|
Важным фактором конкурентоспособности продукции является человеческий капитал, т.е. динамизм, творческий подход и желание работать. Поэтому одной из функций службы маркетинга является также внутрифирменная и внешняя коммуникация. Стратегическое значение приобретает воспитание личности, направленное на развитие творческого мышления и инициативы. Таблица 3.4 Модель стратегического контроля молокоперерабатывающего предприятия Блоки контроля Процесс обеспечения контроля Объекты контроля Предварительный контроль Реализация в форме определенной политики, процедур и правил. Осуществляется до фактического начала работ. Трудовые, материальные и финансовые ресурсы и пр. Текущий контроль Базируется на измерении фактических результатов действий фирмы. Осуществляется в ходе проведения работ. Использование трудовых, материальных и финансовых ресурсов. Календарный план выполнения работ и пр. Заключительный контроль Осуществляется после завершения работы, дает информации для планирования аналогичных работ, способствует мотивации субъектов внутренней и внешней среды. Рентабельность проекта, эффективность использования маркетинговых возможностей и пр. Основные трудности в развитии агромаркетинга сегодня связаны с отсутствием квалифицированных кадров. Переход к рыночным отношениям выдвигает принципиально новые требования к организации и содержанию подготовки специалистов по экономике, менеджменту, маркетингу, моделированию процессов и систем. Поэтому стажировку студентов мы рассматриваем как необходимый, обязательный этап в подготовке будущих маркетологов. Использование студентов в качестве интервьюеров при проведении маркетинговых исследований выгодно по следующим причинам: мобильность и коммуникабельность студентов; количество экспертов-специалистов из числа преподавателей может достигать нескольких десятков, следовательно, при их широкой специализации открыва |
137 Рис.20. Взаимосвязь между планированием, организацией маркетинга и системой контроля Контроль должен обеспечивать достижения предприятием намеченных целей. Предлагаемая нами модель стратегического контроля маркетинговой деятельности ЗАО ’’Кировский молочный комбинат” включает 3 блока: предварительный контроль, текущий контроль и заключительный контроль. (Таблица 39) Важным фактором конкурентоспособности продукции является человеческий капитал, т.е. динамизм, творческий подход и желание работать. Поэтому одной из функций службы маркетинга является также внутрифирменная и внешняя коммуникация. Стратегическое значение приобретает воспитание личности, направленное на развитие творческого мышления и инициативы. Модель стратегического контроля Таблица 39 АО "Кировский молочный комбинат" Блоки контроля Процесс обеспечения контроля Объекты контроля Предварительный контроль Реализация в форме определенной политики, процедур и правил. Осуществляется до фактического начала работ. Трудовые,материальные и финансовые ресурсы и пр. Текущий контроль Базируется на измерении фактических результатов действий фирмы. Осуществляется в ходе проведения работ. Использование трудовых, материальных и финансовых ресурсов. Календарный план выполнения работ и пр. Заключительный контроль Осуществляется после завершения работы, дает информации для планирования аналогичных работ, способствует мотивации субъектов внутренней и внещней среды. Рентабельность проекта, эффективность использования маркетинговых возможностей и пр. Основные трудности в развитии агромаркетинга сегодня связаны с отсутствием квалифицированных кадров. Переход к рыночным отношениям выдвигает принципиально новые требования к организации и содержанию подготовки специалистов по экономике, менеджменту, маркетингу, моделированию процессов и систем. Поэтому стажировку студентов мы раасматриваем как необходимый, обязательный этап в подготовке будущих маркетологов. Использование студентов в качестве интервьюеров при проведении маркетинговых исследований выгодно по следующим причинам: мобильность и коммуникабельность студентов; количество экспертов-специалистов из числа преподавателей может достигать нескольких десятков, следовательно, при их широкой специализации открывается возможность вести несколько проектов одновременно; высокое качество работы гарантирует знание студентами экономических наук, основ психологии, менеджмента и маркетинга; быстрая обработка полученных данных; |