Проверяемый текст
Бурцева, Татьяна Алексеевна; Управление конкурентоспособностью продукции в условиях рынка (Диссертация 2000)
[стр. 169]

ванного маркетинга, то есть стратегии с адаптацией к отдельным сегментам.
При позиционировании товара на данных сегментах ценовая политика на первом этапе должна строиться с учетом политики ценового проникновения, на втором этапе на внешних конкурентных преимуществах, то есть с точки зрения восприятия потребителем.
На данном этапе целесообразно использовать параметрический метод ценообразования, суть которого заключается в том, что из оценки и соотношения качественных параметров определяется цена товара.
Рыночная среда, в которой цены контролируются государством, требуют
наиболее точного соотношения "цена-качество", т.к.
цена особенно часто привлекает покупателя, как индикатор качества в тех случаях, когда знание продукта слабо, информации о продукте недостаточно, уверенность в правильной оценке мала.
В основе стратегии ценообразования должно быть заложено основное конкурентное преимущество,
т.е.
должна использоваться стратегия преимущественной цены,
т.к.
потребитель всегда готов заплатить премиальную наценку за более качественный марочный товар.
Рекомендуется расширять ассортимент продукции
за счет товаров, цены на которые не регулируются государством.
В целях удовлетворения заявок на поставку молочной продукции для различных
сегментов выпускать более дешевую нежирную продукцию и более дорогую продукцию повышенной жирности.

11.
В области снабжения и сбыта политика предприятия должна строится с учетом следующих основных направлений: Для бесперебойного снабжения сырьем, в первую очередь, необходимо установить выгодную цену и в установленные сроки проводить оплату за реализованную продукцию.
Для поддержания взаимовыгодных партнерских отношений необходима помощь хозяйствам-поставщикам в обеспечении ферм моюще-дезинфицирующими средствами, биологическим добавками, а также необходимы инвестиции в деятельность поставщиков с целью улучшения качества молока.
[стр. 157]

позиционирования.
Все вместе они способствуют успешному продвижению товара на рынок.
Таким образом, в целях стабилизации работы молочного комбината, повышения конкурентоспособности продукции, обеспечения своевременных закупок сырья в требуемом количестве, необходимо разрабатывать систему мероприятий на КМК, исходя из следующих основных направлений расширения деловой активности: увеличить работу по внедрению ресурсосберегающих технологий, нового современного оборудования, позволяющего выпускать широкий ассортимент конкурентоспособной молочной продукции с длительным сроком хранения; продолжить работу по организации фирменной торговли молочной продукцией в расширенном ассортименте с использованием различных наполнителей; в основе стратегии ценообразования должно быть заложено основное конкурентное преимущество, то есть должна использоваться стратегия преимущественной цены; в целях удовлетворения заявок на поставку молочной продукции для различных слоев населения выпускать более дешевую нежирную и более дорогую продукцию повышенной жирности и повышенного качества; вести работу среди производителей молока по стимулированию повышения надоев молока и его товарности, улучшения качества, увеличения объемов поставки молока на молочный комбинат; проводить комплексные исследования перспективных рынков сбыта; усилить работу по продвижению продукции, используя все средства маркетинговых коммуникаций.


[стр.,161]

Для продвижения товаров особое внимание следует уделять рыночной атрибутике товаров, т.е.
выпускать продукцию под собственной маркой.
Товарный знак является гарантом определенного уровня качества и отличной рекламой для товара, поэтому для комбината необходимо усилить работу по популяризации собственной марки.
Для разработки и производства упаковки необходимо использовать новые упаковочные системы и технологии.
Чтобы конкурировать на общем рынке напитков, молоко и молочные продукты должны разливаться в одноразовые, обеспечивающие длительный срок хранения контейнеры, с ароматизаторами, более удобными в употреблении и сходные с упаковками других напитков.
Особое внимание следует уделять дизайну упаковки.
Необходимо использовать яркую красочную графику, работать над улучшением этикирования молока, т.к.
используемые сейчас термины, такие как "пастеризованное”, "гомогенизированное", "с витамином" мало действуют на потребителя.
1¡.Ценовая политика комбината должна строиться с учетом следующих факторов: Стратегия охвата рынка должна строиться на стратегии дифференцированного маркетинга, то есть стратегии с адаптацией к отдельным сегментам.
При позиционировании товара на данных сегментах ценовая политика на первом этапе должна строиться с учетом политики ценового проникновения, на втором этапе на внешних конкурентных преимуществах, то есть с точки зрения восприятия потребителем.
На данном этапе целесообразно использовать параметрический метод ценообразования, суть которого заключается в том, что из оценки и соотношения качественных параметров определяется цена товара.
Рыночная среда, в которой цены контролируются государством, требуют
161

[стр.,162]

наиболее точного соотношения ’’цена-качество", т.к.
цена особенно часто привлекает покупателя, как индикатор качества в тех случаях, когда знание продукта слабо, информации о продукте недостаточно, уверенность в правильной оценке мала.
В основе стратегии ценообразования должно быть заложено основное конкурентное преимущество, т.е.
должна использоваться стратегия преимущественной цены, т.к.
потребитель всегда готов заплатить премиальную наценку за более качественный марочный товар.
Рекомендуется расширять ассортимент продукции
комбината за счет товаров, цены на которые не регулируются государством.
В целях удовлетворения заявок на поставку молочной продукции для различных сегментов выпускать более дешевую нежирную продукцию и более дорогую продукцию повышенной жирности.

12.В области снабжения и сбыта политика предприятия должна строится с учетом следующих основных направлений: Для бесперебойного снабжения комбината сырьем, в первую очередь, необходимо установить выгодную цену и в установленные сроки проводить оплату за реализованную продукцию.
Для поддержания взаимовыгодных партнерских отношений необходима помощь хозяйствам-поставщикам в обеспечении ферм моющедезинфицирующими средствами, биологическим добавками, а также необходимы инвестиции в деятельность поставщиков с целью улучшения качества молока.

Повышение качества продукции в молочном скотоводстве невозможно без активной работы всех служб хозяйства, поэтому чрезвычайно важным мероприятием является материальное стимулирование руководителей и специалистов хозяйства в целенаправленном воздействии на качество молока.
Перспективным направлением является переработка молока на основе давальческого сырья, объемы которого снизились из-за затруднений в

[Back]