Проверяемый текст
Бурцева, Татьяна Алексеевна; Управление конкурентоспособностью продукции в условиях рынка (Диссертация 2000)
[стр. 126]

жизни товара.
Это реорганизация системы сбыта, изменение упаковки, маневренность цен и интенсивная напоминающая реклама.
Для типичного товара самым коротким является этап внедрения, самым длинным
этап спада.
Концепция жизненного цикла товара имеет большое значение для определения поведения фирмы на рынке, а для этого фирма должна отслеживать и знать, на каком этапе находится товар.
Задача маркетинговой службы удлинить продолжительность жизненного цикла товара на рынке, а особенно четвертого этапа.
Поэтому подробно разберем стратегические подходы к работе с товаром на этапе зрелости (насыщения):
1.Чтобы продлить жизнь товара и не допустить падения сбыта и прибыли, маркетинговая служба должна искать способы модификации товара, рынка и комплекса маркетинга (Рис.3.5).
Рисунок 3.5 Продление жизненного цикла отдельного товара Сплошной линией изображена ситуация при принятии маркетинговой службой целенаправленных мер и действий, пунктирной при непринятии таких мер.
Применительно к молочной продукции, это могут быть: изменение упаковки и расфасовки товара; увеличение объемов продаж за счет освоения новых рынков, что будет подробно рассматриваться в разделе 3.3.
2.
В перспективе благополучие предприятия надежно обеспечивается только тогда, когда жизненные циклы различных товаров, выпускаемых им, перекрывают друг друга, что означает, что еще до момента насыщения одним товаром на рынок необходимо вывести уже
следующий новый товар.
(ПриложеС бьгг Н о м е сферы использования товар»
[стр. 127]

На этапе исследования и разработки роль маркетинга состоит в сопровождении процесса создания товара от идеи до ее воплощения в продукт.
Для этого с помощью маркетинга изучается, нуждается ли потребитель в данном продукте, что собой представляет потенциальный потребитель, на какой рынок можно рассчитывать при реализации замысла.
На этапе внедрения задача маркетинга это убедить покупателя приобрести товар, для этого он должен получить максимум информации о полезных свойствах и преимуществах товара.
На этапе роста задача маркетинга как можно дольше его продлить.
Для этого разрабатываются мероприятия по улучшению качества товара, осваиваются новые рынки сбыта, усиливается активность увещевательной рекламы.
На этапе зрелости роль маркетинга заключается в удержании конкурентных позиций, занимаемых товаром.
Для этого необходимо производство улучшенных вариантов товара, форма напоминающей рекламы должна быть максимально массовой и интенсивной, проводится работа по нахождению способов более рационального использования товара.
На этапе спада необходимо разрабатывать мероприятия по продлению жизни товара.
Это реорганизация системы сбыта, изменение упаковки, маневренность цен и интенсивная напоминающая реклама.
Для типичного товара самым коротким является этап внедрения, самым длинным
этап спада.
Концепция жизненного цикла товара имеет большое значение для определения поведения фирмы на рынке, а для этого фирма должна отслеживать и знать, на каком этапе находится товар.
Задача маркетинговой службы удлинить продолжительность жизненного цикла товара на рынке, а особенно четвертого этапа.
Поэтому подробно разберем стратегические подходы к работе с товаром на этапе зрелости (насыщения):


[стр.,128]

1.Чтобы продлить жизнь товара и не допустить падения сбыта и прибыли , маркетинговая служба должна искать способы модификации товара, рынка и комплекса маркетинга.
(Рис.

17) Сплошной линией изображена ситуация при принятии маркетинговой службой целенаправленных мер и действий, пунктирной при непринятии таких мер.
Применительно к молочной продукции, это могут быть: изменение упаковки и расфасовки товара; увеличение объемов продаж за счет освоения новых рынков, что будет подробно рассматриваться в разделе 3.3.
2.
В перспективе благополучие предприятия надежно обеспечивается только тогда, когда жизненные циклы различных товаров, выпускаемых им, перекрывают друг друга, что означает, что еще до момента насыщения одним товаром на рынок необходимо вывести уже
сследующий новый товар.
(Приложение 16).
Примером успешного вывода на рынок нового товара является разработка и продажа нового товара молока ’’Вятское" в упаковке "ТетраПак” вместо обычного молока пастеризованного в полиэтиленовых пакетах.
На первом этапе жизненного цикла товара находится разработка молока с различными наполнителями и в различной упаковке.

[Back]