономические, организационно-управленческие и контрольные функции изготовителей, направленные на решение проблем конкурентоспособности. Развитие рынка и повышение его требований к товарам, усиление на нем роли покупателей все это заставляет совершенствовать формы и методы решения проблемы конкурентоспособности, механизма управления конкурентоспособностью продукции. Важными по значимости факторами воздействия на конкуренцию являются: 1. Разработка и выпуск новых изделий. 2. Комплексное исследование рынка. 3. Организация работы торгового аппарата. 4. Реклама и стимулирование сбыта. 5. Усовершенствование выпускаемой продукции. 6. Политика цен. 7. Совершенствование организационной структуры управления.(47) Конкуренцию, конкурентов и их стратегию изучают теми же методами,что и рынки. Для рыночного успеха важны все составляющие, но особо значимыми являются следующие: главные факторы конкурентоспособности чужих товаров; деятельность в области рекламы и стимулирования сбыта; практика в торговых марках товаров; привлекательность упаковки товара; организация сервиса; сбыт и его организация; каналы товародвижения. Для того чтобы товар был приемлемым для покупателя, он должен обладать набором определенных характеристик (рис. 1). Существуют следующие основные параметры, определяющие конкурентоспособность товара: 1. Нормативные параметры. Они характеризуют свойства товара, регламентируемые обязательными нормами стандартов на рынке, где его предполагается продавать. В случае несоответствия товара действующим обязательным нормам он не может использоваться для удовлетворения существующей потребности. 2. Технические параметры. Они включают: параметры назначения, т.е. свойства товара, определяющие области применения и функции, которые они предназначены выполнять; эргономические параметры, характеризующие соответствие товара свойствам человеческого организма в процессе потребления: |