|
Все эти мероприятия будут способствовать повышению престижа ЕГМЗ№1 в глазах потребителей его продукции. 3. Третьим направлением товарной политики предприятия является выбор упаковочных систем и технологий. Отечественная молочная промышленность уступает зарубежной в значительной степени из-за того, что применяемые упаковочные материалы зачастую не создают привлекательного вида товара. Конкуренты молокопроизводителей в области напитков используют такую упаковку, которая отвечает требованиям различных демографических групп и каналов распределения, например, пластиковые бутылки и жестяные банки, как более приемлемые для потребителя и более современные. Внедрение таких новшеств делает молоко более конкурентоспособным. Чтобы конкурировать на общем рынке напитков, молоко и молочные продукты должны разливаться в одноразовые, обеспечивающие длительный срок хранения контейнеры, более удобные в употреблении и сходные с упаковками других напитков. Необходимо изучать все виды упаковки от уже имеющихся в распоряжении традиционных картонных упаковок до пластиковых и стеклянных контейнеров и выбрать более привлекательные для соответствующего региона по их объему, форме, материалу, оформлению. Изменение первичной упаковки молока, возможно, является наиболее важным шагом, который можно предпринять, чтобы укрепить конкурентное положение фирмы на долгий срок. 4. Дизайн упаковки. Потребителю трудно устоять перед яркой красочной графикой и привлекательностью торговой марки искусно упакованных напитков. Исследования, проведенные нами на рынке молочной продукции г. Екатеринбурга, показали, что упаковка местных производителей, в том числе и упаковка ЕГМЗ№1 значительно уступают упаковке импортной продукции и продукции московских комбинатов. Если качество самой упаковки респонденты оценивают в 6 из 10 баллов, то дизайн упаковки в 4 балла. Поэтому важным шагом в увеличении конкурентоспособности молока и |
3. Третьим направлением товарной политики предприятия является выбор упаковочных систем и технологий. Отечественная молочная промышленность уступает зарубежной в значительной степени из-за того, что применяемые упаковочные материалы не создают привлекательного вида товара. Конкуренты молокопроизводителей в области напитков используют такую упаковку, которая отвечает требованиям различных демографических групп и каналов распределения, например, пластиковые бутылки и жестяные банки, как более приемлемые для потребителя и более современные. Внедрение таких новшеств делает молоко более конкурентоспособным. Чтобы конкурировать на общем рынке напитков, молоко и молочные продукты должны разливаться в одноразовые, обеспечивающие длительный срок хранения контейнеры, с ароматизаторами, более удобные в употреблении и сходные с упаковками других напитков. Необходимо изучать все виды упаковки от уже имеющихся в распоряжении традиционных картонных упаковок до пластиковых и стекляных контейнеров и выбрать более привлекательные для соответствующего региона по их объему, форме, материалу, оформлению. Изменение первичной упаковки молока, возможно, является наиболее важным шагом, который можно предпринять, чтобы укрепить конкурентное положение фирмы на долгий срок. 4. Дизайн упаковки. Потребителю трудно устоять перед яркой красочной графикой и привлекательностью торговой марки искусно упакованных напитков. Исследования, проведенные нами на рынке молочной продукции г.Кирова, показали, что упаковка местных производителей, в том числе и упаковка КМК значительно уступают упаковке импортной продукции и продукции московских комбинатов. Если качество самой упаковки респонденты оценивают в 6 из 10 баллов, то дизайн упаковки в 4 балла. Для продвижения товаров особое внимание следует уделять рыночной атрибутике товаров, т.е. выпускать продукцию под собственной маркой. Товарный знак является гарантом определенного уровня качества и отличной рекламой для товара, поэтому для комбината необходимо усилить работу по популяризации собственной марки. Для разработки и производства упаковки необходимо использовать новые упаковочные системы и технологии. Чтобы конкурировать на общем рынке напитков, молоко и молочные продукты должны разливаться в одноразовые, обеспечивающие длительный срок хранения контейнеры, с ароматизаторами, более удобными в употреблении и сходные с упаковками других напитков. Особое внимание следует уделять дизайну упаковки. Необходимо использовать яркую красочную графику, работать над улучшением этикирования молока, т.к. используемые сейчас термины, такие как "пастеризованное”, "гомогенизированное", "с витамином" мало действуют на потребителя. 1¡.Ценовая политика комбината должна строиться с учетом следующих факторов: Стратегия охвата рынка должна строиться на стратегии дифференцированного маркетинга, то есть стратегии с адаптацией к отдельным сегментам. При позиционировании товара на данных сегментах ценовая политика на первом этапе должна строиться с учетом политики ценового проникновения, на втором этапе на внешних конкурентных преимуществах, то есть с точки зрения восприятия потребителем. На данном этапе целесообразно использовать параметрический метод ценообразования, суть которого заключается в том, что из оценки и соотношения качественных параметров определяется цена товара. Рыночная среда, в которой цены контролируются государством, требуют 161 |