|
ется возможность вести несколько проектов одновременно; высокое качество работы гарантирует знание студентами экономических наук, основ психологии, менеджмента и маркетинга; быстрая обработка полученных данных; значительно более низкие цены, чем цены специализированных маркетинговых агентств. При таком сотрудничестве со студентами ВУЗов предприятие имеет возможность выбора и последующего найма на работу специалистов с высшим экономическим образованием, уже имеющих опыт работы в области маркетинга. Внешняя коммуникация должна быть направлена на установление и поддержание двухи многосторонних контактов между фирмами, потребителями, государственными и общественными организациями, на предотвращение конфликтов и недопонимания, ликвидация слухов и опровержение клеветнической информации, на создание имиджа и репутации, которые должны способствовать достижению поставленных целей. Сотрудничество с другими фирмами должно быть взаимовыгодным, иметь коммерческую основу, иначе работа службы маркетинга приобретает формальный характер. Служба должна иметь широкие возможности для проведения систематизированного маркетинга за счет собственных и привлеченных средств, обеспечивать юридическую поддержку сельхозпредприятиям и формированиям малого бизнеса. Оказание услуг следует осуществлять на контрактно-договорной основе. Вся деятельность службы маркетинга должна быть направлена на достижение взаимовыгодных целей. Путем использования маркетинга, как подсистемы управления, можно избежать рисков и через маркетинговое воздействие осуществлять сознательное управление рынком. Маркетинг позволяет наладить обратные связи с рынком, которые дают сигнал объекту управления о состоянии рынка продукции, результатах собственной деятельности всех субъектов подкомплекса и конкурентов. Все это дает |
Модель стратегического контроля Таблица 39 АО "Кировский молочный комбинат" Блоки контроля Процесс обеспечения контроля Объекты контроля Предварительный контроль Реализация в форме определенной политики, процедур и правил. Осуществляется до фактического начала работ. Трудовые,материальные и финансовые ресурсы и пр. Текущий контроль Базируется на измерении фактических результатов действий фирмы. Осуществляется в ходе проведения работ. Использование трудовых, материальных и финансовых ресурсов. Календарный план выполнения работ и пр. Заключительный контроль Осуществляется после завершения работы, дает информации для планирования аналогичных работ, способствует мотивации субъектов внутренней и внещней среды. Рентабельность проекта, эффективность использования маркетинговых возможностей и пр. Основные трудности в развитии агромаркетинга сегодня связаны с отсутствием квалифицированных кадров. Переход к рыночным отношениям выдвигает принципиально новые требования к организации и содержанию подготовки специалистов по экономике, менеджменту, маркетингу, моделированию процессов и систем. Поэтому стажировку студентов мы раасматриваем как необходимый, обязательный этап в подготовке будущих маркетологов. Использование студентов в качестве интервьюеров при проведении маркетинговых исследований выгодно по следующим причинам: мобильность и коммуникабельность студентов; количество экспертов-специалистов из числа преподавателей может достигать нескольких десятков, следовательно, при их широкой специализации открывается возможность вести несколько проектов одновременно; высокое качество работы гарантирует знание студентами экономических наук, основ психологии, менеджмента и маркетинга; быстрая обработка полученных данных; значительно более низкие цены, чем цены специализированных маркетинговых агенств. При таком сотрудничестве со студентами ВУЗов предприятие имеет возможность выбора и последующего найма на работу специалистов с высшим экономическим образованием, уже имеющих опыт работы в области маркетинга. Внешняя коммуникация должна быть направлена на установление и поддержание двухи многосторонних контактов между фирмами, потребителями, государственными и общественными организациями, на предотвращение конфликтов и недопонимания, ликвидация слухов и опровержение клеветнической информации, на создание имиджа и репутации, которые должны способствовать достижению поставленных целей. Сотрудничество с другими фирмами должно быть взаимовыгодным, иметь коммерческую основу, иначе работа службы маркетинга приобретает формальный характер. Служба должна иметь широкие возможности для проведения систематизированного маркетинга за счет собственных и привлеченных средств, обеспечивать юридическую поддержку сельхозпредприятиям и формированиям малого бизнеса. Оказание услуг следует осуществлять на контрактно-договорной основе. Вся деятельность службы маркетинга должна быть направлена на достижение взаимовыгодных целей. Путем использования маркетинга, как подсистемы управления, можно избежать рисков и через маркетинговое воздействие осуществлять сознательное управление рынком. Маркетинг позволяет наладить обратные связи с рынком, которые дают сигнал объекту управления о состоянии рынка продукции, результатах собственной деятельности всех субъектов подкомплекса и конкурентов. Все это дает возможность принимать эффективные управленческие решения по повышению конкурентоспособности продукции. |