Проверяемый текст
Бурцева, Татьяна Алексеевна; Управление конкурентоспособностью продукции в условиях рынка (Диссертация 2000)
[стр. 168]

систему мероприятий на молокоперерабатывающих предприятиях в области товарной, ценовой, сбытовой и политики продвижения товаров на рынок.
9.
В области товарной политики рекомендуются следующие основные направления деловой активности предприятия: Ассортиментная политика предприятия должна строится на основе анализа, прогнозирования и оценки потенциальных возможностей продажи продукции и потребностей потребителей.
Необходимо увеличить работу по внедрению ресурсосберегающих технологий, нового современного оборудования, позволяющего выпускать широкий ассортимент конкурентоспособной продукции с длительным сроком хранения.
Оценка конкурентоспособности отдельного товара, определение его позиции на данном целевом рынке должно проводиться по наиболее значимым для потребителя параметрам.

Для продвижения товаров особое внимание следует уделять рыночной атрибутике товаров, т.е.
выпускать продукцию под собственной маркой.
Товарный знак является гарантом определенного уровня качества и отличной рекламой для товара, поэтому для
молокозаводов необходимо усилить работу по популяризации собственных марок.
Для разработки и производства упаковки необходимо использовать новые упаковочные системы и технологии.
Чтобы конкурировать на общем рынке напитков, молоко и молочные продукты должны разливаться в одноразовые, обеспечивающие длительный срок хранения контейнеры,
более удобными в употреблении и сходные с упаковками других напитков.
Особое внимание следует уделять дизайну упаковки.
Необходимо использовать яркую красочную графику, работать над улучшением этикирования молока, т.к.
используемые сейчас термины, такие как "пастеризованное”, "гомогенизированное", "с витамином" мало действуют на потребителя.

10.
Ценовая политика должна строиться с учетом следующих факторов: Стратегия охвата рынка должна строиться на стратегии дифференциро
[стр. 144]

3.
Третьим направлением товарной политики предприятия является выбор упаковочных систем и технологий.
Отечественная молочная промышленность уступает зарубежной в значительной степени из-за того, что применяемые упаковочные материалы не создают привлекательного вида товара.
Конкуренты молокопроизводителей в области напитков используют такую упаковку, которая отвечает требованиям различных демографических групп и каналов распределения, например, пластиковые бутылки и жестяные банки, как более приемлемые для потребителя и более современные.
Внедрение таких новшеств делает молоко более конкурентоспособным.
Чтобы конкурировать на общем рынке напитков, молоко и молочные продукты должны разливаться в одноразовые, обеспечивающие длительный срок хранения контейнеры,
с ароматизаторами, более удобные в употреблении и сходные с упаковками других напитков.
Необходимо изучать все виды упаковки от уже имеющихся в распоряжении традиционных картонных упаковок до пластиковых и стекляных контейнеров и выбрать более привлекательные для соответствующего региона по их объему, форме, материалу, оформлению.
Изменение первичной упаковки молока, возможно, является наиболее важным шагом, который можно предпринять, чтобы укрепить конкурентное положение фирмы на долгий срок.
4.
Дизайн упаковки.
Потребителю трудно устоять перед яркой красочной графикой и привлекательностью торговой марки искусно упакованных напитков.
Исследования, проведенные нами на рынке молочной продукции г.Кирова, показали, что упаковка местных производителей, в том числе и упаковка КМК значительно уступают упаковке импортной продукции и продукции московских комбинатов.
Если качество самой упаковки респонденты оценивают в 6 из 10 баллов, то дизайн упаковки в 4 балла.


[стр.,160]

деятельности использует стратегию недифференцированного маркетинга.
По наиболее значимым параметрам, таким, как вкусовые качества и качество изготовления продукции Кировский молочный комбинат оценивается значительно выше своих прямых конкурентов.
Но местным производителям стоит больше уделять внимание таким параметрам как упаковка и дизайн упаковки.
Интервенция импортных продуктов питания в наших магазинах наглядно демонстрирует, что упаковка является фактором конкурентоспособности товара и мощным средством стимулирования сбыта.
8.
Управление конкурентоспособностью продукции должно вестись в рамках маркетинговой деятельности предприятия, для чего необходимо в полной мере использовать все средства комплекса маркетинга.
9.
В целях стабилизации работы молочного комбината, повышения конкурентоспособности продукции, обеспечения своевременных закупок качественного сырья в требуемом количестве необходимо разрабатывать систему мероприятий на КМК в области товарной, ценовой, сбытовой и политики продвижения товаров на рынок.
10.
В области товарной политики рекомендуются следующие основные направления деловой активности предприятия: Ассортиментная политика предприятия должна строится на основе анализа, прогнозирования и оценки потенциальных возможностей продажи продукции и потребностей потребителей.
Необходимо увеличить работу по внедрению ресурсосберегающих технологий, нового современного оборудования, позволяющего выпускать широкий ассортимент конкурентоспособной продукции с длительным сроком хранения.
Оценка конкурентоспособности отдельного товара, определение его позиции на данном целевом рынке должно проводиться по наиболее значимым для потребителя параметрам.


[стр.,161]

Для продвижения товаров особое внимание следует уделять рыночной атрибутике товаров, т.е.
выпускать продукцию под собственной маркой.
Товарный знак является гарантом определенного уровня качества и отличной рекламой для товара, поэтому для
комбината необходимо усилить работу по популяризации собственной марки.
Для разработки и производства упаковки необходимо использовать новые упаковочные системы и технологии.
Чтобы конкурировать на общем рынке напитков, молоко и молочные продукты должны разливаться в одноразовые, обеспечивающие длительный срок хранения контейнеры,
с ароматизаторами, более удобными в употреблении и сходные с упаковками других напитков.
Особое внимание следует уделять дизайну упаковки.
Необходимо использовать яркую красочную графику, работать над улучшением этикирования молока, т.к.
используемые сейчас термины, такие как "пастеризованное”, "гомогенизированное", "с витамином" мало действуют на потребителя.

1¡.Ценовая политика комбината должна строиться с учетом следующих факторов: Стратегия охвата рынка должна строиться на стратегии дифференцированного маркетинга, то есть стратегии с адаптацией к отдельным сегментам.
При позиционировании товара на данных сегментах ценовая политика на первом этапе должна строиться с учетом политики ценового проникновения, на втором этапе на внешних конкурентных преимуществах, то есть с точки зрения восприятия потребителем.
На данном этапе целесообразно использовать параметрический метод ценообразования, суть которого заключается в том, что из оценки и соотношения качественных параметров определяется цена товара.
Рыночная среда, в которой цены контролируются государством, требуют 161

[Back]